谷爱凌夺金!20家赞助商押宝成功,A股“撞名”公司意外涨停
来源:野马财经
谷爱凌在自己并非强项的比赛中上演了惊天逆转。
2022年2月8日上午,在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台的比赛中,18岁的谷爱凌用一个此前从未做过的高难度动作,夺得冠军。
这是她自己获得的首个冬奥会奖牌,这也是中国运动员第一次参加冬奥会大跳台的比赛,未来仍可想象。
她是一位极具光环的00后中国姑娘:靓丽混血儿,天才滑雪少女,超级学霸,冰雪界“新星”,时尚界宠儿,如今又是冬奥会金牌得主,有网友感叹,当下再没有人能比谷爱凌更能代表中国冰雪体育的新形象。
中国代表团第三金!
中国姑娘拿下大跳台项目历史首金!
2月7日的自由式滑雪女子大跳台的资格赛中,谷爱凌第一跳完美落地,由于第二跳出现严重失误,她选择了在第三跳中稳扎稳打,以161.25分的总得分,资格赛第五名的成绩入围决赛。
在赛后混采区,谷爱凌成了“媒体宠儿”,被各国记者轮番提问,一位外国记者感叹:“她太受欢迎了,看起来人人都爱谷爱凌。”
谷爱凌不仅与记者聊起了自己雪板和背上的盘龙图案,在被问到冲击冬奥会三个项目的奖牌,会不会压力很大时,谷爱凌笑着说:“我不觉得这有什么压力,比三个项目反而会让我压力小很多,因为我有三次机会去实现愿望”。
短短一天过后,谷爱林不负众望,大逆转夺得了中国代表团冬奥会第三金!
2月8日上午的决赛中,谷爱凌排在第8位出场,第一跳,她拿出招牌动作向右转体两周偏右转体1440度,得到93.75分,名列第2;第二轮跳出了88.5分的成绩,两轮总分暂列第3。
但谷爱凌上演了大绝杀。最后一跳,谷爱凌选择了向左转体1620度(4周半),这是她在比赛中从未尝试过的难度。稳稳落地之后,这一跳给出了94.5分,为全场最高分,谷爱凌以总分188.25反超升至第一!
随着法国选手泰丝最后一跳落地不稳,谷爱凌就此为中国代表团摘得本届冬奥会第三枚金牌。
值得一提的是,自由式滑雪大跳台项目是北京冬奥会新增的小项,因而这个项目的金牌也将是历史首金。在参加的三个项目中,大跳台是谷爱凌偏弱的一个项目,去年世锦赛,她拿到了两金一铜,铜牌项目就是大跳台。
年仅18岁的谷爱凌在北京冬奥会上,还将出战自由式滑雪U型场地、坡面障碍技巧两个项目,而这两个项目是她更拿手的项目,值得期待。
手握超20个代言
签约金额超2亿元
天才滑雪少女——16岁时已获得60多块奖牌,加入中国国籍后,更是“36天斩获6冠”;超级学霸——以1580分的SAT(美国高中毕业生学术能力水平考试)高分被斯坦福大学录取的高材生;时尚界宠儿——相貌身材出众,为多个时尚杂志拍摄封面;中国姑娘——操着一口地道京片子,阳光开朗。如今又是冬奥会金牌得主,谷爱凌身上的种种话题与标签,让她成为了本届冬奥会上最值得期待的中国面孔。
如此高人气的谷爱凌自然受到各大品牌的青睐。早在冬奥会开赛前,她就已经获得至少20家代言合作赞助商,成为商界新的“顶流”。
除了安踏等体育品牌,谷爱凌还是夸克、美的、中国移动、三棵树、中国银行、凯迪拉克、奥地利红牛、蒙牛、元气森林、瑞幸咖啡、汤臣倍健、Therabody、慕思等品牌的代言人,涵盖了美妆、新消费、汽车、保健品等多个行业。
滑雪与帆船、高尔夫类似,属于“有钱有闲”的运动项目,加之谷爱凌姣好面容,因而除了国内品牌,蒂芙尼、路易威登、IWC万国表、雅诗兰黛、科颜氏等国际知名的时尚和奢侈品品牌对她亦青睐有加。
赞助商们如押宝般下注在谷爱凌身上,合力将其推向大众。冬奥会开幕前半年,谷爱凌就开始频繁出现在各大城市的公交车站牌、广场LED屏幕、地铁广告、商场立牌和电梯间广告牌,以及各大平台App的开屏广告上。
代言接到手软的谷爱凌,签约金额有多少?
