万象天地是如何火起来的
逛街，是我们刻在DNA里的爱好。世界第一条商业步行街最早可追溯到公元前147年的古罗马，在巴卡利亚的市中心，人类第一次有了逛街的新奇体验。在中国，《清明上河图》里汴京长街的盛世笙歌，便是宋朝商业高度繁荣与逛街文化盛行的城市图景。
◎北宋张择端《清明上河图》（素材来源于网络）
当这份热爱跨越数千年，商业场景不断焕新迭代，传统与新潮交织的开放式街区，再度成为消费者的心头好。
华润置地三大商业产品线之一——万象天地，突破长期以来“盒子商业”的成熟模式，首创“街区+mall”概念，带来了舒适度与丰富度兼具的漫步体验，同时也突破了传统商业空间的规划格局。当商业中心回归街区、回归步行尺度、回归有趣的生活，如何打造一条百逛不厌的街，多元共生的街，“趣浪来潮”的街？
我们将从华润置地四大万象天地商业产品各具特色的“街巷”，从设计规划、品牌招商、推广运营等不同维度出发，分享不同街巷的有趣之处。
01
深圳万象天地
以创新为引领，打造潮流首发地
作为全国首座万象天地，深圳万象天地是“街区+MALL”形式的先行者，通过“形散神聚”的规划与设计，将大盒子的传统空间切割成若干个大小各异的盒子，产生了许多独立的街区式空间，打造独树一帜的“高街”和“里巷”。
高街位于深圳万象天地的中轴位置，由10座独栋品牌旗舰店组成，以宽阔的街区尺度，为消费者营造舒适的游逛动线，确保每个区域都能让消费者在500米内看到80%的店铺，让高效便捷的消费体验与自由开放的街区漫步形成了完美的平衡，成为深圳万象天地中引领时尚与人气的“潮流高地”。
今夏6月，深圳万象天地以“城市浮岛”为概念，在高街对“街区商业模式”的边界进行新一轮拓宽，与众多人气潮流品牌&首店携手，共创【mxtr街区】，打破原本购物中心与品牌之间的传统关系，为追求个性、潮流的年轻人提供社交、打卡、寻求时尚艺术与文化灵感的舞台。
图片◎深圳万象天地【mxtr】街区
作为一条极具国际氛围的微醺社交餐饮街区，里巷汇聚了20+人气BISTRO餐饮品牌，满足周边高知人士的生活质感诉求及社交诉求，并引进多家首次出沪的顶尖品牌；2021年底里巷“开箱”的先行先试也为后期的运营调整打下深厚的基础。2023年度深圳万象天地不断对其空间布局进行调整，一楼深化“餐+酒”为特色的Bistro微醺社交，二楼主打中式餐酒，三楼则侧重高端商务宴请，打造成为华南极具国际氛围的微醺社交餐饮街区。
图片◎深圳万象天地里巷实景图
开业至今，深圳万象天地贯彻“首店策略”，以平均每年逾40%的品牌迭代速度，连续六年调整品牌数量达400余家，通过不间断地业态组合调整和品牌迭代，让“趣浪来潮”深入人心，成为深圳万象天地特有的印记，吸引着众多城市潮人聚集，引领着前沿的时尚潮流，为消费者带来“常逛常新”的感官与体验。
02
西安万象天地
融合在地文化，构建品质社交街区
西安万象天地是全国第二座万象天地，围绕“畅快生活聚集地”的定位，西安万象天地融入古都特色文化，打造属于西安特色的“趣浪来潮”，为来到万象天地的每一位顾客，提供一个能够恣意展现表达的“城市级社交空间”。
图片◎深圳万象天地里巷实景图
“社交空间”先看空间。西安万象天地的每一栋建筑都各不相同，既有富含科技感的LED幕墙，也有色彩斑斓的玻璃外立面，更有空中连廊及中心花园点缀其中，构筑起“视线走廊”与“生态走廊”。形态不一的小型独栋串联整个区域，在提供灵活多元的消费场景同时，也打造出一条具有亲人尺度、可逛可憩的街区。
图片◎西安万象天地实景图
在街区的品牌布局上，西安万象天地注重个性圈层的自我表达，带来大量西北首店。在东入口落地高量级的户外潮牌，举办街头文化类活动，形成潮流运动社交场。联动商户，为爱宠人士与户外骑行爱好者设置休憩点与相关服务，以宠物友好和骑行友好为标签，打造一处引领潮流的休闲社交空间。
图片◎西安万象天地街区活动实景图
同时，汲取兵马俑元素以及本土文化为灵感，打造独有的形象IP“俑潮人”，古有秦人勇敢、坚毅、无畏的个性，现有新西安人的敢想敢拼、忠于自我的生活态度，历史传承与西安人内在个性的碰撞融合之下，才塑造出了俑潮人的生命底色，更表达出西安人植根本土的时尚态度和积极热情的生活态度。
