从BlackPink到游戏行业，超级粉丝平台可以“统一体验”吗？
在现代，成为一名娱乐迷可能是一种脱节的体验。
以《星球大战》为例。这部长期科幻系列电影的粉丝如果想真正沉迷于自己的粉丝圈，就必须在多个娱乐平台上投入大量的时间和金钱。
订阅Disney+是访问电视和电影内容的关键；需要一个YouTube和TikTok账户来参与在线社区；如果粉丝们想玩电子游戏和参观迪士尼主题公园，还需要额外的钱。粉丝们对这种混乱的消费环境并不大惊小怪，因为他们不知道有什么不同，他们致力于与他们热爱的IP打交道。
然而，在争夺消费者所剩无几的时间和注意力的各种力量中，忽视消费的便利性对任何知识产权持有者来说都是一场危险的游戏。
在第三方咨询平台MIDiA公司BenWoods撰写的一篇专栏文章中，他认为这个问题的答案将是创造一种“统一的体验”——粉丝们可以在这里消费、社交和玩他们喜欢的IP。然而，这意味着要重新调整通往市场的路线，放弃一些人迹罕至的道路。这样的举动将对保护其现状的各方，特别是利益分配环节中的各方造成重大的抵制。
尽管如此，如果娱乐公司真的要为超级粉丝提供适当的服务，那么这些问题就必须被问到。通过一款变现潜力更高的专用应用程序，首先向超级粉丝发布《星球大战》系列会有商业利益吗？对于那些不太可能在商品、游戏和数字内容上花费那么多钱的普通观众来说，影院和流媒体可能会紧随其后。
实际上，超级粉丝服务这类实验已经在音乐和电子游戏两个行业在进行。
8月23日，K-Pop超级组合BlackPink在组合专用移动游戏应用程序theGame上独家发布了他们的新单曲《TheGirls》。这首歌最初只能通过免费下载的应用程序获得，还附带了一段MV，视频中有组合的虚拟化身表演她们的招牌舞步。两天后，主流流媒体服务上发布了一个更通用的数字版本。
那么，为什么要迈出这样的一步呢？
自2023年5月发布以来，这个全女子组合的游戏应用程序已经成为粉丝们的焦点，仅在GooglePlay上的下载量就超过100万，该应用程序的主要关键是一款游戏，用户通过在元宇宙风格的世界中管理组合，扮演BlackPink的虚构制作人。使用组合头像可以玩迷你游戏，还有机会购买1000多套服装。
更重要的是，这一款元宇宙游戏应用程序天生具有社交性。用户可以与其他BlackPink粉丝见面，一起玩游戏，或者只是聊天。
简言之，这款游戏在很大程度上迎合了超级粉丝的需求，允许他们在一个地方消费独家内容、与其他粉丝社交、购买数字资产和互动。这种方法使流媒体服务和社交平台看起来像是可有可无的中间商。毕竟，视频游戏可以在社交和流媒体平台难以竞争的多个层面上提供参与度。
尽管如此，娱乐公司不太可能完全放弃主流社交或流媒体平台，转而支持他们控制的粉丝驱动的视频游戏世界。这些社交和流媒体应用程序在吸引和转化新粉丝方面仍然发挥着重要作用，他们的目的将被削弱的地方将是保留超级粉丝。
这些资源可能会更好地花在他们控制的电子游戏世界上，在那里，通过小额交易和数字商品获得商业回报的潜力更大。这些社交和流媒体平台需要问自己的是，他们是否对这个新世界感到满意，或者他们是否应该发起反攻》以证明他们的服务能够满足超级粉丝的需求。
就流媒体电视平台而言，这意味着围绕其旗舰IP创建粉丝中心，以便粉丝可以观看节目、玩视频游戏，并通过观看派对与志同道合的粉丝、创作者和家庭成员进行社交。
正如疫情所证明的那样，娱乐生态系统也不能免受破坏。放弃影院放映电影的窗口，直接转向流媒体的决定可能带来了喜忧参半的结果，但它表明，实验并不是越界的，如果商业理由需要，神圣的奶牛也会被杀死。
许多消费者一旦有了选择权，就接受了先通过流媒体观看电影的便利。电子游戏世界也许也是如此。虽然BlackPink的超级粉丝们可能很高兴地在错综复杂的粉丝世界中游刃有余，但游戏应用程序的便利性现在可能让他们看到了便利的好处，并有助于进一步推动他们的参与度。
与电影和电视节目相比，音乐更容易将“消费和粉丝”集中在一个地方。
然而，如果音乐中的“流血行为”能带来巨大的商业回报，那么我们将努力克服电影和电视中的这些障碍。
基于娱乐IP的电子游戏世界为高度参与、可盈利的粉丝提供了一条直接途径。知识产权持有者应该接受他们，而流媒体电视和社交视频平台应该准备好与他们对抗，否则就有失去参与度的风险。