这次轮到“冰城”哈尔滨出圈！走，去看一场新旅游城市的范本
2024年开年第一个热门旅游地是哪里？想必很多人脑海中浮现的是哈尔滨的冰雪大世界。没错，这个冬天哈尔滨赢麻了！
据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，2024年元旦假期，哈尔滨文旅市场持续火爆；据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。不少南方游客集中出现在哈尔滨的大街小巷，让冰糖葫芦、冻梨等地域美食红透网络，借着新媒体的蝴蝶效应，哈尔滨持续霸占旅游热搜。
从市场反馈来看，哈尔滨承托住了这“泼天富贵”，来自天南海北的旅游者在尽情享受冰雪世界的同时，也被这“北国冰城”的魅力折服。欧式建筑、音乐文化、俄罗斯风情等独具特色的建筑和项目，让人仿佛置身于异国他乡。因为受到游客的广泛喜爱，这些地方还被冠以“现实版冰雪奇缘”“霍格沃茨哈尔滨分校”“兔子舞教学基地”等称号，圣索菲亚大教堂也凭借一轮“人造月亮”成为火爆全网的新网红打卡地。
某旅游平台数据显示，哈尔滨热度环比暴涨300%；另有数据显示，哈尔滨首次登顶最受欢迎民宿目的地，元旦民宿预订量同比增长27倍。目前，冰雪大世界登上冰雪类景点TOP1，哈尔滨跻身全国热门景点前三名。“冰城”哈尔滨如此火热，靠的是什么？
将消费需求与地域特色、资源优势的融合创新
激发旅游城市活力和综合竞争力
如果说旅游景点差异化为哈尔滨打开了旅游新世界的大门，那么，热情敞亮的东北人化身“活雷锋”让游客免费乘车，为排队的游客送去暖心的姜糖水，中央大道铺上防滑地毯，哈尔滨道里区文化体育和旅游局快速介入调查雪乡旅游团报价混乱等违法违规行为等等，一系列热情暖心、反应迅速的行动为冰城“出圈”添了一把火。
前有全民烧烤、免费接驳的淄博，后有踢球水平一流的贵州村超，以及当下最火的哈尔滨等城市，它们地域特色各异，均引发了全国人民争相赴宴的狂欢。但一个城市的“走红”从来不是偶然。
从市场角度来看，伴随着消费需求的持续复苏，叠加境外游平替需求的增多，2023年国内长线游需求显著增长。在互联网这个巨大流量池的推动下，城市“出圈”正变得更加容易，也更意引发大众追逐。
追溯这些城市走红的原因可以窥见，它们都找寻到了所在城市独有的文化标签，辅以政府积极引导和当地民众的热情参与，让来自各地的游客都能享受独特、满意、高品质的消费体验，把游客期待值拉满。
通常不同城市的旅游景点各自经营，也没有与周边的餐饮、住宿等形成有效互动，没有形成举城市之力的链条化、综合性的旅游模式，没有将城市特色化的人文形态和独特服务体验融合，跳不出旅游景点同质化的怪圈。
如今，淄博、哈尔滨等城市依托地域特色风格，通过创新旅游新玩儿法、规范城市运营、优化消费环境等，引发市民共享共建，为游客奉上“宾至如归”的良好感受，极大满足了新一代旅游消费者从追求“风景”向“场景”的转变，也将颠覆旅游新形式、创新旅游新模式淋漓展现。
就这样，产品和服务丰富多元，能够满足大众生活品质提升、精神愉悦的“新型旅游城市”也诞生了！
据中国旅游研究院发布的“2023年旅游经济回顾与2024年展望”，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，旅游业即将步入繁荣发展的新阶段。这预示着2024年旅游新业态、新玩儿将会持续涌现，或将有更多新网红城市来满足城乡居民日对美好生活的期待。
当城市“出圈”可以复制
品质化、多元化竞争也或将随之兴起
综合来看，前述爆火城市的旅游产品和服务呈现出较高的服务友好性，景点可打卡、可互动，还有较高的性价比、较强的可复制性。如果其他城市也可以做到动员全民参与、规范消费场景、推出具有全面参与性的平民活动，如篮球、烧烤等，是不是也可以借助互联网的传播力量成为网红城市？
但随着关注热潮退去，离开互联网聚光灯的网红城市们在未来如何演绎就成了一道必答的难题。
这就需要“网红”城市们在抓住流量红利打开知名度的同时，推出更多层次的旅游产品和服务，尤其是需要增加品质化消费场景的丰富，让不同消费层次的消费者都能找到归属感。对消费者来说，将旅游嵌入日常生活场景，选择多样、品质卓越的旅游消费品将更具体验价值。
回归百姓生活，旅行已经成为国人追求生活品质与精神文化提升的一种表达形式。事实上，随着国人消费意识的觉醒，除旅游外，在生活细节中追求舒适、简约、情怀等个性化的消费需求也在快速增多，多消费赛道市场加速成长，带动当地相关产业协同发展，为当地居民增加收入创造了条件，同时，游客的满意度也较高，形成了多方共赢的良好局面。
诸多热门旅游城市的出现满足了人们对美好生活的追求，同时也满足了人们对社交和认同的需求。随着文化和旅游不断融合创新，消费新场景、消费新业态将不断涌现，相信未来还会有更多具有特色的旅游范本城市出现，百姓生活也将更加丰富多彩。
