云上直播、玩转AI，“科技范儿”看奥运
转自：中国经济周刊
《中国经济周刊》记者郑雪｜北京报道
欢呼、掌声、鲜花、喝彩……7月底，四年一次的奥运时间再次来到，超一万名参赛运动员齐聚法国巴黎，为梦想拼搏在运动场上，不断挑战极限。
但能够在现场感受奥运精彩的毕竟只是少数观众，对于大部分人来说，更多是通过电视台、网络等媒体平台观看奥运会。为了给观众更好的观赛体验，本次奥运会更是科技上“新”，如云首次全面取代卫星广播作为转播基础设施，最新的人工智能（AI）技术大量应用于赛事传播……让这届观众看奥运也有满满的科技范儿。
“云”成为全球奥运直播信号分发的最主要方式
上云，并不是什么新鲜事。2022年北京冬奥会成为史上首个“云上奥运”。本次巴黎奥运会不仅继续“上云”，还实现了更多技术和体验的升级。
作为奥运会的指定云服务商，阿里云与奥林匹克广播服务公司（OBS）共同打造的OBSCloud支持此次奥运会。此次奥运会将成为云上转播规模最大的一届奥运会。
“这是卫星电视转播以来的一次重大进步。今年巴黎奥运会使用OBSCloud3.0升级版，云将成为向全球直播信号分发的最主要方式。”阿里云国际产品解决方案副总裁郭东亮在接受《中国经济周刊》记者采访时说。
阿里云提供的数据显示，目前已预订的远程服务中有三分之二通过云计算完成。与2020年东京奥运会相比，OBS的云服务预订量增加了279%。
郭东亮表示，巴黎奥运会上云再次印证了云计算作为基础设施存在的概念。奥运赛事提供了非常多有价值、有意义的尝试和场景，促进了云计算普及。此外，奥运会对云计算本身，如网络延迟的减少、突发赛事的传播及处置等也提出了很高要求，对于云计算的升级迭代产生极大的促进作用。
据郭东亮介绍，直播、转播的流程主要分为采集、传输、编辑、播出、存储5个环节，上云之后相关环节也会有所变化。信号采集方面，除传统的多角度、固定机位信号采集外，为配合“子弹时间”效果，现场还会采集更多视觉信号。信号传输、内容编辑方面，基于云上构建的媒体资产管理和交付平台，编播人员可以通过云的方式获得相关原始素材，实现整理、剪辑等需求。
此外，在内容播出、存储方面，不同于传统卫星信号面临提前预订、费用较高、灵活性不好的情况，阿里云为持权转播商提供端到端的互联网解决方案，以资源和计算的弹性满足相关大型赛事需求。内容存储上，云更具弹性，且价低可靠。同时，阿里云协助OBS研发AI标签的功能，便于用户检索和分析。
郭东亮还透露，阿里云的奥运会相关准备工作很早便开始进行，前期主要是对资源的预估调配、核心系统和核心事件的演练；临近赛事，则会进行2～3次的演练，如安全防护、攻击演练等，以保障奥运赛事平稳运行。
AI让奥运观赛体验更多样更有趣
AI作为近两年的“科技顶流”，亦出现在本次奥运会的方方面面中。2024年4月，国际奥委会发布《奥林匹克AI议程》，展示了AI可能为体育带来的预期影响。
据介绍，巴黎奥运会将大量采用中国AI技术，应用在赛事解说、360度直播、视觉搜索等领域。阿里巴巴的通义大模型，在与众多国际科技公司的竞争中获胜，成为奥运首个AI大模型应用的技术提供方。
而在用户体验上，在AI技术的加持之下，观众观看奥运赛事的体验更加多样、趣味满满。
以“子弹时间”（Bullettime）为例，通过转播画面的慢动作定格，观众可以多角度看到强化慢镜头、时间静止等效果，其背后便是AI技术所驱动的。据了解，这项技术将部署在巴黎奥运会的14个场馆。
作为中国移动的全资子公司，咪咕借助中国移动向“AI+”延伸拓展的契机，旗下产品搭载了多个“AI+”创新观赛功能。
咪咕相关负责人在接受《中国经济周刊》记者采访时表示，巴黎奥运会期间，AI智能解说功能将在咪咕视频上线，以咪咕自研的文体行业大模型为技术支撑，结合实时赛事数据分析，根据比赛进程自动生成内容解说。据了解，咪咕还将打通端云协同数智人实时渲染技术、AI数智人语音播报能力、数智人智能交互问答能力等，通过数智人播报，为球迷打造专属“奥运会AI观赛指南”。
腾讯体育相关负责人也告诉《中国经济周刊》记者，本次奥运会相关赛事转播和内容传播上，基于腾讯混元大模型的AI原生应用腾讯元宝也加入其中。该产品将嵌入包括腾讯体育、腾讯视频和腾讯新闻等产品在内的腾讯巴黎奥运各大团战端口，核心提供奥运知识检索能力，同时提供多样生图、生视频的玩法。
