“颜值、产值、价值”一网打尽——“燃”起来的体育消费
新华社上海8月8日电(记者胡洁菲)“不开心的时候,流泪不如流汗”“将生活调到燃脂频道”“做一个‘耐撕’的人”……酷热夏日,“躁”起来的不只是远在巴黎的奥运健儿,还有活跃在攀岩馆、滑板公园、街舞教室、滑雪场的运动爱好者们,以及这股热浪背后不断增长的体育产业。
“小众”运动走向大众,“上蹿下滑”欢乐多
美团数据显示,今年7月,平台上体育运动的搜索量较6月同期增长180%。此外,“攀岩馆”搜索量同比增长62%,网球运动相关团购订单量同比增长172%,今年首登奥运会赛程的霹雳舞同样增长迅猛,搜索量同比增长107.8%,相关笔记攻略数增长150%。
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“随着大家运动热情不断高涨,近些年来,越来越多的小众运动走向大众,加上奥运会的影响,岩馆非常火爆。”上海“攀岩主义”静安店店长周金芳说,近几个月平均每月客流量大概有1500至1600人,其中有约25%至30%是新客。
“相较于传统的器械训练,攀岩更有趣味,也能通过不同线路实现不同锻炼目的,社交属性也很强。”攀岩爱好者原源说,自从入门后,就爱上了这项运动。
“攀岩主义”岩馆工作人员在指导儿童学员。新华社发上海“ID单车”创始人倪佳则深感近些年的骑行热催生了广阔的市场空间,她说,过去她代理的自行车品牌每月平均只能卖2台至3台,到了2023年迅速蹿升到每月70台至80台,“一辆普通的休闲车,几百元的也有,2000元至3000元的也有,专业的山地车大几万元也很正常,市场还是很大”。
“文具”先行,小小“装备党”串起长长产业链
拼多多数据显示,今年7月,平台羽毛球、台球销售额同比增速均突破三位数,增势迅猛;排球消费同比增速超六成,篮球、网球等球类器材和装备也有一定程度增长。
“小时候喜欢攒笔记本、橡皮、乐高,长大了喜欢攒各类羽毛球拍、头盔,甚至是自行车脚踏板等零配件。”提及自己“装备党”的属性,户外运动爱好者冯哲笑着说,自己“买买买”也是在为经济作贡献。
如今,消费者越来越关注运动的安全和效率,也带动专业体育设备产业的发展,不少运动都衍生出很长的周边产业链。
比如,徒步领域,除了基础的功能性衣物,还要有背负系统的徒步包、头灯、手杖、防水袜、便携净水设备等;骑行领域,一辆自行车的配件可能达上百种,除了传统的手把、踏板,还衍生出折叠车箱、拖挂车等,甚至是创造了一个新职业——“飞艇师”。
涉及骑行运动的产品。新华社记者胡洁菲摄何为“飞艇师”?倪佳介绍,这主要来源于英文单词fitting,“骑行热下,越来越多人希望骑得安全、畅快,‘飞艇师’就是通过监测骑行者的身体指标,为他们调整车辆的各项参数,让骑行变成‘量身定制’,避免不正常发力带来肌肉代偿和其他损伤。”
今年5月,专注于“飞艇”服务的“ID单车”在浦东后滩开业,他们斥资几十万元从意大利购置了一台专业设备,作为人力的补充,实现更加科学、高效地采集数据。目前,门店采取预约制,平均每天要接待5至6拨客人。
“我们同时跟上海市自行车队的一些退役运动员合作,让他们在退役后有更多元的职业选择,能继续做自己感兴趣的事。”倪佳说,骑行是个大赛道,作为从业者,希望每一个环节都能创造更多价值。
用户在“ID单车”店内体验飞艇。新华社记者胡洁菲摄“山系穿搭”走红,时尚的风“吹”到户外圈
4日下午两点,气温接近40摄氏度,在上海比斯特购物小镇的始祖鸟品牌店外仍然排起了长长的队伍。
“门店限流,一个服务员只接待一拨客人,进去就给矿泉水,蛮像一些奢侈品品牌的。”正在门口排队的周女士说,她此番是要买一件明星同款的皮肤衣。
近年来,户外运动不断走热,“山系穿搭”走红,也为户外服饰品牌营收增长贡献强劲动能。
户外徒步吸引大量爱好者。新华社记者胡洁菲摄数据显示,瑞典户外品牌攀山鼠2023年在中国实现营收11733万元,同比增长188%。旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙等知名品牌,亚玛芬体育今年一季度大中华区品牌直营渠道收入增长达51%。
越来越多国际品牌也在加快中国市场的投资步伐。今年,加拿大高端越野跑鞋品牌norda与本土零售商滔博达成战略合作,正式进入中国市场;日本国民户外品牌Montbell(美山)也在上海连开两家实体门店,还开放了对中国消费者的“海淘”直邮。
业内人士称,赛事经济、体育装备经济和户外运动经济彰显出体育消费的勃兴,随着专业运动走向大众,吸引多层次、多主体的爱好者,体育产业将呈现有颜值、有产值,也有价值的发展属性。(视频记者:李海伟;实习生:王思远)