觅光否认“倒闭、破产”等传闻：曾获多位明星带货，2023年GMV破30亿
觅光发布官方声明：网传信息不实，业务运行稳健，拿证进展顺利。
2024年7月7日，在风波发酵的第四天，美容仪品牌AMIRO觅光终于发布了官方声明，对网络消息予以回应。在觅光看来：网传信息不实，公司业务运行稳健，拿证进展顺利；公司还保留对不实信息的追责权利。
作为近年来火爆的美容美体仪品牌，觅光早期凭借种草、电商直播等营销出圈。公司虽未上市，但其创始人曾公开表示仅2023年的GMV就突破了30亿元。而随着今年4月新规正式实施，野蛮生长多年的家用美容仪市场进入“械字号”时代，“合规化”的要求之下，觅光的拿证进度亦成为市场关注的焦点。
“迟来”的声明
觅光在7月7日晚间的官方微信推文中开门见山，就近期网络有关其“破产”“倒闭”的传言发布声明。
具体来看，觅光作出三点回应：公司业务稳健，无任何经营问题；全新产品及售后均正常提供；业务调整及常规的组织调整，对产品、服务、商务合作等无任何影响，各业务均有序推进。
回溯这轮风波的发酵，实则可追溯到7月4日。彼时，社交平台上有用户发布题为“突然通知被裁，赔偿只有0.5N，我该如何保障自己的权益？”的帖子，可以发现，该用户并未点出具体的涉事公司，但在互动评论中，该用户透露出是“a开头的公司”，并称该品牌“没钱支撑经营，裁了一半人。”
该用户的贴文显示，该公司为员工提供两种方案：一是员工休假3至6个月，期间月薪为深圳最低工资标准2360元的80%，即1888元；二是接受0.5N（即0.5*员工在公司工作年限*月薪）的赔偿金，在下周一（7月8日）前离职。
但仅接着在7月5日上午，以上帖子就已无法在社交平台上检索到。取而代之的是，多个美妆商业媒体平台援引网络消息称，“觅光破产了，经济困难——公司已经向相关部门报备。”
相关消息引发更大范围的讨论，到了当日晚间，网络上已出现更多关于“觅光疑似破产”“觅光跑路”等报道。一些细节也逐渐披露，如网络报道称，“觅光在巅峰时期有员工700人，今年年初不少中高层离开公司，包括联合创始人CFO金昶以及公关业务负责人已离职，品牌相关团队基本被裁撤。”
彼时，觅光官方并未对以上网络消息做出回应，而是到了两天后的7月7日才在官网发布了声明。不过，银柿财经从一位美容仪品牌创始人手中获悉的朋友圈信息显示，觅光的两位高管曾在官方声明发布之前更新过自己的动态，疑似对网络消息做出回应。
7月5日晚间23时左右，作为觅光公司联合创始人、首席创新官的郦轲称，“感谢这几日朋友的关心，自己的心态从错愕到现在的松弛。”他还提到，“现金流很简单，留下来的兄弟姐妹都拧成一股绳子。”
紧接着凌晨，作为觅光创始人兼CEO的王念欧也更新了朋友圈动态，“前段时间受行业恶性竞争影响，确有挑战，但所幸上下同心，已挣脱困局。”他还谈到，觅光已成立9年，将坚定的走向第10年，坚信产品和科技创新。
可以发现，无论是高管朋友圈还是如今的官方声明，觅光并未谈及太多的具体事项，而是向外界传递公司平稳的信息。7月8日，银柿财经按照工商注册信息致电觅光方面，接线人员仅回复，“以官方声明为准。”在觅光官方微信商城、天猫旗舰店、京东自营官方旗舰店，客服人员也回复称，“公司产品及服务一切正常。”
而在某招聘平台上，可以看到目前觅光仍有34个岗位在招聘，就职地均位于深圳；涵盖品牌策划、海外营销、硬件产品经理、医疗法规注册工程师等多个工种。其中薪酬区间最高的为欧美区域负责人，为40~70k*18薪，要求5~10年工作经验，负责公司在欧美国家的销售团队。
美容仪持证上岗，觅光称有序推进中
觅光作为美容仪行业的新贵，一直都是市场关注的焦点。其母公司宗匠科技成立于2015年6月，公司实际控制人、大股东、受益所有人为王念欧，持股比例约为37.16%。
