谢志越:白酒要根据目标人群特点,寻找最具优势的价格区间
2023-04-08 15:45:22 - 云酒头条
4月8日上午,以“守正出新领跑未来”为主题的2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届中国酱酒新领袖大会在成都世外桃源酒店举办。
分众传媒集团副总裁谢志越受邀参加,发表了出题演讲。
谢志越指出,当前酒业品牌定位趋同、招商模式趋同、渠道运营趋同、传播方式趋同,酒企陷入同质化竞争。
“白酒要根据目标人群特点,寻找最具优势的价格区间,结合所选定价格带的竞争格局为明确战略区域。”他认为,90%以上的白酒企业都应明确区域定位。
谢志越进一步表示,高质量传播是品牌增长的保证,企业传播要做到高覆盖、高质量、高影响传播。
高覆盖,是高消费者触达率,高消费者接触时长;高质量,是要保持高消费者专注度,高消费者记忆度;高影响,是要做到高购买转化意愿。