文旅“卷”疯了，怎样操作才能“上大分”？
转自：中国环境网
开年最“卷”行业出现了！
随着“尔滨”爆火，各地文旅部门纷纷“花式整活”。河北、吉林文旅“听劝”式改名，河南、山西文旅“疯狂”更新视频，还有山东文旅“土味”喊麦引发各地纷纷效仿……文旅部门卖力吆喝，努力推介，希望在流量时代，赢取“注意力”这个稀缺资源。
但热闹之下，也激发了不少人的“冷思考”。目前，各地在营销和宣传上有“同质化”现象，比如多的是萌态、俏皮的语言表达，少的是实事求是，在挖掘、彰显自身优势和特色方面下功夫；多的是视频数量、花样上的比拼，少的是旅游质量、服务上的介绍。个别地方使出“美男计”等一些博眼球的行为，也有用力过猛甚至走偏走歪的嫌疑。
其实，要想做好“营销”，何必只盯着以上“三板斧”。我国的大好河山、特色美食、历史文化，尤其是独特丰富的生物多样性和动植物资源，围绕它们做好推介，绝对会让人耳目一新。
比如，云南文旅出了一个视频，讲的是德宏、楚雄、西双版纳、迪庆这4个地方。不过，视频中，着重突出的是这几个地方别人抢也抢不走、具有唯一性、独特性的动植物标签。比如，德宏·犀鸟，全国唯一分布有五种犀鸟的地方；楚雄·绿孔雀，中国唯一的本土原生孔雀；西双版纳·亚洲象，我国野生亚洲象数量最多的地方；迪庆·滇金丝猴，世界上栖息海拔最高的灵长类动物。虽然视频配音有些“夸张”，但也有网友注意到了这份“不一样”，表示“这么多丰富的动植物资源，拍视频的时候利用起来啊”。
难道，只有云南有这方面的优势吗？绝对不是。我国拥有复杂多样的地貌和气候，孕育了丰富而又独特的生态系统、物种和遗传多样性，自然风光独一无二，生物多样性丰富程度全球领先。名山大川、“明星”物种对人的吸引力自不必说，“当然要去22°的大连看海鸥啦”“上海落樱不扫让城市诗意栖居”“此生一定要去新疆看一次胡杨”这样的报道，亦展现了良好自然生态环境对人们的吸引力。
更何况，我国美丽中国建设取得的显著成效，更是给文旅宣传提供了新的“上分点”。“华北明珠”白洋淀、故宫上空璀璨的星轨、北京PM2.5数据变化趋势图、已成为市中心绿地的上海桃浦工业园区，以及长江江豚、朱鹮、麋鹿、黑嘴鸥、中华秋沙鸭等近年来保护成效显著、与人和谐相处的物种及其背后故事，都可能成为人们对这个地方心生向往的期盼与理由。它们才是围观的“热闹”散去之后，真正吸引游客而来的价值所在。
真心希望文旅部门能看到各自所在地良好的生态环境、丰富的自然资源和动植物宝藏。用好方式，做好“携手”，让“大美中国，人与自然诗意栖居”成为旅游激发力中最生动、最强劲的那道力量。