从《中国奇谭》到《凡人修仙传》，B站五部一“爆品”，国漫崛起了吗？
转自：上观新闻
从年初《中国奇谭》火遍全网并拿下豆瓣8.7的高分，到最新一季《凡人修仙传：星海飞驰篇》豆瓣评分9.2，国产动漫近年来表现亮眼，呈崛起之势。
国漫《凡人修仙传》累计播放量16.7亿，《镇魂街》累计播放量10.8亿，《我的三体》累计播放量2.4亿。据骨朵国漫数据，以最近一周（9月18-24日）为例，B站播放量TOP10的近期新作中，国漫作品7部、日漫作品3部，其中《镇魂街3》单周播放量达1200万。
“平台上，国漫作品爆款率达20%。”B站副董事长兼COO李旎说，“爆款”的标准是指播放量超5000万，“这意味着，B站上五部作品中就有一部爆款。”9月26日晚，哔哩哔哩在上海儿童艺术剧院举办2023-2024国创动画作品发布会，对外发布68部国漫作品，并宣布将与上海电影美术制片厂、上影元联合出品《中国奇谭第二季》；同时，B站还将协同上影元，拓展《中国奇谭》第一季热门角色“小猪妖”的后续故事，推进《小妖怪的夏天》大电影的开发。
国漫将成为ACG文化的主流
作为二次元集聚的平台，B站见证了国漫近几年来的成长。从2017年至今，6年间平台累计播出超过600部国产原创动漫作品，B站国创月活数量增长近六倍。过去一年，B站人均观看国漫作品10部，累计观看时长超过7亿小时，用户互动数达到50亿。“这是重要分水岭，在新一轮增长中，国漫将成为ACG文化的主流。”
日本动漫产业发达、工业化流程完善，李旎还记得，此前她去日本考察动漫产业时，问过日漫从业者一个问题，对平台来说，有没有所谓爆款的标准？“当时他们的回复是，每10部内容有一部爆品，就是标准。”
在新发布的68部国漫作品中，超过一半的作品将于今年年底或明年上线。如B站的头部3D国漫《凡人修仙传新年番》、人气作品《仙王的日常生活第四季》《剑网3·侠肝义胆沈剑心第三季下卷》等，都将于年底播出；改编自作家马伯庸同名小说的《七侯笔录》已定档10月28日，而《长歌行》《凸变英雄X》《百妖谱·司府篇》等国漫作品，也将于2024年上线。
过去几年，网络小说的迅速发展以及IP化运作的出现，让小说改编动漫成为视频平台的主要内容之一。在数量占比不断提升的同时，网文IP动漫改编作品质量也在提高。如《凡人修仙传》，其原著小说由网文作家忘语2007年起在起点中文网上发表，作为仙侠类题材的代表作，具有庞大的粉丝基础。改编成3D国漫后，每季豆瓣评分几乎都在8分以上。“其实《凡人修仙传》从第一季到现在，我们一直试图推翻自己、超越自己。我们是站在巨人的肩膀上，不能放松对自己的要求。既要守住原著的精髓，也要带给它鲜活的生命。”导演王裕仁说。
李旎透露，国漫有三个重要观众群体，年轻人是主要受众，其中00后占比达到57%。同时，国漫的女性用户占比超过1/3，国漫用户进一步年轻化与多元化，国漫受众占泛二次元用户比例达67%。“他们有开放包容的心态，对优质、创新性内容有更高的接受度，也希望通过国漫满足自身的情感需求。”
整体规模和质量尚未满足市场需求
不过，尽管国漫呈现良好发展的势头，但问题仍然存在。国漫的整体规模和质量，远远没有满足市场需求。“这意味着还有巨大的空间等待我们去填补。”李旎认为，国漫的未来应坚持精品化道路，尤其是要做出超出观众预期的作品。尽管好的小说、漫画IP改编会让动画先天具有粉丝基础，风险更小，但如果国漫只有IP改编之作，也会让动漫题材日趋相同，进而缺乏想象力。“未来三年，B站对原创的投入不会减少，只会增加。”据统计，从2018年至今，B站累计出品了70余部原创动画作品。
今年年初，B站与上美影联合出品的短片动画集《中国奇谭》之所以成为全民口碑的国漫作品，正是因其原创性。作品既有传统文化特色，又有极具风格化与实验性的内容，“小猪妖”的出现还充分引起年轻一代的情绪共鸣。发布会上，《中国奇谭》系列总导演陈廖宇分享了作品第二季的情况。第二季在风格上依旧保持中国特性及传统文化元素，同时“奇谭”色彩不减，讲述有想象力的故事。第二季也将更具人文色彩与现实意义，陈廖宇表示，“导演从自己的生活、从本土出发，大家会看到更多中国，甚至某个具体地方的乡土生活故事。”
与此同时，国漫出海也引发关注。2018年至今，B站海外发行国漫作品累计超过70部，《时光代理人》《百妖谱》《凡人修仙传》等作品登陆NETFLIX、SonyMusicSolutions等多家海外主流媒体平台，135部国漫作品在YouTube平台MADEBYBILIBILI频道同步播出。
B站还宣布将与日本富士电视台达成合作，设立B站国创专属频道“B8station”，专门播放来自中国的动画作品，二者还将合作《时光代理人》的日剧改编。这是国内视频平台首次与日本主流电视台达成频道合作，实现国漫出海及开发。
“国漫作品经济价值正在显现，好的内容长尾经济价值会很明显。”李旎表示。以IP作品《镇魂街》为例，其衍生品合作超过200种，商品交易总额突破4000万。另外，B站已实现《时光代理人》《百妖谱》《两不疑》等300余个动画授权项目落地，国漫作品收入突破20亿元。