小克重受追捧 “十一”假期黄金消费意愿提升
10月8日，北京商报记者走访发现，“十一”假期期间黄金首饰价格依旧居高不下，周大福、周生生等品牌今日金价均超过了770元/克。近期，国际金价处于高位，伦敦金现价在9月26日创下2685.58美元/盎司的历史新高，截至10月8日发稿时，国际金价报2645美元/盎司。
与此同时，不少品牌也都推出了优惠活动，例如中国黄金在国庆期间推出每克减100元的优惠，周大福则推出小于20克的金饰优惠25元/克、大于20克的金饰优惠40元/克的活动。
北京商报记者调查发现，目前黄金消费市场呈现差异化发展，一方面小克重产品比以往更受追捧，另一方面婚庆需求则促使金饰套装热销。北京朝阳一家黄金品牌销售人员表示，“近期消费者对黄金的关注度很高，一些小克重的耳环、金豆子等产品卖得比较好，但在购买20克以上产品时，消费者的观望情绪比较明显”。据央视新闻报道，由于当下国际金价高企，国庆假期期间，不少黄金商家把大克重的黄金饰品“化整为零”，推出了小克重产品，在北京、上海、山东等地的黄金市场上，“小克重”产品集中的柜台前消费者都不少。有商家表示，小克重、低价值的黄金饰品环比上月有20%左右的提升。
此外，北京的一位黄金商家向北京商报记者表示，国庆假期的销售表现超出了预期，主要得益于婚庆购买和投资需求的增加，一位在店内购物的消费者直言，“去年国庆金价不到500元/克我没有入手，今年因为要结婚买了‘三金’，克减完683元/克”。据美团数据，9月以来，“新中式婚礼”搜索量环比8月增长了88%，“多巴胺婚礼”搜索量环比增长了127%，“新中式婚纱照”搜索量环比增长了50%。
不过，面临居高不下的金价，不少消费者开始转向深圳水贝市场的怀抱，据央视报道，深圳水贝一家黄金商户表示，假期成交量和客流分别同比增长约40%和30%。一家在淘宝销售黄金饰品的深圳水贝商家也向北京商报记者表示，“国庆期间销量比平时要好一些，一般是在黄金大盘价格上加5—35元的工费，假期期间还有9折优惠”。
广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超表示，在金价高企和国庆优惠及婚庆刚需的共同作用下，假期黄金消费市场发生了显著变化。国庆期间，婚庆消费依然强劲，婚庆产品的大套装和小套装结合，受到年轻人的青睐。同时，小克重产品受欢迎，小克重、低价值的黄金饰品销量出现了明显上涨，消费者对黄金饰品的品质与设计要求越来越高，促使黄金加工工业技术进步及产品多样化。
吕超进一步表示，随着全球经济的波动，黄金作为避险资产的地位将更加凸显。投资者和消费者可能会继续增加对黄金的配置，以应对潜在的经济风险。除了婚庆等传统需求外，消费者对黄金饰品的需求将更加多元化，时尚、个性化、定制化的黄金饰品可能会成为未来的消费热点，“尽管金价高企可能会抑制部分消费者的购买欲望，但长期来看，黄金的保值和增值功能将吸引更多投资者和消费者。金价的波动也将促使消费者更加关注市场动态和投资机会，从而作出更为理性的消费决策”。
经济学者盘和林则认为，当前黄金需求主要来自投资需求，大众也意识到，金店消费并不等同于黄金投资，黄金饰品有较高溢价，所以金价上涨一定程度上也抑制了黄金消费。黄金市场在国庆期间短暂回暖，并不意味着市场趋势会发生变化。“股市楼市回暖后，一定程度上会带动消费，黄金市场也会有所回暖，但整体需求不会发生根本性改变。”
北京商报记者蔺雨葳