青眼 | 官宣！哈三联来了！
转自：哈三联
“新起点”
近年来，跨界涉足化妆品领域的药企屡见不鲜，但在刚刚圆满闭幕的上海第28届CBE中国美容博览会上，一家药企展商凭借其独特魅力，在众多参展商中脱颖而出，成为展会上一道亮丽的风景线。更有不少逛展观众被其展现出的专业素养所吸引，纷纷主动上前询问合作事宜。
据了解，这家引人注目的参展商正是哈尔滨三联药业股份有限公司（以下简称“哈三联”，股票代码002900），此前是敷尔佳主要产品的独家生产方。
此次上海CBE，不仅是哈三联首次公开亮相化妆品行业，更是其正式进军化妆品领域的重要里程碑。从昔日的生产企业，到如今以自有品牌的身份崭露头角，哈三联究竟有何过人之处？
首次参展，哈三联官宣进军美妆
公开资料显示，始建于1996年的哈三联是专业从事化学药品制剂研发、生产和销售的高新技术企业，于2013年完成股份制改造，2017年在深圳证券交易所成功上市。
而早在2015年，哈三联就与敷尔佳品牌建立了长期合作关系，开始涉足医疗器械及化妆品领域。此前作为敷尔佳主要产品的独家生产方，在敷尔佳上市后，成为其第二大股东。
如今，掌握面膜、医用敷料生产核心技术的哈三联，从幕后代工走到了台前。
据了解，哈三联此次参展主要带来功能饮品、医用敷料，妆字号面膜三大类产品。其中，医用敷料SKU共四个，分别为医用透明质酸钠修复贴（白膜/黑膜）、医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白修复贴（白膜/黑膜），这四款产品均主打皮肤修复功能，售价为138元-198元不等。
而哈三联进军化妆品行业的首批“作品”，则是6款功效面膜，分别使用了透明质酸钠、胶原蛋白、虾青素传明酸、积雪草提取物等成分，聚焦补水保湿、祛痘、修护、紧致、舒缓等功效，每盒产品售价则在138元-148元之间。
哈三联将本次上海CBE作为其在化妆品行业的起点，同样也有着深远的考虑。哈三联大健康事业部相关负责人告诉青眼，“实际上，我们的产品在去年年底就已准备完毕，但上海CBE作为全行业最大、最权威的展会之一，所以决定在这场展会上向行业官宣‘哈三联来了’，也是想向行业传递哈三联做化妆品的决心和信心。”
未来，“哈三联”之名将不仅仅代表一家上市药企，同样代表着一个美妆/大健康品牌。
三大核心优势“让美丽更安心”
在如今竞争激烈的行业背景下，哈三联能够毅然决然地选择重仓美妆/大健康赛道，这背后的信心与决心无疑让人钦佩。然而，信心与决心只是成功的第一步，真正能够让哈三联在行业中脱颖而出的，则是其独特的核心优势。
“哈三联，让美丽更安心。”这句响亮的slogan，不仅是哈三联产品的精髓所在，更是其进军化妆品行业的核心优势所在。哈三联大健康板块负责人告诉青眼，他们始终坚信，只有让消费者真正感到安心，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
据哈三联方介绍，首先，品牌对于原料的选择非常讲究，哈三联深知，只有选用优质原料，才能确保产品的品质和效果，进而赢得消费者的信赖和喜爱。比如，哈三联精选的透明质酸钠、重组Ⅲ型胶原蛋白原料，都来自行业内知名的供应商。其中，透明质酸钠的供应商是华熙生物，这是一家在生物科技领域具有卓越声誉的企业，以其高质量、高纯度的原料产品而广受好评。而重组Ⅲ型胶原蛋白原料的供应商则是聚源生物，同样是国内原料领域的领军企业，以其创新能力和稳定的产品质量赢得了市场的广泛认可。
同时，其敷料类、面膜类产品使用的膜布为纯天然棉花和进口备长炭材质，分别以高安全性和高吸附性能，确保了产品质量。
从生产环境看，哈三联作为专注于药品生产的上市公司，在化妆品生产中也延续了做药的习惯，在生产、开发及检测方面展现出了卓越的实力和严格的管理。比如，其车间的空调和水系统全部达到药品级别标准，且全部工艺用水均选用注射用水，采用冷灭菌技术，确保产品生产过程中的质量控制。
青眼进一步了解到，注射用水是制药工艺中的最高标准用水。哈三联作为国内领先水平的大输液生产基地之一，使用注射用水进行化妆品生产有着得天独厚的优势。为消费者提供安全、有效的产品从而全部选用注射用水也是哈三联对于产品质量和安全性高度追求和严格把控的体现。
科技优势，造就特色产品。依托自身科研实力，哈三联在产品研发上大胆创新，通过精选高纯度原料和其特点，制定并优化配方，同时，哈三联特别针对敏感肌肤设计的面膜产品，亦已经过严格检验和测试，确保每位消费者在追求美丽的同时，不会对肌肤造成伤害。
值得一提的是，在功能饮品板块，哈三联同样成功地借鉴了其在药品领域的核心优势，将通常应用于高端复杂注射液制造的先进制药技术——纳米乳化技术，引入食品生产中。据哈三联介绍，这项技术使得油滴和营养成分能够以极其微小（纳米级别）且均匀的形态存在，显著提升了油水营养混合物的稳定性。纳米级的粒子尺寸意味着更高的生物利用度和更优的人体吸收效果，并减轻肠道的压力。
可以说，以上海CBE为契机，哈三联综合运用在医药、食品领域的技术优势和生产经验，打造一系列高安全性、高效果的化妆品和护肤产品，满足了消费者对美丽与健康的双重需求。
有备而来
需要明确的是，任何一个品牌在美妆市场的成功经验都难以被复制。在谈及品牌未来渠道、营销等方面的布局时，哈三联显然也是有备而来。
哈三联深知，“做品牌是九死一生的事情。”因此，公司在推出化妆品产品前进行了充分的市场研究与规划，包括但不限于筹备一个专业的化妆品销售、研发团队，以及完善对代理商体系的搭建、产品价格体系的把控等。
据悉，哈三联计划，到今年年底，品牌要在线下通过合作代理商、零售商等，完成全国销售网点的布局；在线上，哈三联则坚持让“专业的人做专业的事”，未来将与代运营商合作，共同搭建线上旗舰店，并进行推广营销。
不难发现，哈三联的这次布局，不仅仅是将产品推向市场，更重要的是树立品牌，构建企业与消费者之间的信任。通过参加上海CBE，哈三联的化妆品团队利用机会向外界证明了其实力，即便未进行广泛的宣传，也成功吸引了线上商家和重要分销合作伙伴的注意。
“实际上，在哈三联刚向行业释放出进军化妆品赛道时，就有不少渠道商、代理商主动寻求合作。”哈三联方介绍道。
据悉，随着初步战略规划的落地，哈三联将不仅限于研发面膜产品，计划将产品线持续拓展并完善，涵盖更多美容护肤领域。“我们要清晰地认识到自身的优势所在，明确我们的目标及长远规划。”哈三联方面表示。坚定不移的战略方向不仅体现了对企业长期发展的投资，更是向消费者承诺了健康与美丽的未来。
可以看到，哈三联遵循医药产业的发展趋势，不断探索在“一体两翼”（医药+动保+大健康）多轮驱动的发展模式中的新可能。通过深化医药与大健康领域的融合，未来，哈三联无疑将成为医疗、健康与日常生活之间的重要连接点，助力国货美妆行业向高质量发展迈进。