图片◎西安万象天地俑潮人IP实景图
03
南京万象天地
古建新生“摆”时尚新秀场
南京万象天地位于城南历史城区，将国际化商业氛围与在地化底蕴文化融于一体，以云章公所为中心，融入黑簪巷、弓箭坊、绛云楼和凤凰井等古建，用“Mall+街区+古建”围合式的创新建筑集群，将现代商业街区、艺术氛围与历史文化传承融合，以旧弥新，以新历旧。
黑簪巷、弓箭坊自古以来便是商业繁华、丝织业盛行之地，分别贯通南北，衔接东西，共同形成南京万象天地的“潮流街区脉络”。绿树掩映下人流穿梭不息，琳琅满目的商场橱窗与古建筑相对，映射了数百年历史中金陵城南繁华的商业活动时的场景。
◎南京万象天地黑簪巷、弓箭坊实景图
黑簪巷和弓箭坊不仅见证古今商业跨越时代的融合再造，同时引领着潮流时尚的持续焕新。这里聚集着全时段经营的ShakeShack、元古雲境等国际休闲餐饮品牌，与观夏云坊、STUDIOUS等潮流时尚生活标杆，以超过60%“首进”和“定制概念店”的占比，给南京市民带去不可复制的新鲜感。
沿着黑簪巷漫步进入内街，背倚云章公所，连接云章前场与后场，即可邂逅与潮流快节奏截然不同的漫赏街区体验。古朴的种植池设计、复古的景观打造，塑造了城南所独有的街巷邻里生活，人流在此驻足，拍花抚草，让此处成为休憩社交的打卡地。
◎南京万象天地街区实景图
开业至今，南京万象天地与南京城市文脉共荣共生，提炼方言文化精髓“摆”，衍生“摆态由我”的街区理念。融入创新、时尚、人文、艺术元素，联合256家品牌与众多首进和定制概念店刷新南京商业阵列。
运营期以来，还与i.tblueblock、MOLLY、NOWRE、TEAMWANGdesign、兰蔻、联想等潮流媒体、特色品牌展开跨界合作，在街区内部打造独具体验感的品牌文化空间，落地多场城市快闪活动，让先锋潮流的消费理念与古老悠久的城市文化内涵相契合，为南京创造一个融合历史、文化、艺术、时尚的城市潮流新地标。
◎南京万象天地品牌文化空间实景图
◎南京万象天地NOWREHOTEL全国限时快闪空间实景图
04
上海苏河湾万象天地
消融城市边界，焕活老上海新腔调
不同于其它万象天地，上海苏河湾万象天地将商业街区置于地下，将地面让渡给城市公共绿地，以及历史文保建筑慎余里与天后宫。通过天桥、公共绿地和地下商业，打造了一个“峡谷”形态的立体式街区，打破了这座城市历史与未来、文化与商业、城市与自然之间的边界，融合国际前沿生活方式，以全新商业空间诉说着上海的故事。
◎上海苏河湾万象天地“东里街巷”“西里街巷”实景图
这片立体、流动的街区分为地下、地上两个部分。地下商业街区由东里与西里组成，通过六个“峡谷洞口”作为入口，使公共绿地与商业空间互为风景。地上则是由慎余里八栋建筑复原，而形成的一条独具石库门建筑风格的历史文化街区，重现十里洋场的风华绝代。
◎上海苏河湾万象天地“峡谷洞口”实景图
秉承着开放式绿色生态商业社交空间的理念，上海苏河湾万象天地在历史余韵与现代都会交融的街区里，引进新锐时尚设计师零售、全时段高能级餐饮、轻户外生活方式及宠物友好体验等高品质业态品牌，恰如其分的从民居出落成精致时尚的生活场，构建了全新的集艺术、人文、活力、潮流于一体的自在天地。
◎上海苏河湾万象天地商户品牌实景图
夏日正盛，一场名为“GOOUT！SUHEWAN夏日运动会”的户外运动浪潮已经袭来，上海苏河湾万象天地邀约户外运动品牌与博主，开展二十余场社群活动，呈现城市漫跑，探索骑行、户外瑜伽、多巴胺匹克球等多种最为流行的户外生活方式。并在街区中举行【GOODVIBESWEEKENDMARKET】市集，让当下年轻人流行的运动与时尚风潮流连于百年历史文化中，打破生活的边界、场景的边界、体验的边界。
◎上海苏河湾万象天地活动实景图
历史与未来重叠，传统与新潮交织，城市与生活相融。
如今，四座万象天地已成为其入驻城市高人气、高流量的潮流地标，以每一条“趣浪来潮”的街区，持续引领着年轻人丰富多元的生活方式。
未来，华润置地将继续致力于推进商业形态的创新尝试，以开放包容的视角为城市商业可持续发展探索新路径，让万象天地“趣浪来潮”的产品态度在更多城市点燃。
来源：华润置地