碳启蒙、碳自觉、碳自信，“双碳”目标下绿色消费演变发展的三个阶段
转自：中国环境网
新时代背景和新消费内涵的变化对现有的消费结构提出了新的挑战，传统的绿色消费行为研究结论在指导“双碳”目标下的绿色消费行为中还面临着诸多理论困境和现实障碍。“双碳”目标下，消费不再是独立的个人行为，绿色消费的个人行为对全局目标的实现具有重要影响，绿色消费行为不再是居民个人的自愿选择，而应是主动为之的必然选择。“双碳”目标下的绿色消费行为是在具体的、动态发展的社会网络中平衡多方影响关系，进而保障行为的实现。基于此，根据行为发展过程可以将“双碳”目标下绿色消费演变发展阶段分为碳启蒙、碳自觉和碳自信三个阶段。
一是碳启蒙阶段。该阶段的主要特征是居民会感知到绿色消费行为的必要性，并形成广泛的价值认同。每一个行为的变化和产生都有其目的和作用，居民改变某一行为、产生新的行为的关键就是使其能够感知改变行为、产生新行为的作用及其重要性，认同新行为的价值，了解自身责任。居民在该阶段能够克服责任认同的阻力，学习并认同绿色消费行为的目的、价值及重要性，愿意承担实现“双碳”目标的责任。在这一阶段，居民对绿色消费的价值认同和责任认同有赖于政府的政策引导和企业的市场引导。
二是碳自觉阶段。该阶段的主要特征是使绿色消费行为成为大多数居民消费的首选，居民能够培养行为能力、适应行为实践。由于变化的不确定性，居民在改变消费行为的过程中将面临诸多风险与不适，如改变带来的心理风险、物理风险、经济风险和道德风险等。居民需要适应改变带来的不确定性，克服心理、物理、经济、道德等多方面的风险，不断地适应和巩固行为。在这一阶段，居民的绿色消费行为实践有赖于政府的政策干预和监管以及企业的市场支持。
三是碳自信阶段。该阶段的主要特征是居民形成稳定、主动、自觉、自信的绿色消费行为，居民形成稳定的消费实践的同时还能够做到价值输出。从被动接受绿色消费行为到适应和践行绿色消费行为，绿色消费行为意义逐渐被内化，绿色消费行为动作被巩固，绿色消费行为将变得熟悉和常规化，最终绿色消费行为趋于稳定，进而进入碳自信阶段。随着更多居民进入绿色消费行为的稳定阶段，他们的表现将会被其他居民所复制，经过一定时间的稳定传播，将推动实现全社会的绿色消费。在这一阶段，居民绿色消费行为的稳定有赖于政府的政策保障和企业的市场保障。
（作者为中国矿业大学经济管理学院副院长、教授）
原标题：绿色消费的实践发展和演变机制
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