保险公司助力乡村文旅融合都可以做什么？小村庄变身湖北“小瑞士”
转自：金融时报-中国金融新闻网
漫山红叶层林尽染，大片油菜花正凌寒绽放。初冬时节，《金融时报》记者来到湖北省京山市杨集镇，走进这座坐落在宁静山野里的京山农场。山上的树屋酒店、山林的星空帐篷与山谷的青青草坪遥相呼应，漫步其中，宛如置身于童话世界。谁能想到如此美丽的地方，两年前还只是一个籍籍无名的小村庄，如今却被网友称为“湖北小瑞士”，每年吸引游客超过10万人次。
“村民们从原来的土坯楼搬进了全新的小康楼，这要是在三年前，大家想都不敢想。如今，村里70%的人都在京山农场工作，家家户户都过上了红红火火的好日子。”说起京山农场的变化，农场所在地双墩村村支书王国福深有感触。而这些喜人的变化，源自泰康保险集团与当地政府的联合缔造，用短短两年时间将这里打造成了保险助力乡村振兴的“样板间”。
是非遗传承人，更是乡村振兴带头人
“我刚来的时候，这里大部分都是荒芜的。”两年前，京山农场泰记酒窖的负责人、孝感第四代古法米酒非遗传承人叶菊霞，还非常担心米酒是否能在京山农场做起来。如今看来，她的担心完全是多余的。由泰记酒窖和李冲村出品的古法手工米酒是京山农场最受欢迎的产品之一，此前只在湖北孝感地区售卖的米酒，现在除了远销北京、上海、广州等一线城市，更是到了内蒙古、甘肃等地老百姓的餐桌上。
“这要感谢当时京山农场的领导对我的‘三顾茅庐’”。叶菊霞告诉记者，一开始她并不想到京山农场来发展，作为孝感第四代米酒非遗传承人，她的米酒在孝感地区早已小有名气。但是她意识到孝感米酒不应该只在孝感卖，祖祖辈辈传下来的手工米酒文化需要被发扬光大。于是，近60岁的叶菊霞决定把孝感的生意交给儿子打理，自己来到京山农场，开启了她的手工米酒推广之路。
在京山农场，由于其独特精湛的技艺，手工米酒大受欢迎，叶菊霞很快成了京山农场的乡村振兴带头人，不仅在京山农场开设手工米酒课程，更是向周边村民传授米酒制作技术。教学手工米酒制作并非一件容易的事情，但两年来叶菊霞一直坚持。尽管还没做到桃李满天下，但是也有远在成都开火锅店的客户专程前来拜师学艺。
现在，紧挨着京山农场的李冲村就成了京山农场古法手工米酒的合作村。李冲村党支部书记尹隽说：“在京山农场和叶菊霞老师的支持下，李冲村的米酒酿造逐渐产业化，规模化，村民的收入也因此得到了提升，我们非常看好这项产业，后续会加快加大在这方面的投入，在不改变口感、不加任何添加剂的前提下，实现古法手工米酒的半自动化以提升产量。”
小小土特产也有了统一大品牌
如今，古法手工米酒的“酒香”越飘越远，双墩村村民的生活也越过越香。
但在两年多前，如何让小乡村变“荒”为“宝”，助其捋好发展文旅的家底，成为摆在泰康面前的一道新课题。
在实践过程中，泰康之家高级副总裁兼生命关怀事业部总经理陈平发现，京山农场面临农资、农技、农商的“新三农”问题和农庄、农舍、农田“又三农”问题。因此，两年来，泰康积极探索，一方面充分发掘京山农场山清水秀的自然风景，改造农舍农田；一方面引入资金技术，激活当地特色产业，最大程度挖掘当地特色经济价值，提高农民收入。
在当地政府的大力支持下，京山农场通过人文和乡村振兴建设打响品牌、拉动客流；通过科学养殖，把优秀的品种、种植养殖技术推广给农民，提升京山农场的产品质量和市场竞争力；同时，依托泰康保险集团生态体系资源，对周边农产品的整合升级，统一包销、统一品牌、统一销售，以期真正助力当地农民增收，带动京山市乃至湖北中部地区的乡村振兴。
“我们现在在京山农场周边的双墩村、李冲村等村镇大力扶植极具湖北中部特色的桥米、香菇、中华蜂、米酒等农产品种植养殖及农副产品加工等特色产业，目前均取得了良好的效果。仅2023年，带动特色产品销售产值超3000万元，为周边村民提供就业岗位100个，年人均增收3万元以上。”京山农场总经理曾磊介绍说。
“深漂”徐巧的返乡生活
故乡，不应是远方。随着双墩村的变迁，越来越多在外闯荡过的年轻人选择回到村里，成为建设家乡的一员，而双墩村的徐巧就是一个典型的代表。
“我就出生在这个小乡村，现在村庄每天都在发生变化，看到身边越来越多的伙伴回来和我们一起建设家乡，助力乡村振兴，我们也感到非常高兴。”五年前，徐巧和这里的许多年轻人一样，选择穿过窄小的乡间小道，怀揣着理想，到大城市寻求发展。她在大学毕业后去到了深圳，成为一名“深漂”。
2018年底，徐巧得知泰康在家乡投资建设了京山农场项目，便动了回乡的念头。刚刚来到京山农场时，徐巧并没有过多的工作经验，但经过四年的锻炼，徐巧从一名职场新人成长为京山农场产品部负责人。如今，徐巧能够独自带领团队，为家乡的发展贡献智慧和力量。不少当年的同学、同乡小伙伴看到她的经历后，也决定回乡工作。京山农场现在有接近200名员工，有80%都是来自本地，其中30%为当地返乡大学生。
“对我个人而言，除了业务能力的提升，更重要的是通过泰康创造的机会、通过京山农场这个项目和平台，我个人也得到了很多发展机会和认可。去年，我被选为京山市政协委员，这就是对我最大的认可和鼓励。”徐巧谈道。
不止一个“双墩村”
双墩村的变迁，并非为了“栽盆景”，而是泰康为了探索更多可复制、可推广的经验，尝试用市场经济的方式方法，为保险业助力乡村振兴蹚出一条新路来。
目前，泰康已在广东罗浮胜境、湖北京山农场、浙江径山竹茶园、云南抚仙湖、北京九公山、新疆英阿瓦提村等地开展乡村振兴工作。
针对不同区域的文化和特色，泰康因地制宜扶植特色产业：在云南，抚仙湖“山色飞大田”七彩建筑横空出世，打造乡野云游的体验；在北京，泰康生命关怀事业部与北京渤海镇政府就三岔村乡村振兴项目计划签约；在新疆，泰康生命关怀来到新疆沙雅县努尔巴格乡，将继续深化当地核桃加工，并计划通过泰享购平台把英阿瓦提村的核桃及其他农副产品销售到全国各地。
而双墩村的经验让人信服的地方，就是泰康与当地政府脚踏实地，以村里现有的自然条件为依托，再利用保险集团的自身禀赋，把村子的内生动力调动起来。
“泰康做乡村振兴，最看重的就是可持续性。一方面，从支持产业出发，让农民自己能够造血、能够生产、能够创富；另一方面，要从我们企业自身业务出发，将自身业务与乡村振兴紧密地结合在一起，实现可持续的发展。”泰康之家生命关怀事业部助理总经理赵刚介绍说：“这种模式不仅改变了村庄的面貌，提高了村民的生活水平，还对周边乡村产生了显著的辐射带动效应。”