【专访】保乐力加中国首席执行官郭斌臣：以马爹利佳酿筑桥，共绘中法文化新篇章
界面新闻记者|张瑶
界面新闻编辑|严之俊
在不久前圆满落幕的第二十六届上海国际电影节上，马爹利作为官方合作伙伴、指定洋酒品牌独家承办了中法电影之夜。当晚，马爹利品牌代言人彭于晏携作品《狗阵》亮相红毯，与多位中外电影人、名流巨星共襄盛举，一同在光影盛宴中探索飞翔人生之旅。
“马爹利成立于1715年，深知酿造卓越干邑和创作电影佳片都需想象力、创造力和对时间艺术的捕捉，这也成为了品牌与上海国际电影节结缘的契机。”保乐力加中国首席执行官郭斌臣（JeromeCottin-Bizonne）谈道。自2018年起，马爹利连续赞助5届上海国际电影节，以其独特的调和之道，马爹利将艺术与干邑文化巧妙相融，并通过电影艺术的魅力唤起与观众的情感共鸣。在庆祝电影艺术的同时，郭斌臣也不禁感叹文化交流的深远影响，“通过电影，我们能够搭建起不同世界间的桥梁，分享彼此的故事，在文化上求同存异，共享人类文明的火种。”
今年恰逢中法建交60周年，马爹利更是成为两国文化交流的纽带，致力于引领中国消费者了解法国干邑文化和精致生活，同时深入探索中华文明与法式意趣相融的乐趣。这种多元文化的交融共创，不只局限于艺术和设计领域，更是渗透至人们的日常生活中。比如，推出融合中国传统美学元素的产品设计、与敦煌文创踏访中国不同地域佳肴、以及与故宫宫廷文化合作重现千年宫廷宴席。此外，马爹利还与本土艺术家合作，以中国节日为元素推出限量版包装，成为东西文化的桥梁，增进彼此之间的相互理解和欣赏。
据调查数据显示，2024年一季度中国进口烈酒量同比减少25.96%，进口额为4.19亿美元，同比下滑5.13%。虽然中国进口烈酒市场出现阶段性调整，但未改变国际烈酒巨头深耕中国市场的决心。郭斌臣仍充满信心，“尽管中国进口烈酒市场最近增长放缓，但由于可支配收入增加和中国消费者对高端烈酒日益增长的欣赏，长期潜力依然强劲。这一趋势体现在对威士忌和干邑的持续需求上，表明这些品类在未来几年将继续蓬勃发展。”
不仅如此，马爹利所属的保乐力加集团于去年12月推出该集团的首款中国威士忌叠川。这款威士忌的独特之处在于，它汇集了来自中国长白山的珍贵单岭橡木桶，峨眉山独特的风土条件以及首席酿酒师杨涛博士及其领导的中国团队。本土化提速战略的背后不仅是对中国市场长期发展的信心，更是期待将中国制造纳入全球威士忌版图。
在中法文化交流中，保乐力加集团推出了哪些创意举措加深中法两国人民间情感纽带？作为集团关键品牌，马爹利将如何持续助力艺术文化活动？界面新闻就上述话题独家专访了与保乐力加中国首席执行官郭斌臣（JeromeCottin-Bizonne）。
保乐力加中国首席执行官郭斌臣（JeromeCottin-Bizonne）
界面新闻：中法建交60周年对保乐力加集团意味着什么？集团计划如何纪念这一重要里程碑？作为保乐力加集团的关键品牌，马爹利如何为中法文化交流做出贡献？
郭斌臣：马爹利，自1858年进入中国以来，在促进中法两国文化交流方面发挥了积极作用，现在已成为中国消费者了解法国文化的窗口。马爹利不仅在中国积极推广法国干邑文化和精致生活，更将中华文明与法式意趣相融合推出过不少令人难忘的精彩之作，包括融合中国传统美学元素的产品设计、与敦煌文创踏访中国不同地域佳肴、以及与故宫宫廷文化合作重现千年宫廷宴席。马爹利还与本土艺术家合作，以中国节日为元素推出限量版包装，做东西文化的桥梁并增进相互理解和欣赏。
此外，在本届上海国际电影节，保乐力加集团还特意带来了集团旗下两个本土品牌——叠川和贺兰山霄峰。这些品牌的诞生是融汇中法文化精髓的佳酿，亦是中法两国文化交流的象征。
界面新闻：您认为马爹利与上海国际电影节合作的考量是什么？能为品牌带来什么？
郭斌臣：马爹利与上海国际电影节（SIFF）的合作源于双方对卓越艺术的追求和丰富人文艺术的共同愿景。马爹利成立于1715年，深知酿造卓越干邑和创作电影佳片都需想象力、创造力和对时间艺术的捕捉，这也使得SIFF成为马爹利的天然合作伙伴。
自2018年起，马爹利已连续赞助5届上海国际电影节。通过与上影节合作，马爹利持续强化对文化艺术的探索与追求，与电影艺术爱好者产生情感共鸣。这份多年合作不仅加强了品牌与本土艺术界的联系，也展示了马爹利对中国市场的承诺，从而提升了其在中国市场的影响力和吸引力。
