《山东车牌之歌》为何洗脑又上头
转自：上观新闻
“鲁A济南车，鲁B青岛的。鲁C淄博，鲁D枣庄，东营是鲁E……”最近，这首《山东车牌之歌》因其魔性洗脑，在网络上迅速走红。从《蜜雪冰城主题曲》，到《爱如火》等嗨歌，再到《PPAP》，纵观这些年，类似的爆款神曲以接力的方式，不时出现在公众面前。
“洗脑神曲”洗脑又上头，固然与传播平台的推动有关，但从语言学来看，确实有些独到之处。
美国贝勒大学心理学和神经科学副教授MichaelScullin发现自己在半夜醒来时，脑海中会萦绕着一首歌，这影响了他的睡眠质量。于是他开始研究听音乐与睡眠之间的关系。他关注的是一个此前很少被探索的机制：当一首歌曲或旋律被重复播放时，人往往就像被洗脑一样在脑海里不断重复这首歌或旋律，甚至还会不自觉哼唱。这种所谓“非自主音乐现象”，后来得到更多学者关注，被称为“耳虫效应”。显然，“洗脑神曲”就属于“耳虫效应”的研究对象。
在国内，北京师范大学的研究者通过编制量表研究发现，“洗脑神曲”具有歌曲结构简单、歌词偏口语化、信息含量少、音调高、节奏快等特点。这为我们打开了思路。
音乐是刺激大脑进行记忆的有效方式。歌词创作的基本原则是押韵，“洗脑神曲”也不例外。虽然从普通话语音来看，《山东车牌之歌》并不押韵，但创作者采用山东方言，将“E”的读音处理成可押韵的“了”等音，很好地克服了这一点。此外，“洗脑神曲”一般都拥有稳定的韵律节奏，乐器鼓点具有很强的律动性，更加符合听者的律动期待，因此能够有效调动听众的兴趣。
“洗脑神曲”一般会有简单信息片段重复出现。它们尽管内容较短、信息量有限，但是读起来平畅通顺，不会拗口。同时，内容表达明确，直指要点。比如《蜜雪冰城主题曲》，歌曲就是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在此基础上，激烈的情绪经过传递和渲染，进一步冲击了听众的接收神经，有利于记忆和传播。
从更深层次看，“洗脑神曲”往往更符合认知接受与心理认同规律。研究发现，语言通过心理、物理、生理等多层次平台建立传播，其中，心理机制是指“反映一个民族在构建语言时储存在头脑内的共同观念”。因此，广泛传播要建立在群体对于事物印象的共同心理认知基础之上。以《山东车牌之歌》为例，车牌是地域区划形式的代表符号，构成人们日常生活的一部分。即使不了解某个车牌符号属于哪个市，在歌曲的传播过程中，人们也不会将其作为陌生信息加以处理。合理信息得到了听者认同后，会更容易接受，乃至记忆和传播。
所以，“洗脑神曲”成为爆款绝非偶然，背后有一套复杂的逻辑。
（大众日报·大众新闻客户端记者张九龙实习生周湘悦）