2024，中秋消费静默变革
来源：女侠葛乔伊
宏观切片：消费降级没？
本届中秋多半是波澜不惊的一届。
中秋是国人大节，各行业依然视作旺季主打。
但终是，几家欢喜几家愁，总有落寞和赢家。
地方特产、小家电、中式文创、大闸蟹、水果、黑悟空经济学中的旅游业等向暖，而酒、茶、月饼等往年大户却宠爱不复往日辉煌。
而出行游玩则量涨价平或价跌，人们依然追求那诗意的远方，却在价格中探索平价或低价。
一些行业，比如牵动数以亿计人口的房地产，本等着中秋和十一分拆的两个小旺季里，迎来成交转盈利的高概率，却在台风天里不得不歇业。
好在，老天给了中秋当天一天的时间，给大家搏一搏商机。
台风路径图让人们对时间有把握性，不像一些数会从15年变20年。
消费端信心不足依然是主基调：
消费整体谨慎观望，捂紧钱袋子、总成本最低、寻找平替或真正的高质是主流趋势。
且不论，消费主义里总是潜藏颇多陷阱。人们对自由体验和人生叙述权的追求，也使得越来越多的人追求真实的内心需求而不是主流消费。
#尼尔森：2024中国消费者洞察与展望报告
看完数据，我们来看些软性的人间烟火气。
需求多元，社会百态。
月饼不再是中秋双雄。
据称跌了20亿？
人们甚至连意思意思的响应度都抹掉，吃了口星巴克桂花风味苹果西柚月饼“齁甜”便搁置一边。
而一生要强的上海人在台风贝碧嘉过境时，在淮海路顶流光明邨鲜肉月饼前排起长队。
华南华北问候我的朋友们，彼此都说着：
活着就好。
看水晶灯摇晃，才验证原是高楼晃动，在高层住宅里体验到晕船感。
孩子提着好朋友小乌龟所在小水桶，准备携带精准资产随时“安全逃生”。
考虑到台风路径图的可预测性，昏昏午睡。
一觉醒来，台风后新世界，上海住民们心淡如水CityWalk拍照发圈。
去看了《出走的决心》的人们，在团圆节前吵架崩溃誓要分开。
中秋团圆，万事圆满的国人执念，似乎在2024有了一些新的延展。
多元结构的背后，是人们各自对生活方式的探索与坚守。
中秋送礼参考？
各大厂的中秋礼盒依然争奇斗艳，有人文色彩的成长型企业送起鲜活生动的文化礼盒，还有企业家发我看，乔伊你看今年我们选的中秋礼是不是很灵？当然，我们依然叫不醒那些对中秋大节了无关注的企业。
家庭和朋友伴手礼互送中，切片放到水果场景：
石榴、冬枣和秋月梨稳居前三。
人们在坚守，活得健康、互助与丰盈。
把切片放到一个小家庭：
母亲颇为失意，过节的心也淡。
她说，以前八月十五月圆当空，井沿边上放着月饼，一家人团聚。
月色温柔，照拂在人的身上与心尖，而今……
我很懂。
我们缺了一代。
她失去父亲，我失去外公。
月圆人却缺。
我们在几日前便泪眼盈盈。
而后我们又以高度一致的价值观相视而坦荡：
快乐就好，健康就好。
很朴素。
年到中秋，一年已过9个月。
你是不是有些波澜不惊，是不是对激荡变化有些不安？
好好聚一聚，好好乐上一乐。
所以我把BP营和高招营、读书会，都放中秋节假的第一天讲完。
祝我的同学们和书友们休假万岁。
人们很擅长遗忘，又很擅长铭记在怀。
国人很擅长创造，又很擅长坚忍不拔。
越是激荡，越能浮现而出的，是我们的价值主张与生活方式。
它们无声而又坚决地静默变革，能捕捉到深味到，便可与之共舞。
每个人心中都有一轮明月，当今夜海上升明月时：
主张团圆美满的人们，会相聚和依恋，天涯共此时；
主张自由体验的人们，在一方天地里，品天地广阔；
主张知识传递的人们，“吹灭读书灯、一身都是月”。
所以，我一边看《置身事内》，一边哼起：
一条大河波浪宽，
风吹稻花香两岸。
田里稻子种满地，竟很浪漫。
山河辽阔，人间烟火，又是一年共婵娟。
月色所至，温柔拂面。
众懿咨询创始人（管理咨询/培训/读书会），乔伊读书会/HR终身免费社群乔伊圆桌会/创业客栈创始并主理人。业务出身，开拓型创业经验，前业务GM、世界500强企业三大区HRBP、高管/校招/管培生面试官，前头部新消费企业HRD。
INTJ-A，35岁+，持礼与持善。助企业/组织/人自助，主站上海。
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