在不确定周期窥见确定力量，五粮金樽释放品牌强信号
品牌因时而生，因势而变。白酒行业过去十年的周期更迭与江湖变迁，进一步让白酒企业与市场步入深度市场化与品牌化阶段，并且当前头部名酒引领下的品牌综合力竞争，正成为影响行业走势与发展方向的核心内容。
于是，品牌塑造与深度推广考验着决策者与运营者的适应能力。特别在2020年以来的疫情侵扰下，白酒市场正在经历来自多方的压力，承压前行期里有着众多不确定因素，但由品牌驱动带来的长期主义价值，却愈发成为企业和经销商的共识。
如此背景下，当我们审视五粮金樽的品牌缔造行动时，便能够获得新的启示，其中品牌赋能产品、品牌提势市场以及品牌强化信心等内容，成为我们认知当前白酒理性成长模式的范例。
据悉，五粮金樽将开展一系列有关品牌发展与推广的活动，建立多维度、全方位、立体化的传播思路，在媒体传播和终端资源上持续性投入，全力提升品牌的知名度和美誉度，将五粮金樽打造成行业领先品牌。
主动作为，清晰布局
五粮金樽的决心与信心
当前在品牌塑造大战，以及香型竞争新格局下，五粮金樽选择脚踏实地、主动作为，全力呈现塑造品牌的决心，并用一系列落地行动在市场端、消费端形成了较高的口碑度。
一直以来，五粮金樽始终坚持脚踏实地，推动企业更好地长线发展，此次各个地区、各类媒介的广告齐上线，既体现了五粮金樽对品质、品牌、品类的高度自信，同时也将是五粮金樽极具进步意义的举措。
去年，五粮金樽创造了诸多高光时刻。从样板市场落地到“金樽会”成立，从多场新品上市发布会、全国大型品鉴会、终端答谢会成功召开到冠名的高铁列车发车......五粮金樽的市场布局基本完成。
春节过后，3月份疫情的反弹给行业发展几乎按下了“暂停键”，但五粮金樽在行业逆势下依旧保持品牌积极性，用两件大事在白酒行业强化品牌认知与影响力。
首先，五粮金樽在多个热门省份投放高炮广告，掀起“海陆空”曝光热潮。无论从东到西，还是从南到北，高速路进出口、重点路段、重要枢纽以及高速公路上，一定可以看到五粮金樽极具视觉冲击力的高炮广告，借助这些平台的高流量与高露出，形成品牌效应。
在这个信息快速传播的时代，谁能抓住消费者眼球，就很大程度上占领了市场，“让消费者、经销商看得见”，成为提升品牌势能的关键环节，也是承压前行期里最能提振市场信心的方式。
据悉，本月初五粮金樽与永达传媒正式签约，继续“双高”以及其他事项的合作。这意味持续的依托高铁战的品牌输出、高铁列车的沉浸式传播，加上户外高炮广告的精准狙击，五粮金樽全方位、立体式的营造起品牌传播氛围。
另外，五粮金樽全新广告正式登陆成都双流国际机场和天府国际机场，全面覆盖机场航站楼的出发/到达黄金位置，以LED灯箱、杂志等多种形式进行全面露出，占领最佳曝光位置。
从投放规模与效果来看，五粮金樽此次的机场广告投放力度大，点位优势强，持续时间长，无论是在品牌塑造、终端曝光，还是从效果引流、助力经销商方面，都表现出强劲的传播势能，再一次凸显了五粮金樽专注打造消费者喜爱品牌的发展理念。
显然，从陆地到天空，全方位、立体式的品牌传播氛围，都显示出五粮金樽对于长期主义的坚持，而资源的重投入与坚定的战略执行力，这也向外释放了明确的信息，即五粮金樽前进的脚步不会停滞。
携手央视，再创新高度
深耕市场，夯实高质量
央视作为具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，一直是中国优秀企业品牌传播的首选。今年，五粮金樽的品牌宣传迎来新高度——与央视达成合作关系。
目前，五粮金樽广告已经正式在CCTV7上线，利用央视黄金时段的高频次亮相，带给广大观众最极致的视觉享受。五粮金樽坚守品质如金、不忘初心，一样的使命，一样的精神，五粮金樽致敬国之卫士，铸就良心品牌，不久之后，五粮金樽广告还将在CCTV1、CCTV13上线。
此次五粮金樽与央视的广告合作，标志着五粮金樽依托央视频道的强大资源，为品牌注入新的强大势能，传达更深层次品牌理念，为合作伙伴和消费者提供更好的服务，推进五粮金樽的品牌建设。
如果说品牌宣传是五粮金樽进阶的工作重点，那么优商扶商战略则是五粮金樽站稳脚跟的基石。
一直以来，说起五粮金樽，众多合作伙伴对其的关键词就是放心，从去年圆满完成了销售目标之后，五粮金樽今年发展的步伐明显加速，积极迈向强品牌、强基础、强战略的新关口。在打通渠道端和区域市场建设上，五粮金樽一直给予大力度的支持，切实帮扶经销商并与合作伙伴共成长。
以品鉴会的开展为例，五粮金樽基本为各类品鉴会安排了专属资金、专业团队、物料、奖品等支持，力争让每一场品鉴会都成为品牌缔造与品质传递的阵地。另外在策划落地品鉴会的同时，遍布全国重点城市的广告投放、媒体宣传造势也持续为相关活动提高关注度，并扩大活动的圈层影响力与渗透力。
另外糖酒快讯获悉，2022年五粮金樽将更加强调品牌打造，确立品牌领导企业之发展战略，要发挥生产力、品牌力、品质力、文化力、科技创新力优势，加快从“管理型”向“赋能型”、“服务型”团队转型。接下来在“五粮力作 品质如金”理念的加持下，五粮金樽品牌建设将跨上新台阶。
针对上述计划，五粮金樽将在品牌建设上以“高质量发展”为主题展开突破，推进品牌建设创新、文化赋能创新、营销模式创新、消费培育创新，以及落实营销管理变革和组织建设变革，做强、做稳、做精五粮金樽品牌。
五粮金樽相关负责人表示，2022年五粮金樽不仅要把品牌建设作为一种信仰，也要把服务作为信仰。今年要着重创新营销模式、聚焦动销方式、聚焦消费培育，致力于提升动效能力和精致化服务能力，加速精准招商布局，实现高端突破，确保品牌实现高质量发展。
来源|糖酒快讯（ID：tjkx99）