中国MCN产业发展报告MCN助力品牌发展的优势与挑战
2024-09-27 09:54:49 - 来自雪球
来源：环球Tech
9月27日消息，据每日经济新闻报道，在上海国际MCN大会上，复旦大学管理学院撰写的《中国MCN产业发展报告》发布。报告显示，我国MCN机构注册数量接近30000家，其中旗下达人粉丝总数超过500万的机构共有243家，占机构总数的0.81%，但其粉丝总数占市场总粉丝量的近71%。
据报道，MCN机构的核心职能在于促进品牌传播与产品销售，提升品牌知名度是首要目标。MCN机构擅长通过内容营销策略运作，进一步加深品牌与消费者之间的情感联系。蒋青云教授表示，MCN助力品牌的优势主要体现在专业性和中介性。MCN机构擅长新媒体环境下的内容创作与分发，通过明星和KOL等资源有效传播内容，弥补了品牌公司及传统广告公司的短板。此外，MCN机构能够联结多方资源，适用于中小企业和选择外包的大企业，以及难以独立完成中介服务的平台方。然而，MCN在发展过程中也存在一些局限，如和品牌沟通深度不足、效果可控性有限及内容合规风险增加。
在品牌方对MCN机构商业价值的重视程度排序中，扩大品牌知名度排名第一，增强消费者对产品或服务的正面情感倾向排名中间，提升顾客忠诚度排名最低。
从区域分布来看，MCN机构主要聚集在互联网基础设施完善、人才资源丰富、政策支持力度大的一线城市和新一线城市。然而，部分一线城市的MCN机构数量已出现下降，如北京和上海。
报告指出，平台发展是驱动MCN机构需求增长的首要因素，互联网平台与MCN之间存在“资源互补、相互依存”的紧密关系。