景区焕新，住宿升级，演艺活跃——山东文旅融合步入高质量发展新阶段
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原标题：景区焕新，住宿升级，演艺活跃——山东文旅融合步入高质量发展新阶段
来源：新华社
新华社客户端济南11月8日电（记者袁敏）今年以来，山东文旅市场日趋活跃，产业发展生机勃勃，已步入更重品质、更重融合、更重场景的发展新阶段。今年前三季度，全省接待国内游客6.01亿人次，实现国内旅游收入7309.77亿元，分别比上年同期增长47.01%和50.09%。
这是记者从8日在山东淄博开幕的中国文旅企业合作发展大会上了解到的消息。这次会议旨在搭建国内外文旅企业在鲁合作发展平台，探讨文旅产业如何高质量发展。来自国内上百家重点文旅企业的负责人和部分专家代表、政府部门负责人出席大会。
景区焕新，互动体验增加黏性
淄博，夜晚的周村古商城灯火可亲。古色古香的老式建筑、身着古装沿街叫卖的“店小二”、热闹壮观的舞狮表演给这里增添了独特气息。今年1月至10月，周村古商城景区共接待游客401万人次，同比2019年增长40%。
今年，淄博烧烤现象式走红，给城市发展带来巨大机遇。为了将网络“流量”变成文旅“留量”，淄博市政府发文，从基础设施完善、服务质量优化、管理能力系统、旅游业态创新等6个方面开展景区品质提升行动。
潭溪山旅游度假区、马踏湖国家湿地公园、颜神古镇、天鹅湖国际慢城等一大批景区乘势而上，通过打造体验感强、互动性强的旅游新场景，丰富“景区+”烧烤、音乐、非遗等新兴业态，成功出圈。
中国文旅企业合作发展大会开幕式上，北京京和文旅发展研究院院长范周说，淄博烧烤拼的不是牛肉和羊肉，拼的是背后的城市管理和服务。
数据显示，山东现有A级旅游景区1205家，居全国第一；国家级旅游度假区6家，居全国第三。
山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊在大会的景区度假区迭代升级发展专题会上说，山东文旅行业正加快复苏蝶变，从文旅融合静态展示的1.0版本、表演展示的2.0版本转向互动体验的3.0版本。他表示，山东将继续实施“景区焕新”工程、高端旅游度假区培育工程、新业态提升工程、消费新场景革命工程，迭代升级旅游产品和供给模式。
会场展示山东淄博特色摆件。新华社记者袁敏摄
住宿升级，更多酒店落子山东
旅游住宿业是旅游业发展的重要支柱，也是扩内需、促消费的重要抓手。大会正式开幕前一天举办的旅游住宿业项目对接会落地旅游住宿项目67个，其中招募饭店管理单位项目27个，吸纳国内外连锁品牌饭店入驻项目31个，招引大型投资集团项目9个。
会上，多家连锁品牌酒店负责人表示，期待在山东进一步拓展业务。“山东经济发展好、人口基数大、文化底蕴深厚、区位得天独厚，旅游业发展值得期待。我们希望在胶东半岛等有文化特点的区域布局更多休闲度假酒店。”君澜酒店集团总裁王建平说。
会上发布的数据显示，洲际酒店集团在山东开业酒店32家、筹开酒店43家，数量在北方地区排名第一；希尔顿酒店集团在山东落地6个品牌，运营中酒店30家、筹建酒店58家；华住集团计划在山东5年内新签约1000家门店，在营酒店3年内突破1000家。
政策扶持是酒店落子山东的底气。今年5月，济南出台政策，连续5年每年拿出2000万元奖励资金扶持星级酒店，推动旅游住宿业提质升级；青岛在本次会上宣布，拟出台相关政策，对新评的高星级酒店、等级民宿进行较大力度奖励扶持，新获评定的五星级旅游饭店将一次性得到500万元奖励。
目前，山东省星级酒店数量达437家，在全国排名第三，居北方省市第一位；全省星级酒店营业收入、平均房价以及平均出租率均在全国前列。
会上发布了《景区度假区高质量发展倡议》。新华社记者袁敏摄
业态融合，演艺成为旅游新亮点
大会开幕前夕，淄博齐盛湖公园的海岱楼被聚光灯点亮，“追光海岱楼·奇妙淄博夜”系列活动第八期上演，近百位演员共同演绎古筝空灵鼓伴舞《礼仪之邦》与五音戏《赵美蓉观灯》，观众叫好声不断。
古典舞蹈、陶瓷彩绘、诗歌朗诵、舞台剧、丝绸秀、交响乐……今年4月起，一系列演出在这里让观众沉浸式感受淄博这座文化名城的厚重底蕴和新的生机。
今年以来，“演出+旅行+地域文化”的搭配成为文旅融合落地的重要场景，“跟着演出去旅游”成为新风尚。中国旅游协会会长段强表示，今年是文旅产业布局重塑的奋起之年，旅游需求和旅游格局发生了巨大变化。当前文旅产业更加注重沉浸式体验，文化体验游渐成时尚。
今年春天，山东省委、省政府印发的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》、山东省文化和旅游厅出台的“2023年山东省文旅提质赋能计划”都对景区打造常态化演艺项目提出了具体要求。山东将聚力打造优秀传统文化创新发展示范地、全国红色文化传承地、国际著名休闲度假黄金海岸等6张综合性、标志性亮丽名片。
与会嘉宾体验特色展位。新华社记者袁敏摄
在曲阜，从“老三孔”晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演、孔府皮影戏，到“新三孔”齐腰襦裙的汉服游园、大型演出《金声玉振》、灯火闪耀的尼山夜游季，一系列演艺活动让儒家传统文化有了新的载体；
在菏泽，牡丹文化沉浸游园体验秀将牡丹的源起传承和黄河文化织成暗线融入演出，结合音乐、戏剧、舞蹈、戏曲等表现形式，营造文化游园体验；
在青岛，今年新落地城阳的开心麻花大剧院打造经典喜剧“青岛版”，还推出了戏剧市集、沉浸式戏剧体验周，将剧院与市集、餐饮、表演融为一体，吸引众多游客前往……“以演艺展现文化、以文化推动高质量发展”正成为山东文旅融合发展新动向。（完）
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