至尊洗衣液火了！ 蓝月亮迎来价值再进阶

蓝月亮的至尊洗衣液终于在今年火出圈了。

作为日化龙头蓝月亮在推动“粉”转“液”后，大量研发投入之下推出的划时代性产品，蓝月亮对“至尊”洗衣液寄以厚望。以至尊为主力军，蓝月亮将再一次引领行业进入跨越式升级。

今年以来，在蓝月亮在渠道投入、品牌建设等方面加大投入力度，并多次取得亮眼销售成绩。据统计，在抖音商城“618”超级品牌日活动中，蓝月亮GMV达到了2.7亿元，其至尊套装总GMV超2.1亿元，占总比达78%。并且在6月30日的一场直播中，至尊洗衣液再次爆卖，当场卖出80多万单至尊爆款组合，累计销售千万瓶产品，可见至尊套装的火爆程度。在社交平台上，不少用户纷纷自发安利至尊爆款组合，点赞该产品为其带来了前所未有的洗衣体验。这也直接证明了蓝月亮一直坚持的知识营销，已经获得消费者的价值认可。

作为行业领导者，蓝月亮肩负引领行业创新发展的重任。从过往推动“粉”转“液”，到目前推进从“液”升级至“浓缩+”的征程上，蓝月亮从来是不遗余力，火力全开，近期至尊火爆的销售情况正是成果体现。

根据蓝月亮近日发布的2024年半年业绩预告，2024年上半年蓝月亮总销售额预计同比增长不少于约38%，其中来自新电商渠道销售额同比增长约4.5倍，公司毛利及毛利率也同比上升。随着至尊逐渐扛起蓝月亮销量大旗，这款产品的市场渗透和影响力正在不断扩大，引领行业迈向浓缩化的跨越式升级。

火在当下，至尊凭什么？

往前回溯，从“粉”转“液”，到“液”转“浓缩”，蓝月亮每一次都是领先于市场和行业，推出具有市场前景的划时代性产品，并获得广泛欢迎。这背后需要对市场的深刻洞察和对消费者需求的精准把握。正是具备这些特质，蓝月亮才能成为一家具有前瞻眼光、敢于大胆创新、颠覆市场的企业，从复杂市场竞争中脱颖而出。

如今，推动市场和行业的“粉”转“液”的任务已经完成，蓝月亮进一步把目光放在浓缩洗衣液市场。

相比传统洗衣液，浓缩洗衣液能够带来更好的用户体验。比如至尊洗衣液活性物含量高达47%，因而清洁力极佳，省水省电，且包装轻巧，拿取方便。此外搭配蓝月亮专门研发的精准计量泵头，使用也更加便捷省心。诸多优势加持之下，至尊让洗衣更轻松、高效，让消费者能够享受更加惬意、舒适的美好生活。

此外，推动洗衣液浓缩化，还有深远的社会价值和行业价值。浓缩洗衣液在包装、运输、储存的过程中能有效降低消耗，对环境更友好。值得一提的是，浓缩洗衣液若得到市场高度认可，还将有力推动大众养成绿色生活方式。对于行业而言，浓缩洗衣液也具有可减少仓储、节省运输成本、提升货架产出等优势，便于运输和存储，这也使得它们在电商平台上更容易被推广和销售。

尽管拥有诸多优势，但相较在欧美国家的高渗透率，国内对于浓缩洗衣液的普及度还非常低，由此可见具有广阔的发展空间。

凭借敏锐的市场触觉和深厚的研发实力，蓝月亮早早锚定了发力浓缩洗衣液的方向，长期坚持市场教育，加强消费者对浓缩洗衣液的认知和认可。

大众对生活品质的要求在不断提升，并且绿色、健康意识也不断增强，为至尊的市场爆发铺垫了有利条件。蓝月亮紧抓机遇，围绕消费者消费习惯的变化，展开渠道优化和营销创新，在今年上半年前瞻性的进行策略性投入，通过布局直播带货等电商平台，加大对消费者的有效触达。消费趋势叠加渠道优化成果，内外共同发力之下，迎来了至尊销量的全面爆发。

至尊的爆火出圈，再一次印证了蓝月亮对市场的精准把控力以及过硬的产品品质。更重要的是，至尊的市场认可度得到跨越式提升，意味着浓缩洗衣液也在加速市场渗透和普及。由此，蓝月亮真正引领了一个全新的浓缩洗衣时代。

至尊有望成为又一个常青产品

对于蓝月亮自身而言，至尊爆火，并且加速浓缩洗衣液市场渗透，则是企业实现再一次跨越式发展的新契机。

一方面，近期由至尊带来的销量增长，已经给蓝月亮带来了营收上的大幅度增长，并且毛利和毛利率也进一步提升，整体业绩呈现向好趋势。

另一方面，蓝月亮致力于在渠道优化和至尊产品推广上展开长期策略性投入，有望支撑至尊产品影响力进一步提升，逐渐成长为继蓝月亮洗衣液、洗手液等产品之后，又一个长期扛起销量大旗的主力。新旧产品协同发力之下，不断为蓝月亮拓展业绩增长空间，并且带来整体品牌价值的提升。

国泰君安曾发布研报指出，蓝月亮是国内家清洗护行业龙头，历经三十多年发展经营稳健，持续开发细分领域专用产品引领增量市场，全方位渠道改革成效逐步显现，利润端有望得到修复。同时，至尊已初步取得市场成功，还将在公司的长期投入下持续稳固市场地位。凭此蓝月亮有望再一次发挥行业领导者风范，掀起新一轮行业变革，并颠覆浓缩洗涤市场，全面引领洗衣新时代的来临。