山东城市观察丨济南如何抢占“首发经济”时代新风口？
文丨孟宝乐
当前，中国经济进入了一个全新的发展阶段，许多新兴商业模式和创新产品层出不穷。
在此背景下，“首发经济”作为一个新词，频频出现在人们视野中。
作为一股新兴力量，首发经济自带新潮、时尚、品质、稀缺等属性，对消费者群体尤其是年轻人有着独特的吸引力。
首发经济已成为城市引领时尚潮流、挖掘消费潜力、激发商业活力的“流量密码”。
近日，济南在首发经济领域的一系列新动作持续引发关注。从山姆会员店济南首店的落户，到各类国内外品牌首店的纷纷入驻，济南正在以首发经济为突破口，推动商业消费的提档升级，打造国际消费中心城市的新名片。
新型消费下的新风口
何为“首发经济”？
顾名思义，“首发”即首次推出，它包括首次发布、首次秀演、首次展出、首次开设门店等，重点表现为向市场推出的新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果是“首次亮相”。
首发经济以其独特的魅力，常常展现出爆红的潜质，能够吸引大量首次光顾的顾客进行消费。
其中，表现最为突出的莫过于被誉为“流量制造器”的首店。首店是一个品牌在某区域开设的第一家门店，每当一家首店开业，总能迅速吸引公众的目光成为焦点。
以苹果亚洲最大旗舰店在上海的开业为例，众多果粉不惜通宵排队，只为能第一时间进店参观打卡，体验这一科技巨头的最新成果。此外，许多首次在某区域开业的奶茶店、烘焙店等，也因其独特的魅力和新鲜感，生意火爆到甚至催生了“代购业务”。
除了首店，一些首次面世的首创产品也因其独特性和创新性而备受消费者青睐，成为“一炮而红”的典范。
例如，我国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》上线后，迅速霸榜众多游戏平台，销量在短短3天内就突破了1000万套，不仅为游戏产业带来了新的活力，还带动了相关联名产品乃至取景地的知名度提升。
同样，小米发布的首款汽车——小米su7，在上市后也掀起了销售热潮，连续4个月达成破万交付目标，展现了首发经济的强大号召力。
首发经济以新鲜、独特、优质的产品和服务体验，满足着人们对个性化、品质化产品的需求。
正因如此，首发经济往往是城市消费活力的风向标、产业创新的晴雨表，在提振城市消费、提升城市能级方面具有巨大潜力。
二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。随即，“首发经济”成为热词。
今年以来，抢占首发经济发展势头成为各大城市提升竞争力的重要布局。“首发经济”的热潮也从一线城市如上海、北京等蔓延至其他城市。
这些城市通过提供优惠政策和优质的商业环境，积极引入新兴品牌，以此激活消费市场活力、促进经济增长。
品牌企业纷至沓来，首店经济火热
首发经济，大有可为。今年以来，济南高度重视首发经济发展，多向发力释放首发经济澎湃活力。
提起“首发”，必然离不开“首店”，它不仅是城市商业综合体用以吸引消费者的渠道，也是一座城市、一个商圈刺激消费活力、提升消费能级的引擎。
将时间拉至今年9月份，济南人的微信、微博等社交媒体纷纷转载这样一条消息：山姆会员店济南首店来了，落户济南高新区小鸭集团及周边区域城市更新地块，预计2026年年底前开业。消息一出，刷爆济南人的朋友圈。
作为沃尔玛旗下引领商业零售变革的头牌，山姆会员店落地济南，势必将引发一波新的“鲶鱼效应”，进而推动济南商业零售的变革大潮。
成功引进山姆会员店，只是济南发力打造首店经济高地的一个缩影。
近几年，国内外商业零售领域的大牌陆续来济，济南的商场、便利店、超市愈发呈现百花齐放之势。除山姆会员店外，罗森便利店、十足便利店、潮玩季、薇迎等品牌的山东省首店均已在济南高新中心区开张。
其中，十足集团济南总部初步计划投资10亿元，在山东新开便利店2000家，其中包含在济南开设600家门店。
位于齐鲁软件园北侧的济高·世茂芯环中心计划今年开业，届时国内宠物业态领军品牌超级鸟局华北首店、高端雪茄品牌高希霸魅力俱乐部全国第3家旗舰店（全球第19家）、山东仲家汇首家精品旗舰店等项目将开门纳客。
一系列品牌首店纷纷落地，必将再次涌动济南消费市场“一池春水”，为推动商业模式创新、消费市场升级注入新鲜活力。
