又一品牌巨头宣布：关闭中国所有线下门店！当年上海几乎每个女生人手一支
昨天，有消息称
欧莱雅旗下美妆品牌
美宝莲
将陆续关闭中国所有线下门店
美宝莲客服表示
的确收到通知要关店
时间将在8月中旬
但目前仍可在线下进行购买
今天
美宝莲官方团队向界面时尚发来声明称
↓
“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”
已有百年历史曾是国内彩妆第一品牌
资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏。
1995年登陆中国，且在中国市场继续定位为大众消费品，率先布局商超、百货等主流渠道，彼时还喊出“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”口号；
1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌；
2004年正式更名“美宝莲纽约”，总部由曼斐斯迁往纽约。
市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。
但随着大众彩妆市场竞争不断加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降。
实际上，美宝莲计划关闭中国所有线下门店并不是临时起意。
2018年，美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道，就已经释放了线下撤退的信号。彼时在国内电商渠道兴起、美妆市场竞争加剧的背景下，美宝莲开始寻求突破。
2020年10月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，退出百货公司柜台渠道，转向线下线上交融互动的体验店；当时该品牌将转型原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”，且强调开出更多标志性的精品店和旗舰店。
据证券时报了解，美宝莲退出百货渠道的理由有二：
其一，疫情加速销售渠道变革，线上为主线下为辅或成趋势；
其二，传统零售业式微，百货渠道销售急速下滑。而布局精品店和旗舰店，或许还藏有美宝莲由大众彩妆转向中高端定位的战略调整计划。
数据显示，截至2022年3月31日，美宝莲已在全国购物中心开出80家门店（数据统计范围：主要覆盖全国1-4线城市3万方及以上项目）。