中国花游队勇夺奥运历史首金 都市丽人文化营销爆火出圈
转自：财联社
2024年8月8日，中国国家花样游泳队（以下简称中国花游队）在巴黎奥运会凭高难度、高美感的技术动作为中国花样游泳斩获历史首金，点燃全网狂欢。
2022年底，世界泳联出台新规则，对动作难度和编排提出更高要求，使花游项目更具多元性和不可预测性。中国花游队无惧规则变化，不断创新训练手段，始终保持王者风范，与官方合作伙伴国民内衣品牌都市丽人的品牌调性深度契合。
成立26载，都市丽人积极适应市场变化，执着追求技术创新，严格把关品质控制，敏锐捕捉市场洞察，以多元和生动的营销策略展现品牌魅力，不断深化“国民内衣，全国销量领先”的品牌定位，用冠军品质阐述品牌理念，以卓越追求引领行业潮流。
国民内衣搭档中国花游队，开启冠军时代
作为拥有超4300家门店的行业龙头品牌，都市丽人早已是中国内衣市场的领军品牌。自创始人郑耀南回归以来，都市丽人通过一系列举措不断巩固“国民”标签，全方位追求与落实“好而不贵”，为女性消费者提供更舒适多元的内衣产品。除了深耕优质的国民内衣产品，在营销“出圈”上，都市丽人也致力于贴近“国民审美”。
2024是备受关注的奥运年，大众对于各类竞技体育项目的热情也空前高涨。根植于“国民内衣”的品牌定位，借势奥运契机，都市丽人在今年3月宣布成为“国家队”中国花游队的合作伙伴。虽然花样游泳在大众中的关注度不如其他主流项目高，且中国花游队尚未获得过奥运金牌，但都市丽人预判今年中国花游队有望实现历史性突破。此次中国花游队一举夺金，也充分印证了都市丽人在本次奥运营销上的前瞻性。
在双方的合作短片中，中国花游队展现出的冠军品质——专注、稳定、追求第一的信念和高标准，与都市丽人的品牌理念也高度契合。中国花游队多次在国际赛事中凭借兼具竞技性与艺术美感的动作夺得世界冠军；都市丽人以专业科技赋能内衣时尚与舒适属性，为不同年龄、不同场景的女性提供舒适又有型的专业内衣，是全国销量领先的国民内衣品牌。花样游泳对力与美的极致追求，与国民内衣品牌所代表的女性生活主张相互共鸣，竞技体育与都市丽人推崇的卓越精神深度共振，二者在国民性、业界实力、美学表达等多方面都相互呼应、相互契合，这一合作也标志着都市丽人开启了“冠军时代”。
花样营销支持，玩转“冠军”之选
巴黎奥运会场内激战正酣，中国花游队全力出击，表现亮眼。而在赛场外，都市丽人更是打出一套营销组合拳，整合了高空广告、巴士巡游、网络互动、软性植入等多元化传播手段，与中国花游队共同弘扬中华文化，实现了品牌最重量级传播和最广泛触达，全力支持中国花游队冲击奥运。
在此次奥运营销期间，围绕“一路粉你到巴黎”主题的营销布局，都市丽人展开了非遗文化、民族方言、粉刷巴黎等三大篇章的文化宣传，旨在以情感共振叩响每个中国人的心扉。都市丽人匠心打造《中国非遗文化Cypher》，通过弘扬京剧、茶道、书法、古筝、太极等中国传统非遗文化，传递文化自信。
秉持“民族的就是世界的”理念，都市丽人携手全国各族女性和全球朋友，共同用民族方言和世界语言为中国花游队送上祝福。
如果都市丽人仅聚焦于体育营销，恐难在众多同类策略中脱颖而出。因此，都市人丽人创新性地融合“中国文化为中国花游队助威”的概念，通过京剧、茶道、书法、古筝、太极等经典元素，精妙演绎“一路粉你到巴黎”主题，不仅展现了中国文化的魅力，也赋予品牌独特的文化深度。同时，利用中国丰富的民族方言，自北至南、自东向西，为中国花游队加油助威，强化品牌记忆点。
