对话100个互联网创作者②丨北大毕业生汤诗伟:互联网上,博物馆在变得更“有趣”
·没能再有视频点赞量超40万,但营收结构更好了
·初次尝试课程付费销售额就破100万元
·平均一条视频需查阅文献20到30篇
·新技术也带来了“成长的烦恼”
·不想让博物馆成为枯燥的上“历史课”的地方
四川在线记者唐泽文文/视频
“我想让博物馆变得流行起来。”2年前,汤诗伟在接受记者采访时这样说。彼时,成都古猫文化科技有限公司刚开始在短视频平台做历史文博类视频,汤诗伟是创始人。
汤诗伟毕业于北京大学考古专业,毕业后顺理成章与文博工作结缘,来到成都从事文化遗产的保护与研究工作。
15年时间,他成长为成都文物考古研究院古建研究所所长。古建筑的保护与修缮方案设计,是他的主要工作。雅安观音阁等省内不少重点古建筑的保护方案,都出自汤诗伟之手。
2021年6月,他辞职创业,开始在短视频平台通过有趣易懂且专业的语言,分享历史文博知识。2年前,记者采访汤诗伟时,正是他意气风发的时候——公司抖音账号“|古猫|陪你去看博物馆”的一条视频稿件《一艘古代沉船的文物数量》,点赞量超过40万。
两年过去,在他看来,博物馆有没有变得流行起来?
记者:那条稿件之后,还有没有出现过点赞量破40万的爆款?
汤诗伟:很遗憾暂时没有。点赞量破万的不少,但都没能超过那一条。在我看来,爆款不仅仅跟视频本身质量相关,天时地利人和都需占齐。
当然,这期间我们也在反思自己的问题。讲解历史文博类知识的短视频,真人出镜现场探访的效果可能更好。这是我们所缺乏的,也是下一步我们打算着重做起来的。
记者:这两年,古猫“过得”怎么样?
汤诗伟:起码活下来了。全球经济下行压力下,我们在这个小众领域创业并不容易。不少同行离开这个行业,挺可惜的。
从我们自己经营状况看,去年营收在1000万元左右,跟前年基本持平。但我们的人员从20余人扩展到了近40人。
记者:营收不变但员工数翻了将近一番,作为老板会不会压力很大?
汤诗伟:并不,虽然营收没变,但去年公司的经营结构更好了。目前公司经营主要集中在三个板块:亲子研学、博物馆讲解、文博数字化。2022年,文博数字化是营收的大头,我们接了很多大项目,但这些项目对我们这样的创业型企业来说,并不可持续。
第一,这类项目利润率并不高。第二,随着智慧文旅的兴起,越来越多互联网大厂也进军这个领域,我们的比较优势就不突出了。所以去年,我主要在调整结构,回归业务本质,另外两个板块才能体现出我们在历史文博领域的专业度,我们更具竞争力。
记者:这跟扩充人员有什么关系?
汤诗伟:有关系的。新扩充的人员大多有历史考古等专业背景,且学历较高。目前公司硕博学历占比超过60%。而亲子研学、博物馆讲解这两个板块要做好,首先得有相关专业背景。在讲得准的基础上,我们再来说有趣的事儿。讲得有趣是调料,讲得优质准确,才是食材本身。
记者:目前公司三个板块的营收比重如何?
汤诗伟:基本1:1:1,我认为这是一个较好的结构。亲子研学、博物馆讲解这两个领域利润率相对较高,也是我们擅长的领域,今年会在这两个板块继续深耕。
文博数字化方面,我们打算深入进军下沉市场,跟大厂们错位发展,主要目标是县级文物管理机构。这些机构专业知识可能相对缺少,人力物力财力等较薄弱。怎么用数字化手段,帮助他们更轻松地对辖区内的古建筑等文物进行科学合理保护,是我们今年的重点。
记者:现在看,当初定的“让博物馆流行起来”这个目的达到了没?
汤诗伟:这不仅是当初的目的,也是现在的目的,也是今后的目的。全社会看,肯定远远没能达到,仍有许多人认为博物馆是一个很枯燥的上“历史课”的地方。
不过从我们自己接触的受众来看,越来越多人通过我们的视频、活动、产品,逐步改变对博物馆的刻板印象,开始感受到历史文博的乐趣。这是让人非常兴奋的事儿。
记者:当下看,古猫有没有遇到一些“成长的烦恼”?
汤诗伟:当然有。技术发展太快了,比如这段时间大家都关注的人工智能。我们就是做短视频创作的,这些技术跟我们息息相关。但我也不太担心,毕竟历史文博是一个相对小众且专业度较高的领域,很多问题目前大模型并不能深刻且有趣地讲清楚。
如何把这些新技术合理利用起来,倒值得探索。今年我们打算在博物馆讲解板块引入AI技术,让它能和使用者进行有趣互动。我们负责专业,它负责有趣,这可能会是一种好组合。
记者:跟以前相比,这几年有没有一些新机遇诞生?
汤诗伟:“80后”、“90后”家长正在成长起来,他们对这种用有趣的方式说传统知识的模式很感兴趣。这意味着研学市场将会有更大空间。
此外,大家越来越愿意为知识付费的趋势正变得更明显。前段时间我们在B站推出一个自己都感觉会冷门的课程《地下王朝:古猫讲中国墓葬史》,没想到销售额超过100万元。大家愿意为有质量的知识买单,这是一个好现象。
记者:2024年,有什么新规划?
汤诗伟:继续努力让博物馆流行起来。前两天公司开了年会。其实古猫在我辞职之前就已创立,算了一下,即便现在人员已扩充数次,在公司工作5年以上的“老猫”员工,有三分之一。可以看出大家愿意在这个行业深耕。
做我们这类短视频并不是一件容易的事儿,平均一条视频需查阅文献数目在20到30篇。即便这样,大家仍乐此不疲,因为我们看到了它的有趣。希望今年能让更多人看到它的有趣。