《元梦之星》上线小程序版本 多端互通更具优势?这些上市公司已布局
财联社2月27日讯(记者崔铭)小游戏市场再添一位热门选手。财联社记者注意到,此前需要跳转至APP才能游玩的《元梦之星》iOS小程序入口,目前已经可以在微信小程序上即点即玩,且与APP端账号互通。
“派对游戏的打开场景非常丰富、用户的时间也较为碎片化。小游戏版作为APP生态的补充,因为无需下载,且社交分享便利、点击即玩,这些特点与用户拓展效率提升和线下合家欢场景的覆盖,是非常契合的。”DataEye研究院负责人刘尊向记者表示,《元梦之星》也上了云游戏,“多端互通”明显能触达更多玩家,是具备ARPU优势期望补DAU短板。
《元梦之星》作为腾讯旗下重点在营产品,曾被马化腾公开点名,“《元梦之星》对我们来说不仅是一款游戏,还具有偏社交的成分,这本身是我们的大本营阵地,肯定要全力以赴,要所有业务结合、探索共同发展。”重视程度可见一斑。
但从目前来看,《元梦之星》广泛吸量的打法并未使其突破增长瓶颈和完成稳定转化。七麦数据显示,《元梦之星》下载量在春节假期开始时达到高点,并在假期期间保持稳定,节后出现明显下滑。流水方面,《元梦之星》节前、节中和节后都出现大幅波动。
截至目前,《元梦之星》居于微信小游戏畅销榜第35位。榜单前五名分别为豪腾的《咸鱼之王》、柠檬曲奇的《浪漫餐厅》、三七互娱(002555.SZ)的《寻道大千》、恺英网络(002517.SZ)的《仙剑奇侠传之新的开始》和名臣健康(002919.SZ)的《几何王国》。
刘尊表示,APP、小游戏双端上线,首先可以补充厂商收入,让游戏IP触达更多轻度玩家,作为产品生命周期的延续。其次,有些APP和小游戏双端是互通的,有利于APP玩家生态和DAU提升,以及让游戏体验更好(有更多轻度玩家来一起玩,比如MMO、派对类就会更好玩,更容易组队)。
选择APP和小游戏双端上线的游戏厂商不在少数。记者梳理发现,恺英网络的《仙剑奇侠传:新的开始》(小程序版本名为《仙剑奇侠传之新的开始》)、吉比特(603444.SH)旗下雷霆游戏的《不朽之旅》、三七互娱旗下37网游的《叫我大掌柜》、网易(09999.HK)的《大话西游:归来》、创梦天地(01119.HK)的《地铁跑酷》、汤姆猫(300459.SZ)的《汤姆猫跑酷》等均为双端布局。
日益增长的小游戏赛道已经被多家机构视为游戏市场新增量。刘尊告诉记者,春节期间,小游戏买量的参投游戏数、投放素材量都比节前有10%-20%提升,还是非常火热,头部买量产品主要就是三七互娱、益世界、豪腾(疯狂游戏)、途游旗下产品。节后买量投放略有下滑。
另外,包括《寻道大千》《仙剑奇侠传之新的开始》在内的多款头部微信小游戏,正在陆续上线支付宝平台。业内人士认为,小游戏在抖音、美团等新平台的增长情况是今年小游戏市场值得关注的方向。