行业观察 | 2024服贸会上的酒业身影
来源：中国酒业协会
美好生活离不开美酒相伴，酒业是与人们日常生活息息相关的产业，在居民日常消费中占有重要地位。作为消费大盘中的重要领域，美食美酒是市场活力和居民烟火气的最直接体现，酒类消费活跃度是市场活力的重要表现之一。在刚刚落下帷幕的2024中国国际服务贸易交易会上，也不乏酒业品牌和酒业人的身影。
据了解，9月12-16日在北京国家会议中心和首钢园区盛大举行的服贸会上，不仅汇聚了全球服务贸易的最新成果，还成为各行业展示自身实力与风采的重要平台。其中，酒业的身影尤为引人注目，不仅展示了中国酒企的深厚底蕴与创新活力，还传递了酒业国际化的新趋势与策略。
五粮液：以“和美”文化引领绿色酿造
五粮液作为中国白酒的领军品牌，连续多年深度参与服贸会，今年更是以“全球合作伙伴”和“指定用酒”的身份亮相。五粮液在国家会议中心和首钢园区设立了展厅，全方位展示了其“和美”文化理念、发展愿景、战略路径以及绿色酿造、科研创新成就。
服贸会期间，五粮液主题展厅设置在国家会议中心，以时尚、科技的设计美感，围绕“产业升级-服务经济可持续发展”“科技创新-服务传统技艺优质传承”“和美文化-服务全球文明交融互鉴”三大版块，系统呈现五粮液坚持产业协同和可持续发展，引领行业技术创新和科研突破，体现五粮液以新质生产力服务全球经济的愿景。
五粮液品牌快闪店设立在首钢园区，以五粮液酒瓶为设计元素，诠释“以酒会友”的理念。现场还推出“五”粉漆扇DIY、识五谷互动、满额抽大奖活动、“我是酒神”有奖盲品等趣味活动，加深中外游客对大国品牌和浓香文化的认识。
在展厅内，经典五粮液系列产品、文创系列酒以及和美中国系列酒等多款代表产品精彩亮相，吸引了众多参观者的目光。五粮液还通过互动触摸屏等现代科技手段，让观众更直观地了解其在绿色低碳方面的举措和成效，感受其如何“想方设法保护好长江上游水质”。此外，五粮液还发布了《五粮液生物质能利用协同减污降碳》案例，连续两年入选服贸会“绿色发展服务示范案例”，彰显其在绿色制造方面的领先地位。
正如五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在服贸会开幕式上所说，作为中国白酒的龙头企业，五粮液始终致力于以酒为媒，促进世界经贸往来、人文交流、机遇共享。借助服贸会这一全球瞩目的平台，五粮液将继续秉持开放发展的新理念，推动五粮液国际化之路进一步走深走实，为繁荣全球服务贸易贡献出更多“和美”力量。
酒企出海：从品牌到产品的全面升级
服贸会期间，举办了大量有关贸易和走出去的专题性论坛。其中涉及酒业出海方面的论坛内容丰富。
在以“新文化、新思路、新策略酒企出海破局之道”为主题的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛上，深入探讨了中国酒企出海的新路径和新模式。张裕集团、会稽山绍兴酒、珍酒李渡等都应邀出席并分享企业品牌出海观点，论坛现场还发布了《中国酒企高质量出海研究报告》，系统研判了当前酒企国际化的新形势和新挑战。报告指出，中国酒企出海已逐渐从品牌展示、路演推介等“固定项目”向渠道搭建、产品市场落地等“务实项目”转变，标志着酒企出海进入了2.0时代。
9月15日，在“2024中国企业国际合规论坛”上，中国对外经济贸易会计学会会长、中国对外经济贸易统计学会首席专家、国际合规IC500智库首席专家王亚平表示，“新形势下的中国企业国际合规问题变得更加严峻和复杂。从今年前8个月的情况来看遇到了以下几个新问题，一是国际社会对贸易投资政策普遍收紧，贸易投资的管理要求和各种管制越来越苛刻;二是国际贸易摩擦频发，针对我国的贸易纠纷案件成倍增长;三是出口管制、投资限制、金融制裁等花样不断翻新，企业国际合规的概念被严重泛化”。王亚平表示，新形势下的中国企业国际合规要做好应对，首先要切实加强外经贸企业的内部合规建设，要加强领导完善制度，打造国际合规专业队伍，培育企业合规文化，提升合规管理数字化水平，坚决反对和杜绝明知故犯的违规;其次对于蓄意打压而产生的所谓合规问题，要主动积极开展国际合规应对。
此外，9月15日，在以“百业聚首干帆共济”为主题的“中国企业走出去论坛”上，探讨了中国企业如何在全球市场中携手前行、共谋发展。国家食品质量检验检测中心副主任程劲松作了“中国酒水：扬帆出海起步时”主题演讲，与大家分享了国内酒企出海现状及茅台、五粮液、张裕等酒企案例，并给出了相关建议。
值得注意的是，餐酒搭配作为白酒出海的新兴模式，正展现出巨大潜力。呷哺集团副总裁张艳梅服贸会期间表示，在凑凑有一款产品是台式香肠，里面加入了高粱酒，有淡淡酒的香气，但酒精含量又不会达到酒驾，未来餐与酒的搭配，为酒企出海提供更多可能性。
责编/于雪莲
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