获奖率93%！洽洽、盼盼、君乐宝等食品企业被“洋奖”收割？
花钱买“洋奖”，才能在国内市场上向大众消费者宣扬自己的品牌含金量？多年以来，备受媒体质疑的“洋奖”泛滥现象，似乎正在批量收割越来越多的中国食品企业。
记者在调查中发现，近年来，“国际蒙特奖”（又称“世界食品品质评鉴大会奖”）备受食品企业青睐，更有企业将该奖项奉为食品界的“诺贝尔奖”。但所谓的“国际蒙特奖”不仅没有参评门槛，企业交费后即可参评，且参评产品无上限，获奖率更是高达93％。
业内人士指出，该“洋”奖项几乎没有含金量，不具权威性。之所以让食品企业趋之若鹜，主要在于其背后的噱头及营销属性，为部分想崭露头角的品牌提供“信任背书”。
多家企业官宣获奖，“国际蒙特奖”是何来头？
“2023‘国际蒙特奖’揭晓，伊利凭借卓越品质斩获五项大奖。”近日，国内乳制品巨头伊利在其官网公布了这样一则“重磅”消息，旗下的五款热门产品斩获“国际蒙特奖”一金、三银、一铜共计五枚奖章。在该公告中，伊利表示，旗下产品品质获得国际权威认可。
近年来，“国际蒙特奖”热潮席卷消费市场，不少企业接连官宣荣获此奖，更有企业将该奖项奉为食品界的“诺贝尔奖”或“奥斯卡奖”。
记者在“洽洽食品官方旗舰店”内看到，一款“葵珍瓜子”的商品详情页面显示，该产品“荣获2021年世界食品品质品鉴大会金奖”；在台湾食品品牌“Choice巧思”饼干的官网页面，同样宣称其获得“2016－2020年世界品质评鉴大会金奖”；而在乳制品企业现代牧业的官网显示有“连续十年获得世界食品品质评鉴大会金奖”，十枚金牌标识依次排列，十分醒目。
此外，媒体的公开报道显示，盼盼食品、完达山、永和豆浆等多家大型食品企业均曾获得过“国际蒙特奖”。
“国际蒙特奖”究竟是何来头？记者查询“国际蒙特奖”官网后获悉，“国际蒙特奖”英文全称为“MONDESELECTION”，又被译为“世界品质评鉴大会”，由一家总部位于比利时布鲁塞尔的国际性品质评鉴机构创建，迄今已有近60年。
此外，“国际蒙特奖”在中国区的官方代理网站显示，该奖项在国内的代理方为上海日云商务咨询有限公司（以下简称“日云商务”）。
同时，该代理网站宣称，“‘MONDESELECTION’是当今世界上历史最悠久、最权威的国际质量研究所。”值得注意的是，该句极具权威性的表述，记者并未在“国际蒙特奖”官网页面浏览到。
企查查显示，日云商务是一家成立于2016年的小微企业，注册资本200万元人民币，法定代表人为金善庆。
参评无门槛，获奖率高达93％
“9年申请经验，93％成功率，申请到领奖一站式服务……”记者注意到，“国际蒙特奖”中国区官方代理网站有如是介绍。
获奖率高达93％的“国际性”食品奖项含金量究竟怎样？为此，记者以品牌方身份联系了日云商务方面。相关工作人员介绍称，目前2023年的评选已经结束，可以申请2024年的奖项，获奖结果于2024年4月公示。“参评企业无门槛限制，正常营业的企业都可以参评。具体奖项包括铜奖、银奖、金奖、特别金奖，需要将产品送至我们在比利时的官方机构请专家进行评鉴。”
同时，该工作人员表示，每款参评产品的费用约为2.4万元，具体包括食品类官方报名费和代理服务费（不包含样品寄送至比利时的国际快递费用），参评产品数量无上限。“获奖率93％，最差也能评个铜奖，能够在竞品中打出宣传点。”
事实上，除了无参评门槛、获奖率极高外，记者在调查中发现，“国际蒙特奖”的评选方式也引人深思。
记者从前述工作人员处获得的《奖项介绍》资料显示，“国际蒙特奖”参评的产品种类主要包括：食品类产品、啤酒、饮用水和软饮料、白酒和烈酒、营养膳食和健康类产品。而关于产品评鉴方面内容显示，每年都有来自全球超80位知名的独立专家受邀参与评鉴，评鉴方式包括360度品质评量、感官评测、科学分析，最终由评审团专家形成对某一产品评分的一致性意见。
而依据最终评分结果，产品评分在60％至69％之间即评为铜奖，70％至79％之间被评为银奖，80％至89％之间被评为金奖，90％至100％之间被评为特别金奖。这也意味着，该奖项的评分标准属于单个样品打分制，而非在同类产品中选优。
事实上，早在2021年，“国际蒙特奖”的参评规则、评分方式等已遭到媒体质疑。据《中国消费者报》报道，虽然“国际蒙特奖”的评估流程看上去面面俱到，但实际上，该奖项的评估主观性很强，且科学分析等方面的量化指标并不透明，实验室的化学与细菌成分分析等有关数据并不公开，普通消费者无法获取有关信息。
此外，一位食品行业资深人士也向未来网记者透露，“国际蒙特奖”实际上并没有什么价值，只是用来糊弄消费者的。而另一位食品行业从业者也向未来网记者表示，这种奖项几乎没有含金量，“目前食品行业并没有特别有说服力的奖项”。
“洋”奖项无含金量，为何食品企业趋之若鹜？
近年来，“国际蒙特奖”受到越来越多食品企业的关注。“国际蒙特奖”官网显示，仅2022年，官方评审团就收到了来自全球1051家公司的3199件产品。而“国际蒙特奖”中国区官方代理网站同样显示，近年来为众多国内食品企业成功申请到奖项。
业内人士指出，“国际蒙特奖”这一并不权威性的奖项之所以备受食品企业追捧，主要在于该奖项背后的噱头及营销属性。著名顶层设计专家、清华大学品牌增长高级顾问孙巍在接受未来网记者采访时指出，“国际蒙特奖”在业内不具权威性，而是一个“企业公关营销产品”，其价值就是为那些很难崭露头角的品牌提供“噱头”，让其能够在营销活动中具有某种“信任背书”。
“之所以该奖项能够在食品行业大行其道，主要在于中国消费者并不懂该“洋”奖项背后的真相，往往会产生企业获得国际大奖的误解。而对于商家来说，这一花钱少、收益大的奖项尤为‘划算’，增加了消费者对品牌的信任度。”孙巍指出。
食品工程博士、知名科普作者云无心同样认为，即便消费者了解了“真相”，往往也就是置之一笑，觉得该奖项“没啥意义”而已。而此类“洋”奖项对于不明真相的消费者却很有吸引力。对于企业而言，奖项有没有含金量不重要，只要有助于卖产品，便愿意“花钱买奖”。
凌雁管理咨询首席咨询师，食品、餐饮行业分析师林岳也向未来网记者指出，缺少严苛标准、没有严谨的核查机制、门槛越低的奖项，其含金量肯定就越低。
“目前很多行业都存在花钱买奖项的情况，原因在于品牌方需要奖项作为营销的背书，而消费者又习惯于根据奖项来判断产品品质，或者说存在‘获奖的产品不会太差’的心理。”
林岳认为，大部分消费者也不会去追究奖项的门槛和含金量，因而造成部分“洋”奖项愈发受到企业追捧的态势。不过，随着电商和社交渠道透明度的提升，消费者会愈发趋向理性。营销固然重要，但食品企业最终还是要聚焦产品质量、口碑这些本质问题。