以全新姿态吸引八方游客心驰神往——以文塑旅 以旅彰文 乌鲁木齐持续推动文旅产业高质量发展
乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者李凯郭军鸽）逶迤雪山、广袤草原、湛蓝湖泊、葱郁绿洲、苍茫戈壁、浩瀚沙漠……乌鲁木齐，壮美的自然画卷让人陶醉，更令无数国内其他城市游客趋之若鹜。
文旅产业是新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”。
近年来，乌鲁木齐深入实施旅游兴疆战略，以完善基础设施为重点，以丰富产品供给为抓手，以发展特色业态为突破口，以提升服务质量为驱动，充分释放旅游优势潜力，不断推动文旅产业高质量发展行稳致远。
假日旅游“热辣滚烫”，休闲街区人山人海，“网红”景点层出不穷……雪山巍峨远，诗情舞远方。
2024年上半年，新疆旅游业表现强劲。1—6月，全区累计接待游客达到12017.96万人次，同比增长了16.28%；实现旅游收入1316.57亿元，同比增长37.39%。
乌鲁木齐用诗和远方的珠联璧合、新疆自然风光与人文底蕴的完美浓缩，以全新的姿态成为人们心驰神往、乐于奔赴的地方。
挖掘特色亮点频频
从“骄阳看雪乌鲁木齐”到“乌鲁木齐马上旅游”，今年乌鲁木齐旅游冬春季无缝衔接，让这座城市淡季不淡、四季皆宜。
“今年几乎每到节假日都去露营，从冬季去滑雪，到春天踏青，夏季避暑。”市民朱帅说，以往冬季是没法露营的，2023-2024冬季不少露营基地开展了冬季业务。
据了解，今年野路子露营基地、阡陌乡宿露营地等持续接待，露营持续由冬季到春夏两季，不仅丰富了市民和游客业余生活，也为露营基地拓展了业务类型延长了营业时间。
随着旅游供给侧结构性改革的不断深化，乌鲁木齐文旅产业正在不断探索、刷新人们的出游体验，满足旅游市场四季皆宜的需求，让游客任何季节来到乌鲁木齐都能获得美好体验。
露营地里的咖啡馆、特色小镇中的汽车特技表演公园、美食街区的无动力乐园……无数文旅消费新场景集中在乌鲁木齐崭露头角，文旅市场供给亮点频现，让市民和游客大呼过瘾。
入夏以来，公园露营风靡乌鲁木齐市，今年全市最大规模的公园露营地也落户在城北。
葡萄园城市露营地主理人曹玲说，这里配备了简餐、小酒吧、小乐队、猫咖、小超市等，市民还可以自助调鸡尾酒、自助烧烤等。通过“露营+酒吧”、“露营+美食”、“露营+音乐”，打造了潮流趣玩、生活悠乐的休闲园区。
在乐驿文旅小镇，奥英汽车特技表演公园在这里盛大开园，奥英汽车特技表演公园由新疆奥英体育发展有限公司打造，是西北首家以汽车特技表演为主题的综合性公园。
“超越想象的极限，感受速度的魅力，现场体验汽车漂移比电影里的精彩多了。”开园当日，观众王慧敏上车体验了漂移对向停车后激动地说。
在天山明月城，为游客准备了盛世“筝”韵古筝表演童梦星光服装秀以及精彩纷呈的气功喷火、魔术美人鱼等表演陪伴游客度过欢乐假期。
该景区凭借火热的人气和丰富的游玩内容，多次刷新节假日接待记录。近日，还吸引了著名相声演员姜昆打卡天山明月城，在现场与市民和游客合影留念。
柴窝堡湖国家湿地公园，越来越多的迁徙鸟类在此停留。如国家一、二级保护鸟类黑鹳、玉带海雕、蓑羽鹤、雀鹰等，还有大量野生动物野猪、赤狐、鹅喉羚等也时有光顾（6月12日摄）。资料图
现在，乌鲁木齐文旅产业蓬勃发展，冰雪游、自驾游、特种游、乡村游、红色游、康养游、研学游、跨境游、民俗文化游、旅游演艺等特色业态百花齐放，进一步丰富旅游业态产品。
同程研究院首席研究院程超功认为，乌鲁木齐文旅产业今年亮点频频，乌鲁木齐市又通过举办各类文化、旅游、体育活动，提升城市的文化特色和文化品位，吸引游客参与。从数据可以看出成效斐然，七月第一周，同程旅行平台乌鲁木齐主要景区的预订热度同比增长了近200%，酒店预订热度同比增长近40%。
文旅融合生机勃勃
“呼和浩特和乌鲁木齐两地有一个共性，就是天都不黑的。”这是7月6日，在呼和浩特演唱会上，薛之谦口误将呼和浩特说成乌鲁木齐之后，脱口而出的一句话。这句话，足见他对乌鲁木齐的念念不忘。
“今年来了两次乌鲁木齐，薛之谦演唱会和任贤齐演唱会都不能错过。”西安游客王晓亮说，飞机航程也比较短，所以喜欢歌手的演唱会都想看，每次演唱会结束之后还在乌鲁木齐游玩一番，感觉越来越喜欢这座城市了。