企查查数据显示，自2017年至今，宗匠科技已完成6轮融资，投资方包括腾讯投资、小米集团、真格基金、弘晖资本等。最近的今年6月，其收到来自小红书科技的投资，系时隔3年后再获融资，但投资额并未透露。
不过，可以发现宗匠科技的注册资本已由2017年9月的100万元，增长至2024年6月的约235.26万元，7年里翻了2.36倍。目前，该公司的对外投资仅有4家公司，均在2020年后才成立，主营业务为化妆品、电子商务等业务。
觅光早期的爆火得益于其在2017年推出的有日光还原等多重功效的“AMIRO（觅光）”智能化妆镜，一经推出时客单价就在800元左右。有市场数据显示该产品在推出的第一年就达到了6000万元的销售额，此年突破1亿元，由此觅光名声大噪并顺利成为“小米生态链企业”。
随着品牌知名度的提升，觅光开始寻求多元化发展。2020年推出了首款手持强脉冲激光治疗仪，2021年推出深层射频美容仪。截至目前，公司旗下产品涵盖：超声蛋、胶原炮、美容仪、脱毛仪、美妆镜、护肤品等多个品类。
觅光的盈利状况如何？从公开平台未有数据可查询到。可以查询到的数据是，王念欧曾在2023年底接受自媒体“程前朋友圈”时透露称，“觅光GMV在2021年、2022年分别达到4亿元和20亿元，2023年增速在50%以上，即突破30亿元。”
觅光长期以来以营销出圈，短视频种草、达人直播、品牌自播等是其常用方式，小红书、抖音则是营销的主战场。梳理来看，从2018年开始，觅光的产品频繁出现在李佳琦、薇娅、罗永浩等知名主播的直播间中；公司还曾在2022年聘请过高圆圆作为代言人，喊出“抗衰新科技”的口号。包括在去年的“双11”期间，觅光还曾出现在贾乃亮直播间，但却被消费者质疑“线上价格高于线下”。
近年来，随着以线上为主的电商生态圈出现增长乏力的情况，对于那些高度依赖于线上成交的品牌来说无疑感受到了压力。星图数据显示，2024年“618”期间全网销售总额为7428亿元，同比下滑近7%；其中，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。
就细分品类来看，美容护肤达261亿元、香水彩妆91亿元，同比分别下滑13%、14.2%。在各大电商的分品类榜单中，觅光、JOVS、昔又、极萌、Ulike的排名不分伯仲，却无一家明确披露具体成交额和成交情况。
而今年“618”实为射频类美容仪纳入“械”字号监管后的首个大促，此前国家药监局发布新规，自今年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。
从4月至今的市场表现来看，美容仪的热销款已出现转向LED和微电流类的趋势。根据凯度和TMIC推出的《2023年LED美容仪行业趋势白皮书》数据，家用美容仪主要分为LED美容仪、导入导出类美容仪、微电流类美容仪、激光类美容仪、射频类美容仪等5大品类。
“像飞利浦、幕金、时光肌、松下、金茉这些也拥有美容美体仪器的品牌，今年来在榜单上出现的次数也很少。新规之下，不具备生产和销售资格的品牌，要不转换品类，要么尽量去拿证。”一位不愿具名的产业分析师告诉银柿财经，觅光曾将射频美容仪作为主打产品，因此新规对其影响较大。
觅光亦明白这一道理，可以发现在7月7日的官方声明中，其也强调了这一点，“公司是国内第一批布局家用射频美容仪三类医疗器械注册的企业，取证有序推进。”在国家科学技术部政务服务平台的公示中，确实可以查到觅光旗下射频美容仪产品临床试验备案信息。
目前，觅光已否认网络消息，称公司运营正常。未来，美容仪行业在新规之下将走向何方则仍需观察。