友酒+乐酒，不解的缘分在内蒙古再次续写
文|张宏
乐酒，快乐做好酒；友酒，更有故事。
2024年11月25日，主题为“友酒，更有故事——2024友酒品牌客户答谢会”的百人联谊大会在呼和浩特市举行。四川五粮液浓香酒有限公司副总经理张光胜、宜宾五粮液股份有限公司内蒙古营销大区总经理魏刚、四川五粮液浓香酒有限公司成长品牌运营部部长戚文君、四川五粮液浓香酒有限公司陕甘宁蒙西营销大区负责人付志伟等出席活动，他们和内蒙古乐酒商贸公司一起，见证“友酒”和“乐酒”续写动人故事。
活动现场
四川五粮液浓香酒有限公司副总经理张光胜致辞
2019年，内蒙古乐酒商贸公司作为五粮浓香旗下友酒品牌最早入局的经销商，在北方大地呼和浩特，一举将友酒从零做到千万级销售额。而后，友酒迎来品牌调整，乐酒公司积极补货1000多万，保证了市场的持续供应。2024年，在五粮液浓香酒公司成长品牌运营部的主导下，友酒进行了全面焕新升级，乐酒商贸公司重振资源，重新布局，开启了新一轮的“友酒”征程。
内蒙古乐酒商贸
11年征程成就“市场掌控王”
内蒙古乐酒商贸公司成立于上一行业周期开始之际的2013年，从名酒运营公司正式出来的张利军，开启了自己独立的做酒生涯。从开烟酒店到组建联盟，从五粮液开发品牌代理到五粮浓香公司主品、五粮液全系的全面合作，再到多款名酒的城市运营，本着“快乐做酒”的初心，本着“一定要让客户赚钱”的合作理念，乐酒商贸公司以呼和浩特为中心，历经十年打磨，成为蒙西地区核心的名酒运营公司。
内蒙古乐酒商贸公司营销团队
此次友酒答谢会期间，600多人的宴会大厅座无虚席，来自呼和浩特市区、旗县的核心终端，以及来自乌兰察布、包头、巴彦淖尔等地的核心联盟商一起见证了乐酒商贸公司的友酒新征程。事实上，友酒的重启上市得到了乐酒商贸公司的全力支持。乐酒商贸公司一直以来都是友酒品牌核心的合作客户之一，乐酒团队打造的友酒呼和浩特市场堪称五粮液浓香酒公司成长品牌的样板市场之一。2024年11月，五粮液集团董事长曾从钦亲自莅临呼和浩特、莅临乐酒商贸公司视察，这无疑是对乐酒商贸最大的肯定和褒奖。
2024年下半年，面对焕新升级的友酒，不同于以往单纯的城市运营，乐酒商贸公司在产品上市之初即联合了内蒙古中玚企业管理有限责任公司、乌兰察布集宁区道可道商行、乌拉特前旗豪岳烟酒联合成立运营中心，开启四地联合起势的布局。友酒上市三个多月的时间，四家公司完成了四城千店的上市准备。
此次发布会一方面是乐酒商贸公司11年市场征程的成绩佐证，另一方面是五粮液浓香酒公司在厂商合作方面灵活探索的典型案例。让一个公司、一个团队充分发挥，人尽其才，离不开厂家的支持，五粮液浓香酒公司敏锐且灵活地发现了乐酒公司的长处并给予了高度支持。而能让友酒品牌快速、全面、更加深入地落地蒙西，再续样板辉煌，是乐酒公司长达11年市场积淀的集中释放。
友酒，更有故事
依托蒙西，开启全新征程
友酒商标注册于2002年，作为五粮液浓香酒公司旗下的产品，历经多年打磨，2019年一举夺得“中国白酒酒体设计奖”的殊荣，从此开启全国征程。2024年，完成格调重塑，战略调整的友酒焕新升级，以“友酒，更有故事”为全新定位再出发，内蒙古地区的火爆上市是友酒品牌魅力的再次聚焦。
友酒品牌以商务宴请为主要消费定位，以“同行的力量”链接消费者情感，更强调友谊、合作。而焕新升级的友酒，升级了包装，升级了酒体，但没有升级价格，这是五粮液浓香酒公司对当下经济环境的精准预判，更是五粮液浓香酒公司回馈友酒合作单位、友酒消费者的极大诚意。而“友酒，更有故事”全新品牌理念打开了更多想象空间。
天下的“友”有很多种，朋友、校友、队友、战友、笔友、书友、驴友等等，不同的友谊该如何诠释？这么多以“友”之名链接的群体，他们背后又有多少故事？对于不同的人，在不同的场景，对“友”的理解又各有不同，而一句“友酒，更有故事”，似乎涵盖了全部。无论是怎样的友谊，怎样的故事，还是在什么样的场景下——朋友相聚、校友重聚、队友互勉、战友重逢，书友共叙......其实都是在讲述他们自己的故事，情之所至，一杯友酒，所有的情感故事都在酒里，这便是友酒最强的产品共情力，世界所有美好的东西，只要共情，就一定会被接受。
在乐酒商贸公司总经理张利军眼中，友酒是最适合市场化运作的品牌。从厂家背书到产品打造，从文化共情到市场定位，它不是传说中的团购送礼的首推，也不是老百姓闲来无事小酌的首选，而是一部分既有消费能力，又有情感需求的一群人的共鸣。因此，友酒需要被看见，需要更多的渠道网点的支撑；而品友酒的人，不需要过度选择，因为他们是在选择品味自己的人生。
友酒同蒙古族文化深度联谊
十年沉淀，乐酒团队在友酒的定位和渠道运作方面找到了自己的“长板”，通过不断细化市场实现了网点布局、产品动销和消费聚焦，这是乐酒公司和五粮液香公司多年磨合和努力的成果。据悉，友酒品牌将以重启内蒙古市场为起点，开启多地复制，让代表友谊、友情、友好、友道的友酒续写更多故事。