奇瑞打响“价值创新战” 以高保值率与高品质树立行业新标杆
转自：证券日报网
2024年，新一轮“价格战”再次打响。从燃油车的角度看，“油电同价”带来的压力，使之更依赖于优惠的价格和市场资源投放力度；从新能源的角度看，随着碳酸锂价格下跌、电池成本降低以及新能源市场高速发展、形成规模效应，造车成本客观上也有所下降。
但令人担忧的是，这场席卷中国车市的“价格战”如果持续演变成恶性竞争，引发市场价格体系混乱，导致消费者持币观望情绪加剧，显然不利于新能源汽车产业的长远发展。
因此，有眼光的企业更应把“价格战”打成“价值创新战”，通过技术创新、品类创新、生态创新，给中国品牌“做加法”，增加品牌含金量，推动品牌向上。在刚刚过去的北京车展上大放异彩的奇瑞汽车，正是坚持“价值战”的个中代表，持续为用户创造独特的产品体验、用户价值，才能长期、持续地被需要、被喜爱、被选择。
奇瑞打造全生命链路价值体系敢保质更保值
当前环境下，用户购车必须多维度考量，不但要算“经济账”，还要算“品牌账”，但归根结底还是得算清楚“价值账”。何谓“价值账”？奇瑞品牌给出的解答是以真诚厚道的态度，为消费者提供真正的高价值产品和服务体验，真正做到“购车不亏”“用车不慌”“置换不赔”。
4月27日-5月31日，奇瑞品牌为响应国家“以旧换新”补贴政策号召，也为感恩全球用户的信赖与支持，推出“百亿补贴”置换活动，以旧换新至高抵50000元，更有多重惊喜好礼，助力消费者购买心仪好车。
除此之外，奇瑞不仅在用户感知度最高的“购车不亏”上给足了“面子”，让用户真正放心，杜绝一切后顾之忧的“用车不慌”“置换不赔”两方面，奇瑞也没落下“里子”。
3月4日，奇瑞集团四大品牌官宣全系车型整车+二手车终身质保，品质保障再升级，率先成为行业首个集团旗下全品牌全系车型整车+二手车终身质保的汽车企业。奇瑞以真诚、务实、厚道的品牌理念，将涵盖购车、用车、置换全生命链路的价值体系形成闭环，即是“以用户为中心”，也是坚定践行价值长期主义的体现。
没有品质就没有品牌奇瑞不断树立行业标杆
作为“价值”最直观的外在体现，奇瑞视产品质量为生命，坚信没有品质就没有品牌，没有品牌就没有企业发展未来。从内部看，奇瑞提出并完善了V字型研发体系，实现市场、用户再到市场的闭环，确保产品开发的效率和质量；向外部看，奇瑞针对不同国家地区的环境和使用场景进行了专项开发，布局全球8大研发中心，建起从南美到中东、从东南亚到德国、横跨祖国五个时区的极限工况验证体系。
安全性方面，OMODA5获得欧洲E-NCAP（2022）五星和澳洲A-NCAP（2023）五星，瑞虎7PRO则获得澳洲A-NCAP（2023）五星；新能源赛道，奇瑞同样成就满身，星途星纪元ES成为国内首个通过中汽中心新能源汽车电安全技术验证体系“NESTA六维电安全”检测认证的车型。
值得一提的是，奇瑞青岛超级工厂是全球领先的5G黑灯工厂，拥有作业自动化、16000t一体化冲压等领先的豪华制造工艺、0缺陷0差异的领先级品控以及全球工况道路测试，为风云T9的品质背书。
在国内外的领奖台上，奇瑞集团都屡获殊荣，这些正是对企业踏踏实实搞技术、勤勤恳恳做产品最大的褒奖。
以技术为核心驱动力是奇瑞打赢“价值战”最大的底气
2024年，中国车市“内卷”加剧，但在极度竞争的市场环境下，奇瑞对技术的自信和品质的坚持从未改变，奇瑞倡导的这场“价值创新战”，必将通过价值升维引领行业高质量发展。
27年一路走来，“技术”二字始终是奇瑞“理工男”不变的坚持。从1997年动工建厂，到1999年奇瑞第一台轿车“风云”下线，再到2024年奇瑞远销全球80多个国家及地区，全球用户突破1380万，奇瑞始终以技术创新为核心驱动力，不断扩大行业护城河，持续构建核心技术优势，这也正是奇瑞打赢这场“价值战”最大的底气所在。
如今，奇瑞坚守油电协同，均衡发展的道路，将油电技术的优势融合，为市场提供更好的产品，并加快布局智能网联、共享出行、平台与生态等新赛道。奇瑞乘用车业务已形成混动、增程、纯电、氢能等多条技术路线并举的发展策略，与电池、电机、电控形成“四纵三横”的研发核心布局，展现出强大的全维技术实力。
技术之路没有尽头，而市场反应永远是最好“试金石”，奇瑞集团4月份销售汽车182，049辆，同比增长43.7%；其中出口89，377辆，同比增长18.3%；新能源销量32，995辆，同比增长165.2%。1月份-4月份，累计销售汽车711，653辆，同比增长55.7%。
在行业“内卷”加剧的大背景下，消费者“用行动投票”，奇瑞积极践行真诚、务实、厚道的品牌理念，为用户坚持价值长期主义，在这场“价值创新战”中取得了阶段性的好成绩。我们有理由相信，奇瑞必将持续为消费者提供真正的高价值产品和服务体验，让全球用户爱上奇瑞，爱上中国车。
（CIS）