小红书启动“非遗上新”：让新朋友用设计照亮老手艺的未来
通过链接传统非遗手艺人与新时代原创设计师，让老手艺受到更多人的欢迎，并融入现代生活，是小红书公益现在与未来要做的事。
近日，小红书发布“非遗上新”公益扶持计划，首站落户云南大理，将重点帮扶匠志集·甲马版画艺术馆、蓝续扎染、结绣门、云南一剪一绣、巍山三彝扎染等6家非遗工坊，将其作为小红书公益可持续扶持站点，为非遗工坊提供“设计-生产-种草-展销”的全链路帮扶。
从“非遗工坊”到“创造营”
会“握手”的甲马包，充满神秘感的扎染巾盲盒，精美又耐用的手工纸风琴灯，这三件手工艺品组成了首款小红书非遗工艺礼盒——“样样好”。“样样好”是云南白族向家人、朋友表达祝福的日常用语，既是非遗手艺人对用户的美好祝福，也是小红书和所有关心非遗的人对非遗的祝福。
妙趣横生的产品背后，是创新设计理念与传统老手艺的“相逢”。小红书公益联合REDesign设计师与大理本地设计师组成“设计小分队”，与甲马、扎染、古法手工造纸的3位非遗传承人共创礼盒。
“在与非遗传承人的合作中，我震撼于每一个手艺背后都蕴含着的温柔、善意、感动和爱，还有他们和自然平等共处、相互尊重、可持续的生活方式。”参与共创的阿鲁说，每种非遗工艺都融合了传承人的个性化思考，作为设计师，需要和他们保持深度沟通，学会尊重他们，和他们一起挖掘非遗技艺的特点，再结合当代设计，让传统工艺与当代设计相互滋养，让传统文化艺术在新时代更加有生命力。
设计师阿鲁与非遗传承人张翰敏查看扎染产品效果
小红书对于非遗手工艺人的选择也有自己的思考。“希望非遗不仅被保护，更能通过创新设计受欢迎。”小红书公益有关负责人表示，小红书在云南选出数十位非遗传承人，最终筛选出长期坚守、对手艺设计创新有需求、也积极求变的非遗传承人。
00后张启诚从小对彝绣情有独钟，跟着奶奶学习彝绣。大学毕业后回乡创业，带动180多位绣娘就业，让彝绣走出大山、走向世界。此次张启诚的合作对象是新锐设计师程澄，程澄希望通过这次合作为自有品牌服装搭配一些彝绣的小配饰，用源源不断的订单帮助彝绣工坊持续量产。“我们也希望把彝绣的绚丽色彩和元素结合到品牌中，再推动品牌的发展。”
“非遗很好看，但元素‘太满’，想更有质感、符合现代年轻人审美，可以尝试去繁就简、去标准化，越原生态、越独一无二越好。”时尚设计师邵芸儿与彝族绳结传承人瞿标祥结对合作，走访非遗工坊，跟传承人学习、现场试验绳结新品设计。
时尚与传统的共创仍在继续。5月底开始，6组时尚潮流服饰品牌设计师与非遗工坊带头人“结对”，将通过2个多月的驻地交流互访，双向激发创新创造活力，让一个个“非遗工坊”变身为“创造营”，创造出更多人喜爱的非遗潮流新品。
小红书特邀设计师走进云南非遗工坊开启共创
从设计到种草的全链帮扶
城市里的灵感过剩，人们追求实用之余想附上有意义的生活，而在远方的乡村，遵循传统和手作的人们骄傲于质感却受困于生产、原创性内容和市场资源的链接。如何把两种人群配对，为虽小众却独具特色的非遗，匹配应许的灵感，应得的伙伴、应得的收入与应得的赞赏？这是小红书打造“非遗结对中介所”的初衷——链接“小众非遗工坊带头人”与“小红书新锐潮流设计师”，以设计为驱动力，提供“设计-生产-种草-展销”全链帮扶。对于参与项目的非遗工坊，提供流量扶持、达人推荐、活动宣传等多项公益资源支持。
设计与生产是“非遗结对”的起始。从非遗礼盒的设计之初，团队的理念就是如何把非遗工艺品与当下的生活趋势相结合，成为日用品而非陈列品。
