“带货”能力超强，“冠军同款”火了
8月3日晚，陈梦卫冕奥运会乒乓球女子打单冠军后，她头上佩戴的一组四叶草造型的一字夹也火了（上图）。 不少商家将陈梦佩戴四叶草发夹的照片放置商品详情首页（下图），吸引许多“求同款”的消费者们进行购买。
眼下，巴黎奥运会赛事正酣，中国奥运健儿一面在赛场上拼搏，一面开启了“反向带货”。继本届奥运会中国首金黄雨婷的小黄鸭发夹之后，蝉联两届奥运会乒乓球女子单打冠军陈梦的四叶草造型发夹也被不少网友求链接；创造女子网球单打历史的郑钦文，其夺冠的同款网球裙热度飙升……
一消费者直言，“奥运冠军的幸运，我也想要！”
■文/图/视频 三湘都市报全媒体记者 龙思言 通讯员 吴凯
冠军效应十足，四叶草发夹火了
8月3日晚，陈梦卫冕奥运会乒乓球女子打单冠军。与她夺冠的消息一同备受关注的，还有她在比赛当天的“冠军穿搭”。其中，一枚由粉色、白色、黑色组成的四叶草造型一字夹，被许多观看现场直播的眼尖网友发现。
一时间，社交平台上的同款求购帖不断。“求链接”“被陈梦的这个发夹狠狠拿捏了”……当日晚上，记者在某购物平台以“四叶草发夹”为关键词搜索发现，还未出现陈梦的相关词条。而8月5日，记者再次进行搜索时，页面已经默认关联“陈梦同款一字夹”。两日时间，这一相关商品已跻身至购物平台的热搜榜单上，热度上升120%。
不少商家将陈梦佩戴四叶草发夹的照片放置商品详情首页，吸引许多“求同款”的消费者们进行购买。其中，果酱公主饰品旗舰店内上架的同款商品。售价6.12元/个的发夹，24小时内已有200余人购买，超1000人加购。
冠军同款，是情感共鸣与民族自豪感
冠军同款热销并非个例。今年广东运动员全红婵和搭档陈芋汐在巴黎奥运会上再现“水花消失术”，为中国队揽下跳水女子双人10米台金牌。赛后，全红婵脚上那双“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，网友们直呼“全红婵把家乡的松弛感带上国际了”。
此外，8月4日早间，郑钦文夺得奥运会网球女单冠军，她也带火了“夺冠同款网球裙”，同类商品的热度飙升至2500万。
为何消费者们乐意为奥运冠军同款买单？
家住长沙开福区的陈女士刚入手一双价格24元的“全宝同款拖鞋”，还打算买上文所述的“三件套发夹”。陈女士直言，为了感受一下“奥运冠军”的快乐，“四叶草代表着幸运，冠军的幸运，我也想要！”
此外，消费者们产生深深的情感共鸣和民族自豪感，或许也是答案之一。奥运会作为全球性的大型体育赛事，引发全民关注。当看到本国运动员在赛场上取得优异成绩时，大家的自豪之情溢于言表。这种情感，也会转化为对奥运冠军同款商品的购买欲望。