以AI为代表的新技术和奥运会结合，会带来哪些新变化？体育产业专家、北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受《中国经济周刊》记者采访时表示，新技术会推动着包括体育营销在内的营销市场发展。
“以1984年洛杉矶奥运会为例，不仅要关注彼得·尤伯罗斯对于奥运营销体系的改革，更要注意到传播技术对于奥运营销所起的巨大推动力。1984年电视开始普及，为奥运营销提供了非常好的承载基础。”张庆说。
张庆表示，从转播技术来看，消费者的体验会发生变化。技术强化了奥运内容本身对于受众的吸引力。从终端应用来说，受众人群的捕捉以及内容推送将更加精准，营销效果将会获得更大提升。
从大屏到小屏，从直播到短视频，用户看奥运也玩奥运
从哪里看巴黎奥运会？如何让看奥运变得好玩？随着技术进步、用户观看习惯的变化，上述问题有了更多答案。人们不仅能通过电视、网页看奥运，还能以手机为入口，借助短视频、二创等方式，获得趣味满满的体验。
木子长期关注奥运赛事，从2008年北京奥运会“追”到2020年东京奥运会。随着时间推移，她的观看方式也有所变化。
“以前我是‘捧’着电视看奥运，尤其2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会，正值暑假在家，我打开电视几乎追完了奥运赛事。现在因为工作，时间比较琐碎，不能守着电视或者直播，主要是通过短视频平台看cut（指剪辑的片段）和集锦。”木子告诉《中国经济周刊》记者。
以跳水比赛为例，有些短视频会将比赛前三名的比赛片段剪辑到一起供用户观看。“这类视频将最精彩的部分剪辑到一起，具有观赏性的同时也节约了时间。”木子说。
张庆表示，体育赛事的“小屏”传播这几年有了很显著的变化，收视人群占比逐年提升。总体来说，小屏，尤其是手机移动端，满足了人们用碎片化时间分享海量信息的特点。
对木子而言，不仅奥运赛事本身对她具有吸引力，基于奥运赛事再次加工创作的内容，也让其印象深刻。“结合前几届奥运赛事的观看经验，各平台接收的信号源统一来自央视，没有独家转播权。在此背景之下，平台能够真正发力宣传、扩大影响力的机会在于内容的二次创作和内容营销。”木子说。
木子曾在某平台看过一场体育赛事直播，解说员为王濛。“她自带幽默气质，非常会造梗，观赛氛围特别轻松，整场解说不时穿插游戏，趣味性满满。”
可以预见的是，大屏、小屏、短视频等多种形式的内容互动，结合国内4家持权转播商的内容创作和营销，让此次巴黎奥运会颇具看点和趣味性。
今年，视频平台的玩法各有侧重。
2022年北京冬奥会，“我的眼睛就是尺”爆火出圈，咪咕也逐渐为人所熟悉。巴黎奥运会，咪咕主打差异化内容、情绪化运营。解说排播方面，咪咕将打造超200人的解说团队，邀请许昕、谌龙等各大项目的奥运冠军开启奥运解说首秀。
抖音相关负责人告诉记者，本届巴黎奥运会有超过300名中国代表团运动员开设个人抖音账号。抖音将呈现完整比赛赛程、奖牌榜、赛事资讯、集锦回放，以便用户了解赛场动态。
整合并打通产品则成为腾讯发力方向之一。腾讯体育负责人表示，腾讯将全面整合旗下腾讯视频、腾讯体育、微信等产品以提供服务。此外，打通数字产品矩阵，设计多样互动玩法，如腾讯体育为用户提供全场次赛程数据、视频点播等专业赛事服务，并将首次在视频号进行“陪你看比赛”电商直播；微信以视频号为核心产品，构建一站式奥运观赛场景。
当然，观众观赛的变化也带来奥运营销的变革。四年一届的奥运会作为天然的高流量话题会给平台带来海量用户。持权转播商花重金坐上“牌桌”，以期获得更大竞争优势。那么，一个现实的问题，海量用户要如何沉淀和转化？
在张庆看来，相关主体参与奥运的策略也发生了变化。如版权购买，平台并没有购买奥运会的全版权，而是购买短视频或者点播权益，这样一来，平台能在不付出过于高昂的代价之下，坐上“牌桌”不至于缺席。
“总体来讲，看热闹的用户居多，但也不排除篮球、足球、网球等运动项目，在非奥运时间仍有赛事播出，其本身就有用户基础，平台可结合自身长处予以沉淀流量。”张庆说。
（应采访对象要求，木子为化名）