文化演出、文化消费为文旅产业发展注入了魂，注入了活力。
仅今年以来，新疆超级草莓音乐节、薛之谦演唱会、任贤齐演唱会还有即将到来的张信哲演唱会等持续举办，就让乌鲁木齐这座城市迎来游客爆发。
同程旅行数据显示，今年5月举办的超级草莓音乐节以及薛之谦演唱会期间，乌鲁木齐旅游搜索热度环比上涨44%。
5月18日至19日，乌鲁木齐酒店预订热度同比上涨52%，景区预订热度同比上涨67%。游客在享受音乐及文化盛宴的同时，也能体验乌鲁木齐的自然风光、历史遗迹和民族风情，丰富了乌鲁木齐的城市文化内涵和旅游吸引力。
以文塑旅、以旅彰文，如今，文旅深度融合正强力推动乌鲁木齐旅游高质量发展。
今年，市文化广播电视和旅游局（市文物局）提前着手策划，以马文化元素为突破口，面向全国启动宣传“乌鲁木齐马上旅游”，探寻文旅流量密码。
“刷到很多次汗血宝马的视频，来乌鲁木齐肯定要亲眼看看。”浙江游客吕芳芳说。
而在此之前，吕芳芳从未见过汗血宝马和市民互动的场面，来乌鲁木齐之后还专门去新疆古生态园观看了马术表演，直呼不虚此行。
今年的乌鲁木齐，汗血宝马“炫”街持续火热：大巴扎步行街上，汗血宝马与游客频频互动；乌鲁木齐文化中心，汗血宝马昂首嘶鸣、步履矫健；红山塔下，威武雄壮的汗血宝马方阵亮相……
依托马文化，乌鲁木齐在线下持续发力，开展“马主题”文旅活动，推出马文化民俗活动和马术表演活动；在乌鲁木齐县西白杨沟景区、水磨沟区石人沟等地，举办赛马、刁羊、姑娘追、亲子骑乘、山林骑行等；在国际大巴扎、燕景神木源、新疆古生态园，开展驼队、马队巡游等等。
“乌鲁木齐今年深挖马文化，打造现象级IP，我们发现，乌鲁木齐市已经开始找到独特文化撬动文旅市场的新路径。”携程集团区域政务总经理孙为立说，从携程平台数据来看，今年4月起乌鲁木齐旅游市场各方面增长较快。
惠民产业酝酿幸福
白天是出租车司机，晚上转而投身到《昆仑之约》的演出，这是眼下乌鲁木齐县水西沟镇东湾村村民巴哈提牙尔·阿不都的日常。
“演出开始，我们就有了两份收入。这在以前，想都不敢想。”巴哈提牙尔·阿不都说。
和巴哈提牙尔·阿不都一样，随着大型实景音乐剧《昆仑之约》2024年演出季的启幕，乌鲁木齐县百余名村民凭实力“登台”，投身到这部大型实景音乐剧中。
群演、场工、骑手、服化师、饲养员……以剧养民，请民演剧。作为乌鲁木齐一张响当当的旅游名片，《昆仑之约》的开演，进一步拓宽了农牧民就业增收渠道。
据不完全统计，自2020年5月28日首演至今，《昆仑之约》累计演出334场、接待观众18.2万余人次、文化惠民观演4.12万余人次，为当地农牧民提供就业岗位1990余个、向院校学生提供实习岗位2128余个，带动乌鲁木齐县旅游与餐饮业增收7000余万元。
吃上旅游饭，走上增收路。眼下，乌鲁木齐文旅产业扩大就业、富民惠民的特点被逐级放大，成了当之无愧的民生产业。
特别是这几年，在乌鲁木齐近郊，田园变公园，园区变景区，乡村旅游发展势头正旺，让游客看得见山、望得见水，记得住乡愁的同时，农牧民也得到了实实在在的好处。
正如眼下备受游客青睐的农家采摘游。近年来，乌鲁木齐近郊涉农区县抓住这一机遇，强化农旅融合发展，推进多形式农旅融合采摘项目建设，让风景“吸睛”，产业“吸金”。仲夏时节，走进达坂城区达坂城镇达坂村村民马明志家的杏儿园里，黄澄澄的杏子挂满枝头，引得吸不少游客前来采摘。
“我种植了20多亩果树，主要以杏子为主，每年一到杏子成熟，游客一拨接一拨的来。”马明志说，“预计今年能有十来万元的收入。”
文旅产业发展，正在让越来越多的农牧民口袋鼓囊囊。
在米东区，文艺演出和乡村夜市带火夜间经济，老乡们吃上“旅游饭”；在乌鲁木齐县各大滑雪场，冰雪产业发展如火如荼，乡亲们捧上“雪饭碗”；在水磨沟区夏牧场·游牧文化旅游节上，周边农牧民在草原小卖部支起摊位……
乌鲁木齐一方面，积极打造旅游休闲业态，让游客品尝“人间烟火”，感受“诗和远方”；另一方面，为各族群众参与旅游创造了更多机会，带动更多农牧民就地就近就业创业增收。
探险游、沙漠游等特种旅游成为新宠，骑马、徒步、露营等愈发受到年轻人追捧……今天，乌鲁木齐文旅产业蓬勃发展，特色业态百花齐放，成为经济高质量发展的朝阳产业、各族群众增收致富的惠民产业。