卸任自创品牌CEO,蕾哈娜要将注意力转回彪马
北京时间2023年6月26日,据多家商业外媒报道,流行天后蕾哈娜已宣布辞去自创内衣品牌SavagexFenty首席执行官(CEO)一职。
SavagexFenty是蕾哈娜在2018年创立的品牌,目前由蕾哈娜和世界最大的奢侈品集团LVMH等其他投资者共同所有。自创立起,蕾哈娜一直担任该品牌的CEO。
据VogueBusiness,前AnthropologieGroup(安家)首席执行官HillarySuper将接任蕾哈娜的职位。蕾哈娜在采访中表示:“Savagex Fenty在五年中迅速成长。当然,这对我们来说只是开始,我们将继续与消费者紧密联系,不断扩张。”
多家外媒猜测,此番蕾哈娜在SavageXFenty仍处于关键发展初期时辞职,除了想将品牌交予更专业的人士管理,也有将精力留给彪马(Puma)之意。
今年3月,彪马首席执行官ArneFreundt在一份公开新闻稿中透露,流行天后蕾哈娜(Rihanna)和她主理的Fenty系列即将回归品牌。
德国品牌和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。蕾哈娜当时成为了彪马的品牌代言人,同时还被彪马聘请为品牌女装系列的创意总监。
双方合作期间,彪马在全球的人气和关注度迅速飙升。蕾哈娜亲自参与设计的PumaCreepers(彪马松糕鞋)更是成为全球爆款。
离开彪马后,蕾哈娜继续与LVMH集团、高端鞋履品牌ManoloBlahnik等开展时尚领域的合作,彪马的发展却稍显停滞。
重新签回蕾哈娜的彪马,显然想要再创往日的销量辉煌。
谈到与“顶流”合作的成功案例,同样来自德国的阿迪达斯也有发言权。
2015年,美国说唱歌手、时装设计师KanyeWest(中文昵称侃爷)与阿迪达斯合作推出YeezyBoost系列(椰子)。
2019年,Yeezy的销售额就超过了10亿美元。在当年的福布斯名人TOP100排行榜中,侃爷以1.5亿美元的傲人收入高居第3。
不过,由于侃爷涉及种族歧视的争议言论,阿迪达斯宣布与侃爷解约。待库存中积压的椰子鞋销售完毕,双方就将正式分道扬镳。
但从商业角度看,这次合作无疑还是成功的:双方结束合作的前一年,椰子系列的销量高达17亿美元,同比增长31%,占阿迪达斯总销量的近7%。
有意思的是,阿迪达斯看到了蕾哈娜带给彪马的销售刺激,似乎也想复刻“天后”效应。
2019年,阿迪达斯与另一流行天后碧昂斯创立的品牌常春藤公园(Ivy Park)达成合作。根据协议,阿迪达斯每年需向碧昂丝支付约2000万美元(约合1.37亿元人民币)的费用。
遗憾的是,碧昂斯这张“天后”牌并没有达到德国品牌的预期。
2022年,常春藤公园的销售额仅有4000万美元,同比大跌50%,远低于预计的2.5亿美元。同时,常春藤公园推出的五大系列产品中有不少仍在滞销。
不过,此前椰子鞋的大火还是让德国品牌坚持打明星牌。公开数据显示,阿迪达斯每年在广告营销上的投入预算约为20亿欧元,中国市场也曾以签约杨幂、易烊千玺等大量一线明星“带货”著称。
今年5月,阿迪达斯再度与LV男装创意总监PharrellWilliams(菲董)的个人品牌Humanrace合作发布联名Samba系列。目前,该系列在二手市场的价格都突破了四位数,个别人气配色的价格已经在3000元人民币以上。