云购品京味儿·乐享中国年，2024北京网上年货节来了！
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由北京市商务局主办、北京电子商务协会承办的2024北京网上年货节于1月18日火热启动。本次活动以“云购品京味儿·乐享中国年”为主题，从腊月初八到正月十五元宵节，围绕腊八、除夕、元宵节等多个节日节点，全市多家电商平台、品牌企业、跨境零售、特色直播基地等共同参与，开设网上年货节专区。围绕“品质生活”“数字消费”“云上赶集”“全球年货”“天天开福袋”“健康大牌日”“年味文化讲堂”七大板块主题活动打造全民参与、互动性强的网上年货盛宴，提升节日消费体验，让消费者感受到浓浓的年味。
电商平台年味儿浓 满满年货“一网打尽”
京东“2024北京网上年货节”以“京东买年货，又好又便宜”为主题，1月15日持续至2月17日，分为“预热期、腊八期、场景期、小年期、春节也送货期”五个阶段，纳入全品类商家，覆盖新年礼盒、新年爆款、龙年定制、红品年俗、平价年货等多种商品类型。
本次京东年货节结合“龙”对中国人的特殊意义，基于用户龙年购买年货的消费趋势、消费心态等洞察，兼顾“好”与“便宜”，为广大消费者带来每满200元减30元（优惠上限封顶为40000元）等活动优惠。1月17日腊八前夜，京东正式开启年货节促销活动，以百亿补贴日、9.9包邮日主力承接开门红销售；2月1日小年前夜晚8点是第二个高潮期，京东将打造采销直播为主的超级直播小年夜，为用户带来丰富的购买体验。
美团现已正式启动“2024北京网上年货节”，并持续至元宵节后（2月25日）。商品及价格层面，在长达52天的活动中，美团闪购将围绕消费者不同阶段差异化需求，重点围绕年前囤货、春节礼赠、团圆聚餐、返工补货等场景，联合全品类商家，主打“天天有优惠”。北京还将有城市专属线上优惠；白酒、车厘子、牛奶、零食礼包等历年热销年货，将有惊喜低价。
美团闪购还将联合商家，共同推出“春节不打烊”，以更好满足消费者便利购物需求，并发挥地域覆盖广、骑手数量多的即时配送优势，实现最快半小时到家。
联合全品类商家提供海量优惠，活动期间，消费者每天都能领到多张优惠券，不同品类专属优惠额度不一。如连锁超市满109减20元、连锁便利店满79减20元、食材满129减25元、水果满59减20元、美妆个护满99减30元、日用百货满69减18元、宠物主粮满199减35元、童装玩具满299减30元等。
抖音“2024北京网上年货节”上线专场直播活动“一件立减不用凑”直播带货专区，授予达人推荐官、组织线下活动，同时在年货节期间发起话题挑战赛活动，在平台按要求发布带“年货节逛店铺看好物”和“抖音商城好物年货节”话题的店铺动态或短视频作品，即可参与年货节活动。
什么值得买“2024北京网上年货节”专题上线，聚焦年货消费场景，把握新春消费趋势。今年年货节专题下设“超值年货”、“天天抽奖”、“新年趋势”、“地道年味”四大专区。“超值年货”专区不仅汇总全网年货节购买攻略，更精选了美食美酒、3C数码、家居家电等九大行业的优质好物，帮助消费者一站式完成多样化年货采购。而对于有太多年货要买、不知从何下手，消费需求还比较模糊的消费者，则可以逛逛“地道年味”专区，这里汇聚了全品类的爆款好价。“天天抽奖”则是回馈广大值友的一个专区，每个用户每天都有抽奖机会，2g福字金条、100元购物卡都将作为新春好礼供值友们抽取，另外还有众多神秘大奖等待揭晓。
