复播3分钟,小杨哥徒弟被封
12月6日,头部主播疯狂小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”直播间开播仅三分钟被封禁。相关话题#小黄开播几分钟直播间被封#在12月7日下午冲至微博热搜第一,截至发稿,该话题阅读量超2.2亿。
就在上月,“红绿灯的黄”曾被中消协点名低俗带货。而此次直播,则是其被点名近半个月后的首次直播。
今年11月22日,中消协发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告。报告显示,当下,直播乱象严重,监测数据中,有关“直播带货”负面信息1565203条,占吐槽类信息的47.99%,价格垄断、低俗带货、虚假宣传等问题较为突出。
其中,中消协特别点名了“红绿灯的黄”,称其在带货YSL(圣罗兰美妆)商品时,形象邋遢、表情狰狞,并指出,“这类靠审丑发迹的主播,似乎正在引起更多人的反感”。
此前,“红绿灯的黄”曾就相关事件公开道歉,表示“对不起姐妹们,不知道你们这么生气,直播间做内容只是想让大家开心,给大家带来不好的观感了,不好意思。大家理性消费,多方比价,是我太low对不起”。
其后,疯狂小杨哥也在直播间回应,“最近她压力很大,经历过这次以后,很多东西已经放不开了,她回不到以前。她确实一直放下包袱逗大家开心,这是很难得的,谁愿意扮丑去逗大家开心”,其称,自己也是从一片骂声走过来的。
仪美尚发现,被中消协点名后,“红绿灯的黄”账号更新频率明显降低,此前频繁更新内容的抖音账号,停更10天,至12月3日才发布一则与公益活动相关的视频内容,直至12月6日,开启了风波事件后的首场直播。相关数据显示,昨日其开播后,迅速吸引了超18万人观看,但仅3分钟,直播间就显示被封禁。
据了解,“红绿灯的黄”是MCN机构三只羊旗下艺人,目前抖音账号粉丝数超930万,在其账号个人简介一栏,将@疯狂小杨哥称为“师父”。飞瓜数据显示,在近30天的6场直播中,其直播间场均观看人次达380.5万,最高观看达1086.2万,共计直播销售额为1000万至2500万元。
值得注意的是,目前三只羊旗下签约的粉丝量过千万的抖音号有6个,包括@疯狂小杨哥、@李炮儿、@陈意礼、xiucai8019、@卓仕琳与@三只羊网络。其中,@疯狂小杨哥粉丝量过亿,而xiucai8019正是此前因被举报存在涉嫌税收违法行为,而遭到封禁的博主“秀才”。
有业内人士指出,当下,网络直播监管严格,“红绿灯的黄”直播间遭到封禁或仍与其此前“低俗带货”事件有关,“直播内容监管的大网正在收紧”。
事实上,随着直播行业的飞速发展,与电商直播相关的监管也日趋严格、细化。
据仪美尚不完全梳理,自2016年以来,《互联网直播服务管理规定》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》、《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》、《网络直播营销管理办法(试行)》、《网络主播行为规范》等十余项政策法规相继出台,以规范市场、净化环境。
如2021年2月,国家七部门联合发布的《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》强调,网络直播需要提升主流价值引领,培养网络主播正确的世界观、价值观、人生观,有效提升直播平台“以文化人”的精神气质和文化力量。
2022年6月,国家广播电视总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》中,也曾对网络主播也划定了31条红线,主播不得炒作绯闻、丑闻、劣迹,传播格调低下的内容,不得引导用户低俗互动等。
“目前直播行业已经非常成熟,除了政策法规外,各大平台也积极更新监管规范,注重用户体验,引导健康积极的内容。”芭贝拉创始人章杰指出,这样的监管是必要的,直播监管加强也是推动行业可持续发展的重要手段之一。
除了相关监管政策趋严,于品牌和行业而言,低俗直播也亟待被市场淘汰。
“从品牌端来说,产品进入‘低俗’带货直播间,对品牌声誉也是一种伤害。”某国货品牌相关负责人直言,很多时候,品牌其实是是“被动”进入这类直播间的。
具体而言,不少大品牌分销渠道广,有可能在不知情的情况下,产品被分销商送至与品牌调性不匹配的直播间。
典型如“红绿灯的黄”在此前带货YSL气垫时,就并非与品牌官方合作,而是与茂业百货展开的合作,直播间中售出的产品均由茂业百货卖场旗舰店发货。
据公开报道,“低俗带货”事件发生后,YSL品牌方表示已关注相关事件,并反映给相关部门。
“一般来说,品牌端的内容推广会匹配达人风格,但直播带货,除了参考达人带货风格,还会关注销售数据。”该负责人分析,在“唯流量论”的环境下,如果直播间销售数据够好,产品进入“不搭调”的直播间也成为可能。
随着此次“红绿灯的黄”复播3分钟再次被禁,或许意味着,品牌对于分销渠道的直播把控迫在眉睫,以后这类情况会大幅减少。
为了避免类似事件的再次发生,章杰也针对直播带货产品和直播间的匹配层面给出了具体建议。他指出,一方面,品牌可以精细化产品品类,不同品类产品的受众和人群画像会有区别,要将产品推至合适的人群;另一方面,内容推广和达播都是品牌营销的重要组成部分,在直播推广前,要明确传播目标,是带货还是塑造品牌价值。
“美妆赛道,有内容就有价值。”在章杰看来,专业讲解、美妆教学分享与好产品,本身都是好的内容,如果在卖货的同时,品牌和主播能双方赋能,建立品牌、主播与消费者三方之间更紧密的链接,才可以称为高质量的直播带货。