水星家纺品牌建设实现华丽转身,助力新零售发展
水星家纺,一个以“让家人睡个好觉”为企业使命的品牌,自1987年成立以来,始终秉持“好被芯,选水星”的品牌主张,历经三个关键发展阶段,成功地将自己打造成为国内家纺行业的领军者。
品牌建设与前瞻布局
水星家纺的故事始于1987年的温州,创始人李裕杰先生创立了“龙港江南被服厂”。随着业务的拓展,公司迁至上海,于2000年正式成立上海水星被服有限公司,并着手建设上海水星工业园。2002年,“百丽丝”品牌的诞生标志着水星向年轻化、亲民化市场的进军。通过与明星合作,如刘嘉玲、陈好、吴佩慈等,水星家纺迅速提升了品牌知名度,更是在2006年凭借10.29亿元的品牌价值跃入中国500强之列。与此同时,水星家纺敏锐捕捉电商行业潜力,2008年开始涉足电商业务,成为首批入驻淘宝的家纺品牌之一。
双线融合与数字化转型
进入第二个发展阶段,水星家纺开始注重线上线下渠道的深度融合。2013年推出的水星家纺婚庆馆,精准定位高端消费市场。公司进一步加大品牌推广力度,邀请金宇彬、刘嘉玲、孙俪与杨洋等明星作为代言人,提升品牌形象。2019年,水星家纺成立了家纺行业首个院士专家工作站,专注于产品研发与创新,同时建立了专业的研发设计团队,每年推出大量新品。为了平衡线上线下渠道,水星家纺于2016年组建电商研发团队,开发线上专供产品,并在2017年构建了信息化技术平台,实现了财务、商品、营销及供应链领域的数字化指标体系整合。
单品战略与新零售赋能
水星家纺明确单品战略,聚焦于“好被芯,选水星”的核心产品理念,成功推动了被芯产品连续三年全国销量第一的佳绩。面对新零售趋势,水星家纺不仅设立了直播中心,积极拥抱直播热潮,还通过社交媒体拓展多元营销渠道,实现了线上线下营销链路的无缝对接。自2015年起,水星家纺连续多年蝉联双十一天猫家纺类目单店、单品牌销售冠军,彰显了其在新零售时代的强劲实力。
水星家纺的发展历程是品牌建设、数字化转型与新零售赋能三部曲的生动演绎。通过前瞻性的战略规划与持续的品牌投放,水星家纺不仅巩固了其在传统销售渠道的优势地位,也成功地在电商和新零售领域开辟了新的增长点,成为了家纺行业不可忽视的力量。
《电鳗快报》