此前谷爱凌的经纪业务由IMG独家代理。IMG的母公司是Endeavor集团,历史可以追溯到1898年,是美国最古老、最大的经纪公司,专长包括运动员代理和管理,品牌营销、赞助招商和品牌授权等。在亚洲,IMG代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等体育巨星的经纪事务。
IMG为谷爱凌促成的较早一笔合作是和奥地利红牛,谷爱凌是奥地利红牛历史上首次签约的中国冰雪项目运动员。极限运动领域的各大项目,很难看不到奥地利红牛的身影。
冰雪运动员往往需要在特定雪场进行专业训练,还需要飞到世界各地参加比赛,酒店、食宿花销不小,奥地利红牛等体育赞助商不仅能为谷爱凌提供赞助,还为她配备了营养师和体能教练。不久前,红牛赞助拍摄纪录片《走近谷爱凌》(EverydayEileen)播出,分销该片的是腾讯。
据“天下网商”报道,谷爱凌目前已与IMG结束了合作关系,现在由谷爱凌的母亲谷燕负责她的经纪事务。《新京报》报道,2021年前谷爱凌的签约合作费用约为100万美元级别,到这年11月已涨到税后250万美元。
谷爱凌的代言品牌大多在2021年前后、冬奥会之前签约,这期间若仍是由IMG代理其经纪业务的话,经纪公司从中亦会抽走不少。此外,运动员的国际赛事奖金往往也会分给教练团队一部分,具体视双方约定。
如果按2021年至今签约20个品牌,以及单个代言175万美元(最低100万美元与最高250万美元平均值)简单估算,过去一年,谷爱凌代言签约合作费用或达3500万美元,换算成人民币2亿元左右。
资本市场上今日也突然出现了一支“谷爱凌概念股”。有网友表示,朋友买了远望谷(002161.SZ)的股票,想着取“远远望着谷爱凌夺冠”的美好祝愿,没想到竟然涨停了!
超级体育明星更可靠
近年来娱乐圈风波不断,塌房艺人不在少数,不仅粉丝群体备受打击,背后代言品牌也大受牵连。为国争光、刻苦耐劳、形象正面健康的中国运动员们,则越来越受到赞助商关注。
去年东京奥运会勇创佳绩的田径运动苏炳添,迅速签下小米、七匹狼等多个品牌;获得中国首金的中国女将杨倩,也被小米签下;此前少有人关注的举重冠军吕小军还跨界成为了游戏“永劫无间”的代言人......
有热门赛事奖牌加成的运动员,商业价值也将更上一层楼。对于品牌来说,拿到冬奥会金牌的谷爱凌绝对是一门稳赚不赔的生意,作为本届冬奥会中最受欢迎的中国面孔,谷爱凌无疑新一代的“流量担当”。
佳绩绝不仅仅是谷爱凌受人追捧的原因,在她身上还展现出多元化和融合的魅力,更重要的是她对于体育本能的热爱。
她不仅仅是一名滑雪运动员,她还擅长篮球,曾是校女篮主力;她喜欢跑步,曾代表学校参加全加州5公里越野跑高中生锦标赛,拿了团体第二;她也常常以模特身份,活跃于各大时尚杂志封面。她的交友范围也非常之广,参加U型场地、坡面障碍、单板、双板各个滑雪项目的运动员她几乎都认识,无论线上线下,她都能与各个国家的运动员玩在一起。这是在传统中国体育人身上较为罕见的特质——国际性。
在中国,超级体育明星对于体育项目的推动力量是非常巨大的,如姚明之于篮球、林丹之于羽毛球、刘翔之于田径。
代表中国队正式冲金冬奥会,谷爱凌心中还有一个想法:想和大家一起分享滑雪的乐趣,让更多的青少年,尤其是女孩子去打破界限。也正如她所说的,“能影响、带动更多的年轻人一起滑雪,是在做比她自己一个人‘在空中翻跟头’更重要、也更酷的事儿。”
期待这个酷酷的中国女孩,享受当下,享受体育带给她的快乐,也为我们带来更多的惊喜。