都市丽人还大手笔启动品牌互动巴士进行海外巡游，身着汉服和都市丽人“丽人粉”冠军同款软尺码内衣的中国丽人亮相巴黎的埃菲尔铁塔、凯旋门等多个地标级建筑，吸引全球共赴奥运的观众朋友纷纷喝彩，向世界展示中国文化的力量与浪漫，更为奥运赛场的中国花游队加油助威。
通过强化“丽人粉”品牌基因，以'一路粉你到巴黎'为主题，结合为中国花游队加油的情感共鸣，都市丽人以巴黎投放粉色巴士广告，深度链接消费者，强化品牌识别度。
值得一提的是，在巴黎投放的巴士广告，标志着都市丽人作为唯一一家内衣企业，成功跨越国界，将品牌故事带到世界舞台，进一步彰显了品牌的国际影响力。
传播渠道上，都市丽人以高铁为媒，布局全国11个城市核心站点，在近百家优质媒体展示广告，掀起为中国花游队加油的第一波国民声浪，进一步传递品牌魅力，奏响品牌传播的最强音。
与此同时，门店设计及形象升级，推出“冠军之选”系列，优化购物体验，吸引更多消费者的关注，借势奥运提升品牌势能和国民认知度。
通过这些精准有效的营销手段，都市丽人成功打出与其他品牌的差异化，将自身影响力极致放大，进一步提升品牌的国民认知度和市场影响力，与奥运金牌同频共耀。
好而不贵，都市丽人开启“冠军式”增长
作为中国本土原生品牌，都市丽人深刻了解中国女性的需求，凭借多年的深耕细作，都市丽人不仅拥有广泛的知名度和规模效应，更在市场体量、服务广度与用户基数等多个维度都具备先发优势，增长后劲充足。最新发布的财报数据显示，2023年，都市丽人实现营业收入27.57亿元，归母净利润达到4248.3万元，同比增长29%。这些亮眼成绩充分展现了都市丽人的强大市场竞争力与卓越品牌影响力。
在与消费者的联系上，都市丽人始终以“好而不贵”的产品赢得用户的心智。品牌会员数量已超6300万，实现了对中国女性全年龄段的广泛覆盖。花样游泳项目的训练中，一个动作会被运动员反复打磨、不断练习，只为做到更好，都市丽人对待产品研发也是如此。以冠军同款“软尺码隐形内衣”为例，从原材料、纺纱、面料，到5000名会员测试、18次设计更新、6000多个小时的研发过程、100次洗涤实验，上百次上身优化调整，最终实现了舒适之上，有型无痕。传统的内衣尺码往往让女性在选择时感到很困扰，而这款内衣的软尺码设计则彻底解决了这个问题。它可以根据女性的身形自动适应，无论是大小还是松紧，都能够完美贴合，是超越同类产品的黑科技存在。
都市丽人集团董事长兼CEO郑耀南在巴黎接受采访时表示，就像中国花游队在赛场上追求卓越一样，都市丽人也要在市场中勇攀高峰。未来，都市丽人将以冠军水准的设计、冠军品质的产品和冠军之选的服务，持续为消费者提供优质的内衣产品，助力每一位女性展现自信与美丽。而植根于「国民需求」，都市丽人凭借在产品、专利和市场上的综合优势，将持续引领内衣行业，开启“冠军式”增长的新篇章。
借势巴黎奥运，都市丽人成功打通线上线下消费者线，将品牌、体验与消费完美融合。都市丽人积极探索与体育精神结合的新路径，通过优化营销策略、整合终端活动、建立广告分级体系、提升顾客体验、升级新品推广，并协同线上线下形成统一势能。在冠军精神照耀下，都市丽人焕发更强品牌生命力，赢得更多消费者信赖。