“城商行品牌传播力”周榜发布！多家银行流量可观，与房贷政策重要调整有关！
城商行品牌传播力不足？
视频内容难出创意，只能照本宣科？
“城商行品牌传播力”榜单喊你来看“学霸作业”啦！
“城商行品牌传播力”榜单由中国银行保险传媒股份有限公司发布，通过评价综合影响力，搜集整理城商行微信公众号、微信视频号及抖音号运营数据，从新媒体内容运营的角度，分析城商行传播力指数变化趋势，为城商行在品牌传播、内容搭建方面提供对策与建议。
本期榜单统计时间为2023年8月28日-2023年9月3日。共覆盖城商行微信公众号125个，累计推文609篇，总阅读数231.4万，较上期增长74.5%，共收获点赞7013次，在看1672次。
视频号方面，覆盖城商行视频号88个，本期共发布视频73条，较上期下降20.7%，88个账号中有40个视频号活跃，总点赞量为4924，总评论量为114，总转发量为6720，互动量1较上期下降63.7%。
榜单本期覆盖城商行抖音号65个，总计发布视频44条，较上期减少8条，总点赞量为1.5万，总评论量为633，总分享量为5852，互动量较上期减少30.0%。本期65个城商行抖音号中，共有20个抖音号发布作品，较上期减少8个活跃账号，整体活跃度也有小幅下降。
注：1.互动量=转发数+评论数+点赞数
以下为本期榜单的排名详情。
城商行品牌传播力公众号前十榜单
本期微信公众号榜单变化明显，出现6个新入榜品牌，跻身三强的分别是：成都银行、长沙银行、杭州银行。本期榜单前十品牌整体表现较好，入围门槛突破700大关，比上期高出42.8，冠亚军品牌均产出10万+阅读爆文，尤其是榜一成都银行，作品既有“质”又有“量”，勤奋度和互动量指标均排名第一。在内容方面，本期城商行品牌多围绕住房贷款利率、抽奖活动等主题进行创作。
成都银行以传播力指数788.8位列榜首，本期共发布14篇作品，总阅读数近20万。推出《成都银行关于降低存量首套住房贷款利率的公告》，文章在成都推出“认房不认贷”消息的当天发布，且采用正式信函形式，内容及时性强，权威性高。公告下方引入有关部门文件，便于用户了解更多相关信息，整篇文章版式严谨，结构清晰，收获超10万次阅读，点赞数达431，也是本期点赞数最高的文章。
长沙银行本期排名较上期回落1位，位居榜二。发布《长沙银行股份有限公司关于调整存量首套住房贷款利率的公告》一文收获10万+阅读，324次点赞。杭州银行为新上榜品牌，喜获第三，本期共发布5篇作品，其中《【公告】杭州银行关于降低存量首套住房贷款利率的公告！》一文，收获8万+阅读量，点赞217次。
总结来看，本期高阅读的三篇作品均与近期出台的住房贷款利率政策有关，以上三个品牌通过快速反应，抢占发布先机，高权威内容均获可观流量。
城商行品牌传播力视频号前十榜单
本期微信视频号榜单较上期洗牌明显，7位“新面孔”在榜单中亮相，本期竞争力相比上期变小，入围门槛从上期的392.4下降到357.4；宁波通商银行是本期的新面孔，其奋勇当先凭借1条视频，收获互动量1107次，传播力指数达542.7，高居榜首；中原银行在视频号榜中依旧保持亚军位置，本期共发布2条视频，收获1337次互动；位列探花之席的海南银行微信视频号“海南银行文化”也是本期新晋账号，其传播力指数为443.0。
宁波通商银行夺得本期冠军宝座，作品《增强法律意识，坚持依法统计。#宁波通商银行》采用分总结构，先以短剧形式演绎反面案例进行普法宣传，后总结强调金融工作人员应增强法律意识，坚持依法统计，为金融行业的健康可持续发展提供力量。作品逻辑结构清晰，以案释法，降低理解门槛，提升普法实效，整体传播效果良好，共收获1107次互动。
中原银行本期发布《大家注意啦，个税优惠又出新政策了～#中原银行》紧抓热点在个税新规发布之后及时推出作品，为用户详细解读最新个税优惠政策，干货知识实用性强，收获网友1064次点赞和283次分享。
城商行品牌传播力抖音号前十榜单
本期城商行品牌传播力抖音前十榜单中，晋商银行凭借2条高质量作品提升名次1位，重回冠军宝座；吉林银行保持优势，紧随其后，位列第二；莱商银行、齐鲁银行各前进3名，分列榜三、榜四。与上期相比，本期共有4个新面孔跻身前十，分别是张家口银行、稠州银行、秦皇岛银行、北京银行。
内容方面，城商行品牌仍围绕银行员工日常、电信诈骗宣传和金融知识科普开展创作。晋商银行本期发布《消费降级，权益优惠任你选～要买贵的，但绝不买贵了#姐妹日常#消费观#银行小姐姐#生活小妙招》，结合当下年轻人消费习惯，将品牌信用卡优惠业务软植入吃喝玩乐的生活分享中，倡导理性消费，引导正确消费观，收获网友点赞，作品共收获互动8288次，是本期互动最高的作品。
此外，吉林银行聚焦银行人日常发布《虎牙妹工作前后对比，简直不要太真实#奋斗不止一面#银行人的日常#内容过于真实》，以银行人工作完成前后对比反应工作中的严谨和完成后的放松，也映射了大多数职场人的状态，评论区网友表示“太真实了“，作品共收获2111次点赞，76次转发。
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榜单说明
❖ 榜单对象
通过评测全国城商行账号，定期发布城商行品牌传播力榜单。如有疑问，可在下方留言区留言。
❖ 发榜周期
周榜、季榜、年榜
❖ 指标说明
2.微信视频号：基于视频号公开发布作品的转发、评论、点赞数据中的点赞指标，以总点赞数（75%）、平均点赞数（15%）、最高点赞数（10%）三个维度做标准化处理计算得分，加权获得传播力指数。
3.抖音号：综合评估账号在抖音平台的人气（50%）和作品（50%）得分，人气得分仅计算粉丝数，作品得分主要计算粉丝增量（40%）、分享数（30%）、评论数（20%）以及点赞数（10%）4项数据。
本榜单由宁波银行赞助，新榜提供技术支持。
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来源：中国银行保险报