淘宝将在网上年货节期间开展“新店酬宾”活动，将汇聚各地区的新商户，通过专属会场和营销活动来开展酬宾大放价，销售新商极致性价比货品，包含配置前N折、5折、直播等互动玩法，预计场均覆盖近万商家、百万起流量支持来促进新商开业酬宾活动成交，满足消费者龙年春节贺岁的好物好价需求。1月10日-2月17日在淘宝APP上线“新店酬宾、国潮北京”会场专区，活动期间将结合平台流量进行推流，助力北京淘宝新商交易提升。
直播电商基地福利多特色“龙礼”随心选
红桥市场开展了“24约礼遇·红桥年货节”活动，旗舰店年货节期间除了红桥特色产品珍珠，还准备了富有中国传统特色的珠宝首饰产品，如：非遗盘扣技艺与珍珠的结合“鱼尾花胸针”，寓意年年有鱼，国风系列古法银饰等，1月中下旬集中开展2-3场达人直播专场。红桥市场入驻抖音本地生活栏目，年货节期间，红桥电商协同红桥市场十余家品牌珠宝店铺开展视频营销和直播带货，线上线下互动引流。活动主推消费优惠券“300抵500”、“600抵1000”及特价年味珠宝首饰。2024年1月20日、2月4日、2月24日分别举办三场文化讲堂直播讲座，分别是“祈年红·品年味儿”、“北京年俗非遗读书会”、“彩书甲骨文艺术展交流会”。邀请北京民俗、文艺学者为观众讲解北京年俗知识，解读年味儿。线上讲座的同时，通过搜狐视频进行线上直播，线下还设置作品展览、签名售书等环节。整体年货节期间，红桥有赞商城、京企直卖小程序也将同步推出乡村振兴农副产品。
华熙海御直播基地在官方旗舰店、抖音、天猫平台陆续开展“2024北京网上年货节”活动，1月11日-1月19日期间开展好物年货“龙”重登场线上抢福袋活动，1月18日至2月8日期间自播专属100元大额券（蓝绷带面膜囤货装、粉色系列干敏肌专属套组、小蓝帽系列油敏肌专属套组），2月9日至2月18日（春节期间）开启过年不打烊&开门红，其中包括：店播专享购物金实付满减、多档礼赠加码、叠加购物金加赠、下单互动抽爆品小样、评论互动抽奖送星品体验装、粉丝冲榜Top1赢新年锦鲤面膜礼包等等互动直播活动。
酒仙特色直播基地进入腊月以来在官网开展了“2024北京网上年货节”第一波“腊八聚年味”活动，活动节奏按照：1月17日10:00-1月30日10:00“年货节酒先回家”；1月30日10:00-2月7日10:00“小年狂欢”；2月7日10:00-2月19日10:00“春节不打烊”，玩法：从年货节高点（1月17日）起每日限量发放，指定时间段打开APP补贴券自动到账，补贴券90%以上自营商品可用；年货节期间设置特价商品拼团，商品拼团价低至个位数包邮，打开年货节主会场/拼团专区挑选商品参与拼团。酒仙集团还将矩阵达人拉菲哥、酒仙格格等自家直播达人全面参与“2024北京网上年货节”线上直播带货，在重要节日“除夕”“立春”“正月”几个大促节点向消费者推荐优质酒类。
小仙炖直播基地在天猫平台开展“2024北京网上年货节”提前抢、天猫健康大牌日等活动，推出系列产品享折扣优惠价格，在天猫平台及自营官方直播间中进行销售。小仙炖天猫官方旗舰店享满1件8.5折，其中，龙年限定礼盒产品，享“商品券满420元减64元”；不同系列产品分别享“商品券满2900减460元”、“商品券满2100减190元”等优惠活动。
1月8日起，姿美堂直播基地在京东、抖音、唯品会、天猫、拼多多平台分别上线“2024北京网上年货节”促销活动，1月8日-1月17日“年货节提前购（跨店每满200-30）”，1月17日20点至1月21日20点“年货节特卖春节不打烊价格直降”，2月17日前年货节大促主会场/年货节跨店满减200-30/全店满赠3档（支付满99/199/299），2月17日至元宵节“优惠不断好礼不断”。
