中酒协宋书玉：啤酒行业应乐观看待并应对全新市场竞争形势
2024-07-08 19:53:00 - 新京报
新京报讯（记者王子扬）7月8日，中国酒业协会（简称“中酒协”）发布信息显示，在“2024中国啤酒T5峰会”上，中酒协理事长宋书玉指出，啤酒行业应乐观看待并应对全新的市场竞争形势：稳定存量增长，深挖场景消费空间的巨大潜能；维护和继续探索啤酒市场的消费需求。
作为稳居中国第二大酒种地位的啤酒行业，依然稳步上升、市场环境向好。但是，面对国际地缘政治环境、能源危机、气候变化以及国内内需驱动经济增长、科技创新和产业升级等多重因素并存带来的系列风险和潜在挑战。宋书玉认为，中国酒业已不可避免地进入价格理性、饮酒态度理性、喝什么酒理性的“三理性时代”，T5（前五）企业一定要发挥龙头作用，持续推动啤酒行业及其产品的结构性升级，走高品质路线，带领行业重新再出发。
宋书玉理建议，啤酒行业需要建立完善的网络舆情处置机制，提高应对网络争议和引导网络舆论的能力，同时持续做好科普教育、消费文化教育、建立啤酒品类文化传播矩阵，统一协调、形成合力，以正确的导向引领网上舆论的发展，做到及时发现、处置和化解危机；要通过社会大众传播啤酒文化，打造产业共同IP，构建产业文化体系。鼓励以T5啤酒企业为代表的行业从业者分别打造个性、自主的文化IP，形成产业与各啤酒企业文化的互动，形成真正的产业文化生态体系。
编辑祝凤岚
校对柳宝庆