融入全球，见证上海设计闪耀世界舞台

摘要：世界设计之都大会是一个集中展示的窗口，让世界看到上海和中国的设计发展。

黄浦江畔，2023世界设计之都大会会场中外嘉宾云集。在开幕首日一场全球“创意城市”设计峰会上，发言的嘉宾是世界各地“创意城市”的城市市长、设计之都负责人等。

置身现场，听到大咖们用不同语言分享他们对于设计未来发展的观点，更能真切感受到，世界设计之都大会已成为全球设计合作交流的重要平台。

设计发展的国际化是必然趋势。上海需要这样一个业界顶级的盛会。“每个国家虽有不同的地域文化，但审美是相通的，上海要建设世界设计之都，不可能闭门造车，而必须融入世界，持续创造出能打动世界的设计作品。”上海设计之都促进中心理事长张展说。

上海设计走向全球

与国际接轨的第一步，往往是走出去。张展回忆，过去国内对于设计的理念，是很具象的，比如一件商品、家装等。但在国际交流过程中，大家意识到国外设计师视野更宽阔。比如我国设计师近年来非常关注环保设计，将设计作品与再生经济、循环经济结合，这些话题也是国际关注的热点。

当然，这与一个国家的经济发展阶段相关。设计的发展趋势，就是从关注个体、周围的室内空间、工作环境，到社区、城市可持续发展等更宏大的议题。

近年来，上海设计界的各方力量正尝试打造一些全球设计合作交流平台，让上海的设计师们走出去，感受世界设计的发展气息。上海积极申请加入联合国教科文组织“创意城市网络”也是出于这样的考量。

2010年2月，在上海世博会举办前夕，上海成功加入了“创意城市网络”，并被联合国教科文组织命名为“设计之都”。通过走出去与巴黎、纽约等城市密切沟通、交流经验，上海将设计上升到城市层面的高度，推动城市发展和产业赋能。

十余年来，在融入世界的进程中，上海设计、中国设计突飞猛进，设计理念和水平大幅提升，从最初的设计师走出去，到现在设计作品走出去，逐渐开始闪耀世界舞台。

联合国教科文组织“创意城市”（上海）推进工作办公室副秘书长潘瑾介绍，现在国外也越来越关注中国不断崛起的新兴设计力量和广阔市场前景，比如巴黎设计周等平台，就专门设置了针对中国设计师的奖项，获奖者通过在巴黎设计周的展览和宣传推广，提升国际影响力。

设计的走出去带动了品牌的走出去。2021年，上海东方美谷集团在意大利米兰合作共建“东方美谷米兰中心”，集中国美妆品牌展示体验销售、东方美谷园区海外招商、东方美谷海外合作拓展等功能于一体，成为中国美妆产业的首个海外平台。一年后，2022年9月，东方美谷又携13个上海美妆品牌，与意大利一线时尚品牌FRANCESCALIBERATORE跨界合作，参与了品牌时尚大秀，在时尚之都米兰秀出了上海美妆产业的风采。

世界设计之都大会为上海设计和中国设计提供了走出去的绝佳舞台。在米兰，9月8日，2023世界设计之都大会海外重要联动活动“上海时尚日”活动在塞尔贝罗尼宫举行，上海优秀设计师、品牌和创意团队，为观众呈现了一幅上海设计的绚丽画卷。在英国伦敦，9月16日，2023世界设计之都大会海外展“设计沪航计划”顺利落地，33家上海多元设计品牌携168件展品将进行为期14天的展示。

“世界设计之都大会本身也是上海建设世界设计之都、构建全球设计合作与交流平台的重要成果。它是一个集中展示的窗口，让世界看到上海和中国的设计发展。”张展说。

跨国企业“倾听上海”

构建全球设计合作与交流平台，需要上海设计“走出去”，也离不开海外品牌与上海设计“双向奔赴”。

在东华大学展台，一款印有猫咪图案的蔻驰包，吸引不少观众前来拍照打卡。这款产品源于“上海设计”，上市后销往全球市场。

对于海外企业而言，倾听本土声音至关重要。而上海作为全球设计之都，自然成为不少国际品牌土化进程中重要的交流平台。

2021年，蔻驰与东华大学共同启动的“国潮创承”校企合作项目，短短一年之后，该项目的学生作品便首次商业落地。

蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说：“中国的青年设计人才对时尚潮流的思考与探索追梦的热情令人赞叹，这股年轻新锐力量更是推动中国时尚产业发展的重要动力。我们希望帮助年轻新势力奔赴更大舞台、助推中国青年设计扬帆远航。”

在东华大学国际时尚创意学院院长李峻看来，通过嫁接国际品牌与青年时尚的创造力，不仅培育了一批兼具国际视野与跨学科综合能力的时尚创新人才，而项目作品的成功商业落地，也让世界看到中国年轻设计力量的无限可能性。

对于跨国企业而言，通过“上海设计”这一平台，企业找到了在中国研发产品的创新之路，不仅提升了品牌自身发展，也能够助力年轻设计人才成长。

本届设计之都大会开幕式上，联合国教科文组织助理总干事埃内斯托·拉米雷斯说：“设计，对于追求以人为本的可持续发展至关重要。其横跨多个领域，对预测未来需求、推动前瞻性的可持续城市发展也起到了极为关键的作用。”

这与参展商辉瑞的理念相一致。作为跨国医疗健康公司，辉瑞的展台上却没有一粒“药”，其展出的核心展品，是一个专门为中国患者设计的本土化“解决方案”。

辉瑞中国区肿瘤事业部总经理王怡亲说：“我们十分认同世界设计之都大会‘坚持以人为本，运用服务设计工具方法，优化公共服务能级’的理念，这也是辉瑞在设计搭建‘肿瘤患者一站式服务解决方案’之初的期待与畅想。”

目前，辉瑞提出方案从全球2400多个优秀案例中脱颖而出，入围本届“上海设计100+”。

“上海被认定为联合国教科文组织创意城市‘设计之都’以来，一直致力于促进设计领域的合作与交流，‘上海设计100+’评选就是最好的印证。”埃内斯托·拉米雷斯说，感谢上海一直以来对教科文组织“创意城市网络”所作出的承诺与努力。“随着伙伴关系的加强，期待我们一同努力，增强网络的凝聚力和影响力，不断践行创意城市网络的全球使命。”

栏目主编：李晔

题图来源：孟雨涵摄

图片编辑：邵竞