中国邮政集团有限公司北京市分公司为响应“2024北京网上年货节”抢抓春节营销旺季，持续推动农村电商双向商流上规模、增效益，聚焦邮政农品大品类和工业品定制大单品，激活线上三大销售渠道和线下邮乐购站点，确保实现2023年“末季”完美收官和2024年“首季”开门红，现已开展批销活动“省钱就上邮掌柜，赚钱就用邮掌柜”、零售活动“买年货，上邮乐，就购了！”，营销转介（含普惠保险）活动“平安大年，邮我保障”，活动预热期：2023年11月19日—12月18日，热卖期：2023年12月19日—2024年2月9日，续热期：2024年2月10日—2月29日，其中，每月9日、19日、29日为“逢9送福利”点爆日。
盒马“2024北京网上年货节”已在抖音APP上线，1月2日-2月24日农历十一月二十一开始，至元宵节结束，期间覆盖腊月初八、农历小年、除夕、元宵节传统节日及大促节点。
年货节期间北京全域的盒马鲜生门店每周开展线上直播，每周不低于4小时。消费者通过盒马直播间下单，到盒马鲜生门店兑换线上购买的商品。爆款品类包含车厘子、草莓等水果，盒马网红烘焙、鲜活水产、冷冻水产品、肉禽类，直播间品类会不定时上新，全方面满足消费者的日常和节日生活所需。
北京广播电视台北京卫视打造“北京卫视京选”年货节，1月17日-1月21日每天14:00-24:00，由北京台春晚主持天团作为直播间主播，全程车轮战轮换五天，每天12小时带货直播，每天定制不同新年主题内容，为合作品牌客户定制专属年货专区。为配合线上直播北京卫视京选也将会于18-19号邀请合作品牌进台举办线下专场内购会。年货节整体流量及站内站外曝光预计超3000万+，总场观预计超1000万人+次；北京卫视京选直播间全场对合作品牌及商品给予100万元买返红包补贴预算。
跨境电商好货汇聚中国年享全球“尖货”
王府井全球购春节期间围绕“王府井全球购”品牌线上电商平台、新媒体平台、线下跨境体验门店开展的品牌推广、商品促销、流量投放等活动，全面融入“2024北京网上年货节”相关元素，助力数字消费、跨境电商消费体验、线上线下融合互动等领域消费促进工作，打好2024消费促进年开局之战，依次包含“王府井全球购周年庆”、“新年、新颜、美丽换新计划”、“超值买赠周”、“2024年货节专项活动”、“情人节专项活动”、“上元佳节·猜谜惠购”。
此外，王府井全球购跨境电商体验店目前已在北京赛特奥莱、北京燕莎奥莱、北京长安商场、北京王府井奥莱UpTown、天津新燕莎小镇奥莱、西安临潼王府井奥莱6家商业完成开业经营，每家店铺内除提供丰富的保税展示商品与专业化服务外，还设置了触控屏幕、亚克力展板、灯箱海报等多个流量入口展示点位，扩大线下推广与影响力。
北京睿云时尚将在自营小程序商城——PANAVOGUE1月17日-1月31日全场9折，每天定时发布限时秒杀活动，在特定时间段内提供超低折扣商品。通过微信群和小程序首页进行宣传，吸引用户在活动时间段内抢购；2月1日起直至元宵节年货专区5折，为特定的高价值客户提供专属客服服务，定期发送私人定制推荐，关怀客户并增加用户粘性。
糖球购跨境保税会员制平台引进海外优质美妆护肤年货产品，为过年回家的人群提供更多购物选择，满足消费者多元化需求，告别“年货焦虑”，一站式购齐所有美妆好物。
除了促销活动
北京电子商务协会还将
在年货节期间发布
《电商企业绿色包装倡议》
推广环保包装、节能产品等
绿色消费品
引导消费者树立绿色消费理念
一起来云购品京味儿
乐享中国年！
来源：北京市商务局