产业 | CCG EXPO 场内活动闭幕：国风动漫青春正好，走出展馆大胆探索
2024年中国国际动漫游戏博览会（简称“CCGEXPO”）场内活动于7月7日顺利闭幕。20岁的CCGEXPO今年重回首届举办地上海展览中心，展馆内“首发”“首秀”引领中国动漫游戏行业的潮流。CCGEXPO场内活动才闭幕，动漫点亮的精彩生活刚开始。20岁的CCGEXPO首次走出展馆，从7日至21日，联动南京路步行街、人民广场、外滩等各大商圈，走进商场、公交、影院……打造遍布全城的二次元盛宴。
收获成长，中国风动漫最吸睛
今年是CCGEXPO20岁，也是CCGEXPO看板娘茈绫10岁的生日。拥有自己的形象是品牌活动的标志，2015年，中国国际动漫游戏博览会拥有了自己的形象——茈绫。当时，在动漫行业，日本代表着全球前沿水平，海纳百川、见贤思齐，于是CCGEXPO邀请了日本插画大师TONY先生首次创作中国IP角色。10年来，每年茈绫的新造型都是CCGEXPO展会观众最关心的热点之一。从最初比较日系的形象，到这几年来开始以国风形象示人，茈绫这十年的形象变化背后是国漫的成长。
在今年的展会上，CCGEXPO和茈绫正在不断拓宽赛道，通过与老字号企业、中国邮政、金融合作，用动漫助力中国传统企业焕发新活力。茈绫与传统餐饮品牌推出IP定制冷泡茶——黑枸杞茶（紫色）、玫瑰蜜桃果茶（橙红色）两种口味；茈绫联动中国银行，推出的联名储蓄卡在展会上一经亮相便吸睛无数；与中国邮政推出茈绫形象的邮票套装与明信片也深受观众欢迎。
展会上，动漫游戏作品及衍生品周边也是充满了浓浓的中国风。展会期间，中国国宝级国画大师戴敦邦《大闹天宫》西游特展亮相，展出了他为电影《大闹天宫》所创作的人物造型。展览中的“西游场景画”为首次公开展出——原先只在人民文学出版社《西游记》中作为插图的形式出现。此外，CCGEXPO2024还与戴敦邦艺术馆联名独家推出戴敦邦《美猴王》限定官方联名珍藏版大师版画。
此外，《斩神》《再见，我的国王》等原创动漫作品先后亮相。动画电影《蓝色禁区：凪》将于7月26日在全国上映，羚邦和主办方联合推出IP纪念品。此外，结合今年是奥运年热点，现场还设立了“CCGEXPO×羚邦运动主题街区”，带来《排球少年！！》《黑子的篮球》《蓝色禁区》《强风吹拂》《摇曳露营》5个运动主题IP的体育挑战项目。在“CCG虚拟偶像嘉年华”中，乐华娱乐旗下国内头部虚拟偶像女团A-SOUL、“元气女子乐坊Official”扬琴乐女白桃七等参与其中。2015年首创的集卡活动——国色天香PLUS卡牌活动也于本届展会创新升级……展会现场，腾讯视频、恺英网络、巨人网络、羚邦、咚漫、快看漫画KKWORLDMINI、中国银行、MitsuiShoppingPark等新老朋友动漫游戏IP参展，展现了中国动漫游戏行业与动漫游戏消费市场的蓬勃发展。
在产业方面，今年CCGEXPO联手上海交通大学媒体与传播学院举办“未来之约，用AI助力”主题分享会；和第一财经、第一财经杂志YiMagazine发布了《中国动漫游戏IP产业报告——“IP大战”进行时》；与上海市动漫行业协会联合主办“跨界·共创”动漫游戏商务洽谈会等活动。CCGEXPO始终引领着中国动漫行业发展的新趋势。
美化生活，全城二次元新模式
走出展馆，让动漫走进城市、走进生活。基于这样的想法，20岁的CCGEXPO第一次走出展馆空间，用“一次全城打卡”“一条公交线”的方式，打造“为一个展会奔赴一座城”的动漫旅游路线，用一本护照链接场内场外，动漫爱好者可以按图索骥，走出家门，走进商场、影院等更多空间去享受二次元的城市氛围，带动酒店、餐饮、零售业周边消费，让动漫游戏成为推动社会进步和经济增长的新引擎。
在商圈内，7月7日场内活动结束当天，粉丝便可带上从展馆内获得的“一本护照”，在上海各个商圈（南京路步行街、人民广场、外滩等）的15个“二次元圣地”盖章，每一个印章都与不同的IP联名，很有纪念意义。“护照”本身也是打折的凭证，在商圈内指定店铺出示“护照”，粉丝购物时可以享有一定的折扣优惠。
在马路上，CCGEXPO推出20路公交车茈绫主题车。这辆20路动漫主题巴士车身上印满了展会看板娘茈绫的动漫形象，尤其在车尾，茈绫身着旗袍、手持折扇，闭起一只眼睛，俏皮地迎接着前来参展的市民游客。这辆茈绫主题车蓝底白色的“CCGEXPO”字样也带来夏日清新的气息。搭动漫主题巴士游上海，将城市公交转变为流动的文化展览，给市民带来多元化的文化体验，加深动漫游戏文化与市民生活的融合。CCGEXPO还将在展会开始前至结束后的一段时间内，推出“茈绫×上海交通卡”定制实体卡与手机交通卡虚拟卡面，让动漫IP陪伴日常出行。
在电影院中，CCGEXPO推出的“动画电影嘉年华2024日本动画电影展映”活动将于7月13日拉开帷幕。活动期间将有《声之形》《紫罗兰永恒花园剧场版》《紫罗兰永恒花园外传：永远与自动手记人偶》《蓦然回首》《神在月的孩子》5部日本动画电影上映。同时，延续去年在日本举办的中国人气动画鉴赏周热度，CCGEXPO还在筹备2024年鉴赏周，组委会将携带多部优秀中国动画电影赴日展映，促进两国动漫文化的交流。
CCGEXPO今年勇于探索，把动漫IP融入“城市文化标签”中的创新模式，不仅内容更丰富，营销场景延展得更宽，覆盖用户更多，而且效果也更显性化，给IP产业和内容营销起到了一定的示范作用。同时，好看的动漫也让上海这座人民的城市更加多姿多彩！
责编：赵骏逸