日本饮料巨头潜伏40年，击败农夫山泉、娃哈哈，一年捞金15000亿

农夫山泉的东方树叶在近期突然“大火“，但新包装却引发了广泛争议。

原因在于其外包装上出现了日本浅草寺五重塔等日本元素，却被人误以为是”日本山泉“。这样的”乌龙“事件让农夫山泉一夜之间被“网暴”市值下滑10%。

然而，看着农夫山泉惨遭到“爆破”，却有一家日本无糖饮料品牌——三得利却笑开了花。他们等这一刻已经等了四十年，终于笑到最后，成功在中国市场立足。

提起三得利，许多人可能并不知道这是一家日本品牌，甚至还有很多人将其当作“国货”看待。

据数据显示，2022年，三得利收入达到14504亿日元，约105亿美元。三得利一年的利润，是娃哈哈的2倍，农夫山泉的4倍。

早在四十年前，三得利就已经进入我国市场，不断结合中华文化元素，成功打造出本土品牌形象，让很多不知情的消费者误认为三得利是“国货之光”。而我们真正的民族品牌，却在这场市场争夺战中失去阵地......

“最好的茶在中国！”作为一家日本的饮料品牌，三得利为进军我国市场可谓煞费苦心，不断捆绑中华传统文化。

1984年，三得利在乌龙茶饮品上特别标注“福建省”，暗示该品牌源自中国福建。第一个广告即采用中国传统绘画人物形象，成功留下“三得利乌龙茶乃源远流长的正宗中国茶”的印象。

随后，三得利又陆续将北京相声、古风舞蹈等文化符号融入品牌宣传，同时，广告取景地遍布桂林、云南昆明的翠湖边、哈尔滨松花江等等，利用地理特点，凸显三得利来自中国的情感。

就此，三得利成功倒反天罡，让很多“不明真相”的消费者，误以为三得利就是“国货之光”，一举拿下70%的国内饮料市场。据三得利总部规划，预计将在2030年完成对华200亿元的销售。

近年来，许多日本品牌自我国稳固发展，但三得利却要千辛万苦“伪装”成国货赚钱，这无疑令人怀疑他们的技术含量，这与去年登录的我国御力维策略不同，他们凭借实力成功在中国市场站稳脚跟。

据了解，早在5年前就在我国“萌芽”的日本男性尊严科技“御力维”，在健康意识的消费观念下，如今成功被中产捧上热榜，凭借“激活线粒体能量泵”的概念，在京东活动期，创造4小时成交500万新记录。

公开资料显示，“御力维”背后是百年企业博奥真，继承人森植树已不满足于以疾病治疗为主的“治已病”，开始往健康为主导的“治未病”发展。

但为了拓展国内京东市场，他们如同三得利一样，在五年前开始就加注中国，成功入驻由海南省主办的海南博鳌乐城“永不落幕”国际创新药械展。随后又在去年成功参加2023年上海进博会，单开展仅半小时，展厅前就排起长队。

而旗下的"御力维"科技成为了该展会的热门之一，作为新兴科技，这一创新技术它跳脱了传统观念，曾被日本权威新闻媒体PRTIMSE报道：“获得80%男性企业家推荐”。其在主攻线粒体方向的基础上，利用天然化合物喜来芝提取精华复配而成，与传统“三秒爆发物”不同，其有效抵挡了PDE5机制失灵的问题，又可以通过增补NO激活血管扩展能力。

当代男性普遍不再追求，“快速、急用”，而是更希望“养好身体、长效”，而御力维刚好满足“市场风向”，迅速出海我国京东平台，尽管定价高达四位数，依旧抵挡不住他们的“热情”。用户数据显示，70%用户为高净值一、二线城市的高净值男性，他们购买后仍不忘解释，不再担忧“越来越弱“，而是期待下次更强。

日本品牌能够在我国稳固发展，除了精致的营销策略，还离不开其独特的产品理念和尖端科技支持——当众多品牌还在思考如何提升口味时，日本品牌已在探索健康饮食之道。

而国产品牌主打节奏的产品迭代、地毯式轰炸的营销，各个厂商以“内卷”的方式在市场上竞争，却忽略了提高“品牌IP”本身，而日本品牌长期对某一市场和策略的坚持，成就了他的影响力。

面对市场上五花八门的新品类，它几十年如一日，始终坚持自己。也正是这种可怕的坚持，让日本饮料巨头笑到了最后。