济南首店的发展趋势如何？数据显示，目前济南已引进梵克雅宝、希思黎、巴黎世家、7-11、盒马鲜生等品牌首店近400家，涵盖美妆、服装、餐饮、户外、娱乐等领域，形成恒隆广场、贵和购物中心、万象城、印象城、银座商城、CBD、融汇老商埠等首店聚集区。
于企业而言，选择一座城市首发新品，看中的不仅是客群范围和消费能力，更是对一个地区综合实力、整体环境的高度认可。
首发经济在济南氛围渐浓、日臻向上，再次证明济南有旺盛的消费市场，外界对济南市场信心满满。
多领域发力，释放城市魅力
除了首店，首发、首秀、首展也日益成为济南首发经济的新亮点。
今年夏天，坐落于济南泉城路的贵和购物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原创主题展，吸引不少客人前来打卡、体验。
主题展巧解巴黎奥运会热点话题，突出“潮奢+运动”，通过打造经典地标等，让消费者沉浸式体验。不仅线下受欢迎，主题展在线上也很火爆，小红书、抖音等平台打卡900余篇，曝光量80万以上。
不只如此，今年8月落地在济南恒隆购物中心的“走进梵高”艺术展全国首展同样在济南掀起了一股热潮。
这一沉浸式艺术体验项目采用全球最先进的虚拟混合现实技术，让用户真正体会到全感式体验、多感官体验，打造超真实感知的梦幻虚拟世界，吸引了各地年轻游客前来打卡。
随着新展首发等活动逐渐成为人们关注的热点，济南的城市活力被不断激活，不仅给泉城市民带来了全新的体验，流量和热度也为济南讲好城市故事、展示城市魅力打开了新的思路。
事实上，济南在首发经济领域的发力，不仅仅体现在商业零售领域。近年来，济南在科技首发领域也取得了一系列颇具“硬核”的突破。
例如，今年3月，优宝特机器人研发的山东省首台人形机器人“行者泰山”在齐鲁软件园落地行走；
4月，世界首台使用RISC-V架构的服务器集群“东山一号集群”在山东大学齐鲁软件园校区部署发布；
6月，乾云信息联合研制的乾云可信云操作系统通过中国电子学会成果鉴定，成为国内首个实现“可信计算+云计算”双体系架构云操作系统；
9月，山东省第八批首版次高端软件产品名单公示，仅济南高新中心区就有98款产品入选，占全省总数的43%……
频频首发的创新产品不仅彰显了济南的科技实力，也将加速济南产业结构优化升级，推动产业链不断向智能化高端化迈进。
可以看到，发力首发经济，济南虽是后起之秀，但势头迅猛，不容小觑！
率先布局，助燃首发经济
如今，放眼济南，品牌企业与城市正在双向奔赴，欣欣向荣的“首发经济”发展新图景徐徐展开。
首发经济的蓬勃发展，必然离不开政策“活水”的精准滴灌。
2018年，上海首先提出“首店经济”概念。2019年，济南就印发《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，这是济南首次提出发展首店经济，也是在2019年提出“创建国家消费中心城市”后的一个新发力点。
此后，济南又多次出台政策，进一步进行了修订完善，对知名商业品牌首店设立、首店选址推广、首店发展环境等方面给予服务支持，增加了支持首发首秀首展的政策措施，构建起较为完整的首店经济政策支持体系。
为扶持首店经济发展，济南更是拿出了实实在在的“真金白银”。
在济南的相关政府文件中提到，开设亚洲首店、中国(内地)首店、山东首店、济南首店、旗舰店的国际品牌企业，开设综合商超类首店年租金或建安成本超过1000万元的，按照项目核定实际投资总额的30%给予支持，最高补助300万元。
从全方位搭建平台,助力首店选址,再到全方位提升服务，济南从三个方面提出了六条措施支持发展商业品牌首店，打动人心的除了上百万元的“真金白银”外，济南还有“细节感拉满”的诚意。大力发展“首店经济”，也连续多年被写进政府工作报告中。
为更好培育首发经济生态圈、提高聚合效应，济南在泉城路商圈搭建商圈数据平台，通过建设“数字人民币示范商圈”，不断丰富数字人民币消费场景，推动消费场景创新。2023年，泉城路商圈入选首批全国示范智慧商圈。
在“首发经济”的这场时代浪潮里，底蕴深厚且独具魅力的济南，正紧抓机遇，乘势而上。
放眼未来，济南将持续发力首发经济，以更加开放的姿态和更加务实的举措，进一步放大城市的吸引力，更多集聚国内外品牌首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，为提振消费热力、提升城市能级再添新动能、再造新优势。
相信在政府、品牌企业、商圈商场等多方协同、多措并举之下，济南“首发经济”发展必将跃升到新高度。