界面新闻：马爹利在代言人的选择上也先后合作了一些电影明星，电影的元素在马爹利的品牌发展历程中有过什么火花和合作么？您觉得电影文化和马爹利的品牌文化之间的关联是什么呢？
郭斌臣：马爹利深知电影在品牌叙事和文化表达中的巨大力量。多年来，我们的品牌战略不断将电影元素融入发展进程，力求与观众建立令人难忘且情感共鸣的联系。我们曾与梁朝伟和彭于晏等知名电影明星合作，推出了品牌大电影《人生是场飞翔》，这些影片将马爹利的品牌精髓与明星所代表的卓越品质结合。
电影广告和宣传片在传播马爹利品牌故事、演绎品牌传承和工艺方面起到了关键作用。这些作品不仅唤起了观众的情感共鸣，还增强了品牌与消费者之间的联系。通过将电影艺术与品牌文化相融合，马爹利提升了品牌的整体魅力，重申了核心价值，确保品牌对消费者持续产生深远影响。这种结合使马爹利在保持传统工艺的同时，与当代观众建立起紧密的情感纽带。
在我们纪念马爹利与电影艺术成就的同时，也不禁感叹文化交流的深远影响。通过电影，我们能够搭建起不同世界间的桥梁，分享彼此的故事，在文化上求同存异，共享人类文明的火种。
界面新闻：除电影节以外，马爹利一直与艺术保持着紧密的联系，在中国推出了各类与本地艺术家合作的跨界作品，今后是否会持续推进这些项目，会在合作艺术家的领域和品类有更多的拓展么？
郭斌臣：马爹利始终致力于通过艺术合作的形式探索中国文化。作为连接中法两国的文化桥梁，我们立志于将法国干邑工艺与中国丰富的传统艺术元素相结合，促进文化交流。我们的举措包括与本地艺术家和机构的合作，创造独特的跨文化表达，此举深受中国和国际消费者的共鸣。
展望未来，我们计划继续并扩大这些举措，包括探索新的艺术形式，与更多元化的本土艺术家合作，并进一步丰富品牌的文化项目。通过这些方式，我们希望在文化与艺术领域引领潮流，丰富品牌故事，并强化我们对中法文化融合的承诺。
界面新闻：马爹利是当今历史最悠久的干邑世家之一，而每一代人都有不同的口味喜好，如何确保产品的调性能始终满足不同地域和年龄层消费者的口味差异？
郭斌臣：马爹利的调配技艺经过三个世纪的淬炼，是传统与创新的微妙平衡。我们始终保持高标准的传统干邑工艺，确保每一瓶酒都具有独特的马爹利品质。同时，我们通过推出迎合当代口味和市场趋势的新产品，适应不断变化的消费者偏好。
我们的产品线丰富多样，旨在满足不同地区和年龄层消费者的多样化口味。从传统的马爹利蓝带到创新的马爹利XXO，我们提供广泛的选择以迎合各种味觉偏好。此外，我们还推出了创新的单一产区系列和其他为特定市场定制的限量版产品，确保我们的产品能够被本地口味所接受。通过融入文化元素和采用本地化的营销策略，马爹利在尊重丰富历史传承的同时，保持了适应全球消费者独特偏好的灵活性。
界面新闻：中国是洋酒的主要市场之一，但这几年增长有所放缓，你如何看待中国市场的未来趋势。我个人一直非常关注保乐力加集团旗下一款中国本土威士忌品牌——叠川。这个品牌成立的背后有哪些思考，是否也代表着品牌对中国市场及中国智造的信心？是否会投放海外市场？
郭斌臣：尽管中国进口烈酒市场最近增长放缓，但由于可支配收入增加和中国消费者对高端烈酒日益增长的欣赏，长期潜力依然强劲。这一趋势体现在对威士忌和干邑的持续需求上，表明这些品类在未来几年将继续蓬勃发展。
叠川是中国第一家由国际烈酒集团投资的威士忌酒厂，在十年内总投资为10亿元人民币。得益于集团在全球运营20家极具盛名的威士忌酒厂的丰富经验，叠川品牌一直秉承高质量的酿造标准。叠川纯麦威士忌的推出，彰显了保乐力加集团满足中国消费者不断增长的威士忌热情和多样化消费需求的承诺。我们对叠川的愿景是将中国制造纳入全球威士忌版图，而这也反映了集团对中国市场的雄心及对文化融合的长期承诺。
叠川纯麦威士忌作为中国生产的高端麦芽威士忌，具有三大标志性元素：来自中国长白山的珍贵单岭橡木桶、峨眉山独特的风土条件、以及由首席酿酒师杨涛博士及其领导的中国团队。创新的威士忌酿造技术，结合这些独特的中国元素，打造出具有雪莉酒香、层次丰富、回味悠长且带有东方禅韵的威士忌。最近，叠川纯麦芽威士忌在2024年国际烈酒挑战赛中荣获金奖，展示了我们产品的高质量和集团坚定的信心。
虽然我们最初的重点是中国市场，但我们愿意探索将叠川引入海外市场的机会，从而与全球观众分享中国威士忌的卓越品质。
