技术转型升级，国产打印机品牌崛起
来源：活报告
*本文参考报告：《2024年中国打印机行业概览》，首发于头豹科创网。
随着科技的日新月异和办公方式的变革，打印机行业正迎来前所未有的发展机遇。线上销售渠道的崛起，使得打印机行业市场潜力持续释放。
在激烈的市场竞争中，品牌和技术的革新成为行业脱颖而出的核心。
为了满足现代化办公的高效需求，打印机行业不断推陈出新，涌现出智能联网、节能环保等创新功能。这些进步不仅拓宽了打印机的应用场景，更让其成为企业高效决策的得力助手，引领行业迈向新的发展阶段。
中国打印机行业市场规模情况如何？未来增长情况如何？参与厂商有哪些？哪一些厂商更具备竞争优势？
本文，头豹研究院将通过了解打印机的技术演变、预测市场规模、探析产业链生态图谱，洞察厂商商业模式并探析打印机应用场景以判断行业发展趋势。
01
打印机行业综述
打印机可主要分为激光打印机和喷墨打印机，激光打印机速度快但成本高，适合办公和商业用途；喷墨打印机清晰度高，适用于家用和高质量彩色打印场景。
打印机技术历经了从针式到喷墨、激光再到多功能和照片打印的演变，各阶段的技术革新和应用扩展不断推动着行业的发展，满足了用户日益多样化的需求。
全球打印机市场规模逐年下降，市场饱和和数字化替代是主要原因。然而，随着技术进步和应用领域拓展，新型打印技术可能为行业带来新增长点。
2023年，全球打印机市场规模达到190亿美元，同比下降6.4%。据估计，全球打印机市场规模在未来5年将保持-1%的变动率，2028年，全球打印机市场规模达到179亿美元。
中国打印机市场规模逐年下降，面临网络安全挑战和电子文档替代趋势。但另一方面随着家庭学习需求增长，尤其是K12学生对打印机的需求将增加。
2023年，中国打印机市场规模达到45.43亿美元，同比下降10%。据估计，2028年，中国打印机市场规模达到42亿美元。
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02
打印机产业链分析
中国打印机行业的产业链上游包括喷头、激光器和显影单元等部件供应商，中游则是打印机产品提供商，下游为打印机的销售领域和终端用户。
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喷墨打印机的核心技术包括热发泡技术、微压电技术和墨水研发等，激光打印机核心技术包括激光器、显影单元和定影器等；打印机的技术发展方向为提高打印速度、减少废粉等。
中国打印机行业在技术创新与设计创新方面取得显著成果，发明专利和实用新型专利数量多，凸显了行业技术实用性和多样化的提升，为行业发展注入强劲动力。
全球打印机行业面临多重挑战，出货量下滑，但亚太地区及中国市场仍实现增长。喷墨打印机主导全球市场，中国市场则呈现喷墨与激光打印机平分秋色的格局。
打印机厂商通过低价销售设备和高价销售耗材的“剃须刀”模式盈利，耗材销售成为主要收入来源，原装耗材连接率随时间和通用耗材兼容性提升逐渐下降。
打印机的分销以线下为主，激光打印机线下占比高，喷墨打印机线上销售占比高。传统批发商和大客户代理商是主要线下渠道，商超和专卖店占比虽小但具品牌影响力。
从消费场景来看，打印机以商用为主，占比为74%。商用打印机因其高效率、稳定性和专业性，成为企业日常运营中不可或缺的工具。相比之下，家用打印机市场虽然规模较小，但随着在线学习资源的增多和家庭教育的重视，家用打印机在家庭中的作用越来越重要，尤其是在支持孩子学习方面。
打印机的普及率在不同城市间差异显著，一线城市市场成熟，以存量更新为主；而二线至六线城市市场潜力大，增量市场更多。广东省在中国打印机产业中占据重要地位，其出货量和消费量占比较高，还是打印耗材的集群制造基地和出口大省。
此外，我们还在报告中完整分析了中国打印机行业代表企业案例等，可前往文末获取完整版报告。
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