向年轻人破圈的茅台在焦虑什么？
2023-09-17 20:45:04 - 第一财经
【#向年轻人破圈的茅台在焦虑什么#？】#本地出租车司机倒卖茅台酒赚外快#年轻人的第一口茅台，从冰淇淋到咖啡，再到巧克力，作为白酒行业头部企业的贵州茅台（600519.SH），正在想方设法去“讨好”年轻人。
9月16日下午三点半，贵州茅台与德芙联合推出的茅小凌酒心巧克力正式开售，这是茅台本月以来第二次尝试跨界与其他品牌联名。
自带流量的茅台，其跨界联名举动，在社交媒体上产生了一定的轰动效应，但持续向年轻人“示好”，极力做白酒年轻化的背后，茅台究竟在焦虑什么？年轻人真的会买茅台的账吗？“每年有不少客人飞来我们贵州，这其中会有一部分是冲着茅台来的。根据一些规则，如果是乘坐指定航班线路，符合要求的乘客，每个人可以购买两瓶茅台酒。我们会向这些购买者收购一些他们的茅台酒，然后加价再转售给专门收茅台酒的商户。去除我们给乘客报销一些他们的机票等出行成本后，每一瓶茅台我们可以赚500元左右。”在贵州一些城市，有出租车司机告诉第一财经记者，自己除了开车，还通过茅台酒交易赚取一些“外快”。
在外界看来，白酒企业并不是要做多元化增加销售额，而是希望拉近与年轻消费者的距离，比如茅台冰淇淋2022年预计实现营收2.6亿元，相比贵州茅台上千亿元的营收，几乎可以忽略不计。