这场汇集千余行业大咖、专家的TOP级营销盛会，为何竟成绍兴黄酒主场？
策划丨顿河编辑丨一凡编审丨云顶
当前沿现代的营销策略和传承千年的古老酒种相遇，黄酒振兴似乎已经在营销届达成了某种共识，属于绍兴黄酒的黄金时代正在徐徐拉开帷幕。
8月16日，2024第二届中国营销赋能大会在创新之城深圳举行。本届大会以“文化引领文创赋能，用农文旅融合思维打造中国百年老店计划”为主旨，华红兵、牛云、蒋同、朱玉童、梁中国、郭京洲、单仁、王克、陈国庆等数十位全国顶尖营销专家出席。古越龙山作为历史悠久的中华老字号企业，不仅受邀参会交流，更为与会嘉宾带来了一次关于黄酒复兴和古越龙山文商酒旅融合的品牌推介。
在这个汇聚了上千位营销界、品牌界、农文旅领域行业领袖、营销专家和优秀企业家的舞台上，古越龙山极尽展示其深厚的文化底蕴和创新的营销思维，引得数十位营销专家纷纷开启头脑风暴，深入探讨黄酒的时代机遇和发展前景，更给出来自营销届的黄酒复兴前途与路径。
在全球化浪潮与现代消费观念的冲击下，绍兴黄酒正面临着前所未有的机遇与挑战。
如何把握机遇、越过挑战？古越龙山给出的答案是以文商酒旅融合思维助力千年历史经典产业——黄酒振兴。
在本场营销盛会上，古越龙山总经理徐东良提出，绍兴黄酒作为千年历史经典产业，在政策支持、消费升级和文化复兴等多重驱动下，在写好“人文经济学”这篇大文章中，迎来了新的发展时机。
古越龙山通过研发低聚糖黄酒、传承酿酒技艺、推动非遗申报等方式，有效传达了绍兴黄酒健康属性和文化属性的独特价值，并将其转化为澎湃的市场吸引力；凭借着中央酒库、直播基地、鉴湖酒坊、黄酒博物馆等独特的黄酒工业旅游资源，以文旅融合释放‘黄酒之旅’IP的最大魅力；利用新媒体这股黄酒文化传播新势力，推出一系列创新营销策略，拓展年轻市场、强化文化体验，进而推动黄酒产业加速振兴。
在圆桌论坛环节，受绍兴黄酒文化力量感召，众位营销专家主动为黄酒行业的创新发展献计献策。中国十大策划风云人物陈国庆讲述了黄酒起源的神话故事，揭示黄酒在中国传统文化中的源远流长；深圳市大芬文化创意产业联盟主席栾立银则提出，酿酒师需要保持酒的独特风味来保证复购率，而提高开瓶率则是营销需要解决的问题；中国著名战略专家王克则认为，酒是一个文化的载体，只有文化底蕴深厚的酒才有灵魂，才能喝出意境……
中国品牌营销策划专家、移动营销大师华红兵，则在主题为“新时代营销流量密码”的演讲中，分享了其与古越龙山的成功合作案例，并自发向嘉宾推介古越龙山大单品“只此青玉”。
“我以前不喝黄酒，直到喝了古越龙山，彻底改变了我对黄酒的看法。2024年以后我只喝一家酒，就是古越龙山！”华红兵介绍，今年3月份，他与古越龙山携手合作首创“现场策划+即时传播”模式，以“一座城、一个产业、一个品牌”为脉络，制作1100多条短视频，收获超15.2亿人次的影响力；在古越龙山第二届“7.9”节中，华红兵移动营销策划团队又创造了4616万+的流量。
当前，古越龙山正深入挖掘黄酒的文化内涵，着力推动文商酒旅深度融合，进一步探索黄酒产业与现代营销理念融合创新的差异化发展路径。酒业家获悉，古越龙山组建的华红兵营销酿造院将在8月27日开展第一期集中培训，以培养一批爱黄酒、爱古越龙山的短视频传播达人，集合多方合力为绍兴黄酒销售赋能。
星月交辉黯，深南不夜城。
当晚的鹏城深圳，为绍兴黄酒而沉醉。晚宴上，一坛“梦起航”美酒通过古老的开坛仪式，为在场嘉宾带来了一次难忘的文化体验——尘封多年的美酒缓缓开启，醇厚的酒香瞬间弥漫开来，让人仿佛穿越回了那个文人墨客饮酒作诗的年代。在场嘉宾共同品鉴“梦起航”与“只此青玉”，感受到了古越龙山对品质与文化的坚守与传承。
据悉，作为本次大会的一大亮点，古越龙山还为与会嘉宾每人准备了一份古越龙山“只此青玉”伴手礼。伴手礼以其独特的包装设计和卓越的品质，深受嘉宾们的喜爱，不少嘉宾更表示：通过这次营销大会的推介和现场品鉴，已经成为古越龙山的粉丝，未来会在更多的场合选择饮用绍兴黄酒。
毋庸置疑，本场营销盛会已然成为黄酒主场，众多营销大师的实力点赞与思想赋能，为黄酒振兴注入了一针强心剂。与此同时，今年以来，绍兴黄酒的市场表现，仿佛也在印证着众多营销大师的判断，属于绍兴黄酒的黄金时代正在到来。
作为绍兴黄酒的龙头企业，古越龙山的发展是研究行业前景的显著样本。酒业家获悉，古越龙山于8月15日发布了2024半年度报告，公告显示，今年上半年（1—6月）公司实现营收8.90亿元，同比增长12.83%；实现归属于上市公司股东的净利润0.95亿元，同比增长5.36%。
尤为值得注意的是，根据财报，江浙沪以外其他地区销售占酒类总销售的38.66%，同比增长17.23%；线上销售同比增长24.39%。由此可见，古越龙山正领率黄酒品类全国化、渠道年轻化走向纵深。
对于业绩的增长，古越龙山方面表示，报告期内，在市场竞争激烈、消费者需求多变的背景下，公司围绕新质生产力要求，坚持“高端化、年轻化、全球化、数字化”发展思路，推动传统产业高端化、智能化、绿色化转型，持续在品质提升、品牌推广、市场开拓、重大项目建设等方面取得成效。
营收、利润实现双增的古越龙山，在传统酒类消费淡季实现了令行业称羡的高增长，不仅夯实了其行业龙头的实力地位，更彰显了其品类领航的强悍能力。
从鹏城展翅、营销出圈，到兑现预期、高速增长，古越龙山是绍兴黄酒的代言人，更是黄酒振兴的擎旗手。正如同古越龙山在本次大会上所展现的营销成就与责任担当一样，绍兴黄酒的千年智慧与现代营销的碰撞交流，必将迸发出新的激昂力量，为千年古酒的复兴之路注入更多鲜活的血液，让这一古老的酒种焕发出时代的光辉。