“手工纸是一种上千年都不会烂的纸。但如今纸都很少有人用了，不烂有什么意义呢？它怎么样可以更好的跟现在的年轻人互动呢？”白族手工造纸技艺省级传承人尹旺松从事手工纸制作四十多年，现在却苦于找不到手艺接班人。他希望这项古老技艺不局限于古籍修复等领域，能走入年轻人的生活日常。这次通过和互联网平台的“头脑风暴”，尹旺松的思路打开了，他找到了能更好发挥手工造纸特长的新场景。看到小红书上广受欢迎的户外风和休闲露营热潮，尹旺松和设计师合作开发了一款拥有三种可折叠造型又设计精美的古法手工纸风琴灯应运而生，未来将会为露营者照亮一个个夜晚，也照亮户外生活趋势。
此外，让非遗与更多人群“喜相逢”，还要借助互联网平台强大的种草和电商能力。此次，小红书还将结合平台独特的“买手经济”，邀请时尚达人“种草”非遗时尚新品，引领非遗趋势穿搭。通过时尚产业与互联网平台的加持，催生传统非遗产业的转型升级，让非遗进一步融入现代时尚生活，增强非遗工坊的核心竞争力
手工造纸传承人尹旺松与小红书创作者
据了解，首批非遗公益礼盒订单量超过8000份，小红书为礼盒的主要销售渠道，且采购款（扣除相关税费、运费等）全部用于支持相关非遗工坊及手艺人的生产生活质量提升。
白族扎染技艺州级代表性传承人张翰敏分享了此次参与“非遗上新”计划的创作心声。“在与设计师沟通的过程中，我们对扎染的创新和设计有了深入的学习和实践。特别是扎染巾盲盒‘慢慢结到慢慢解’这个小创意给我们带来了很大惊喜。”她表示这次参与项目也给了自己更大的责任和使命，携手家乡的父老乡亲一起去尽全力做好白族扎染的可持续推动工作。据了解，该项目带动村里一百多位妇女参与生产，非遗新品的创作为村民们增加了收入。
小红书非遗公益礼盒产品发布
让小众非遗走得更远
探索老手艺的新场景、新用途、新价值，助力非遗走入日常、成为流行，不仅是平台作为“中介所”拉动各方资源汇集的结果，更是通过内容创新驱动文化产业核心竞争力的范本。
6月8日是我国的“文化和自然遗产日”，今年也是我国批准《保护非物质文化遗产公约》20周年。文化和旅游部还将广泛发动各地举办“非遗购物节”，结合本地区文化和旅游促消费活动，推动文旅消费恢复和高质量发展。
小红书希望推动非遗工艺品成为用户们喜欢且爱用的畅销品，通过生产内容对文化资源进行创意转化、价值实现，进而使其成为文化产品，在其背后，也是新质生产力在新技术、新产业、新模式上的“创新”，推动着文化产业的繁荣发展。
截至2023年底，小红书平台月活跃用户已经超过3亿，逐渐成为多元生活方式的聚集地。线上的内容分享激发线下体验的热情，让新的生活趋势从小红书走向更多的人群。骑行、露营、攀岩等带动线下运动风潮；非遗汉服、潮玩手作、citywalk等推动城市文化的繁荣。随着更多新趋势在小红书上发展壮大，走入线下世界，小红书和生活的结合越来越紧密。
小红书“非遗上新”公益扶持计划走进云南
在小红书独特的社区氛围影响下，古老的非遗手艺呈跨界潮流趋势，非遗与用户的沟通方式不断革新，呈现出了丰富多元的创新表达。小红书公益联合非遗传播研究中心发布的数据报告显示，2023年，有超过50万小红书网友发布了非遗相关的笔记，非遗与手工、时尚、户外旅游等领域融合紧密，也结合CityWalk、新中式穿搭等潮流，融入了年轻人喜爱的生活方式。
在2024年春节期间，小红书官宣发布“非遗上新”公益扶持计划，在未来三年，小红书公益将定向投入亿级流量与资源支持，让复兴老手艺的年轻人获得更多的关注，用时尚潮流设计帮助小众非遗解决创新发展之困，助力源头地域性老手艺的年轻化传承与传播。
小红书副总裁汤维维表示，小红书平台目前已具备非遗文化的生长沃土，平台更有着义不容辞的企业责任，小红书把自己比喻为“非遗结对中介所”，将做好五个链接--链接“新时代的原创设计师”与“传统的非遗手艺人”、链接“时尚产业”与“非遗工坊”、链接“生产”与“生活”、链接“乡村”与“城市”、链接“本土”与“国际”。
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