整治“上门按摩”，重点是广告背后的“擦边球”生意
据澎湃新闻报道，日前，郑州市市场监管局会同多部门召开郑州市“上门按摩”广告联合行政约谈会。这场会议的背景，是当地一些小区电梯轿厢、道闸等媒介平台发布“上门按摩”广告，易引发少年儿童好奇、模仿，妨害未成年人身心健康。郑州市相关部门表示：会对“上门按摩”广告划出整改时间红线，要求相关企业限期撤除全市居民小区电梯轿厢里发布的“上门按摩”广告，逾期撤除不到位的，全市市场监管部门届时将进行集中清理查处。
其实，全国不少城市都普遍存在“上门按摩”广告，早已引发部分民众的关注与质疑。此前在武汉，就有网友投诉某小区电梯内的“上门按摩”服务广告严重影响业主及未成年人身心健康。还有网友发现，在郑州，就连出租车顶部都有“上门按摩”的广告，并认为这在一定程度上影响了城市的形象。
上门按摩行业及其广告宣传为何频频引发争议？这些广告背后的生意，真的是合法、正规的吗？要回答这些问题，首先应该对上门按摩的性质有清晰的认识与界定。总体来说，上门按摩属于近年流行的上门经济的一个分支，只要是正规按摩，就与上门做饭、上门保洁、上门喂养宠物等行为没有本质区别。但是，在缺乏有效监管的情况下，上门按摩的圈子难免存在鱼龙混杂的问题，其中不乏“挂羊头卖狗肉”的商家，打着“养生”旗号，提供“擦边”乃至明确违法的色情服务。
正因如此，合理区分正规与不正规的按摩，有效引导上门按摩经济模式健康有序发展，可谓势在必行。此次郑州市相关部门的应对办法，也是对“上门按摩”的不同情况进行区分，既支持正规按摩的商家与个人，又要查处各类不法行为。
现实中，上门按摩行业的诸多乱象，都与部分商家的“灰色操作”有关。比如，几乎所有上门按摩平台都强调自己的服务是绿色的、健康的，但具体到每位技师的实际服务，则有较大的“灵活操作空间”。此前有媒体曝光过，某些“上门按摩”的技师，与客户谈好价格，就能从事不法行为。涉事平台对此或许并不直接知情，但至少存在“睁一只眼、闭一只眼”的态度，间接纵容了假借“上门按摩”从事涉黄交易的行为。一些“上门按摩”的商家，还故意在电梯、楼道里的广告上张贴带有诱惑性的图片与文字，不论其宣传内容是真是假，都严重违背商业伦理，也可能对未成年人造成不良影响，应该及时整改。
从监管的角度来看，及时清理小区里的低俗违法上门按摩广告很有必要，但仅靠这些是不够的。广告只是商家招揽生意的媒介，要想铲除寄生在上门按摩行业中的违法乱象，最根本的还是要加强对按摩机构与从业者的监管。
一方面，平台要远离通过“擦边”获利的念头，要知道，“擦边球”打多了，要么涉黄、要么涉诈，被追究法律责任是迟早的事。另一方面，平台也要履行好管理责任，加强对从业个体的培训与监管，防止引火烧身。当然，要解决上述问题，还需要市场监管、公安等部门和社会各界共同参与，如此才能有效治理好这一行业，禁绝相关不良现象。