现代社交媒体与地方特色产业结合 文旅创新助推乡村振兴
东方网记者范易成1月18日报道：位于浙江安吉县夏阳村的小杭坑生态露营地近年来受到越来越多年轻人的欢迎，大批年轻人来到这里露营野餐，远离城市的喧嚣，感受自然的魅力……在人气宝藏露营地的背后，有着企业公益助推乡村振兴，用现代社交媒体与地方特色产业相结合的探索与尝试。
为展现企业高度的社会责任感，挖掘出一批上海互联网企业的优秀案例，上海市互联网业联合会发起“社会责任和社会公益优秀案例评选活动”。日前，最终评选结果出炉，由小红书开展，以公益方式助推乡村振兴的“浙江安吉小杭坑”文旅创新项目获得优秀案例奖。
2022年6月，小红书与浙江省安吉县达成战略合作，在安吉落地了首个线下文旅振兴样板地——“小杭坑生态营地”。小杭坑作为小红书打造的首个以公益方式助推乡村振兴的露营地项目，位于“绿水青山就是金山银山”的浙江安吉孝丰镇夏阳村。小红书将当地文化与产业特色与现代社交媒体有机结合，以社会型企业的理念推进整体合作。
“单纯的捐助并不是完美的解决方案，我们想要找到公司业务特质和社会公益价值之间的‘最大公约数’” 小红书公益负责人毕奇对记者表示，考虑到社会价值和公司的业务内核，最终我们将文旅“种草”与乡村振兴相结合，主动发起了这一线下文旅创新项目。
据悉，从2021年底到2022年上半年，小红书考察了长三角地区70余个个村庄。“第一次来到安吉小杭坑时，我们就发现了这里无穷的潜力。”毕奇介绍，在这里，夏阳村的85后党支部书记鲍鑫放弃了上海的高薪工作回乡发展，带领着村民发展文旅。他们用卡车运走了散落在竹林和水源保护地的垃圾废料，开辟出了一片露营地。村里上了年纪的爷爷奶奶们也参与创业，从零开始学习搭帐篷……
“不过我们发现，营地的现代文旅度假服务及配套设施建设方面还有很大的提升空间。”小红书公益团队认为，可以利用公司的平台帮助解决营地的 “来人”问题，用多元生活方式的策划设计找到“文化、消费、社交”的结合点，并用专业的运营服务和品牌营销能力让项目更好地发展。
2022年6月达成战略合作之后，小杭坑生态营地的运营方小红书每年支付村集体土地租金，并另外承诺每年的保底营业收入分红，这土地收入和运营收入，就成为了村集体的“保底固定收入”。入股的村民每年可以进行项目分红，即便在未盈利阶段，村集体也承诺给予保底分红。2022年10月开始试运营后首年，夏阳村累计接待游客15万余人，旅游收入同比增长近三倍。
文旅创新项目的火热开展，让村民也纷纷投入到新的工作之中。年近70岁的村民“鲍叔”成为全村最会搭帐篷的村民，速度比年轻人更快；村里的阿姨不仅为来访的游客提供美味的咖啡，自己在闲暇之余也会品上一杯；还有村民不仅学习了专业的房务工作，还参与拍照、插画的技能培训……小杭坑生态营地项目，让农村接触到新的生活方式，看到了更广阔的世界。
正在搭帐篷的鲍叔
围绕当地特色的竹产业，小红书邀请社区中的手工艺达人带队竹编体验工作坊，让游客体验竹子的妙用，将竹子制成了竹编框、竹茶滴漏、竹扇等，不仅传承了传统手工艺文化，还让游客体验到DIY的乐趣。毕奇告诉记者，项目结合当地特有的文化、生活场景做了特色产业建设，利用地方特色和文化赋能，将安吉的竹、白茶等融入到旅游体验中，并进行在地员工技能培训。以农村文旅服务业为基础，借机发展农产品手工艺加工业，反向带动农业生产的逆向融合。
谈到项目的未来，毕奇表示，我们希望用一种“可持续经营”的理念让“小杭坑”成为一个生活方式的聚集地，一个连接城市和乡村的线下体验中心。让更多人享受品质乡村生活，推动环保观念的传递，探索文旅振兴乡村新模式，同时带动当地村民就业，并用第二、第三产业带动第一产业的发展。
（图：受访者提供）