两项金奖!广东卫视在中国国际广告节“2023广告主金伙伴盛典”获殊荣
喜报!广东卫视在第30届中国国际广告节“2023广告主金伙伴盛典”上斩获两项大奖:《“无处不尽兴”夏日青春歌会》获评媒企合作案例“年度整合营销金案”,《从农场到餐桌》获评媒企合作案例“年度创新营销金案”!
在承载着“行业趋势前瞻、优秀成果表彰、创新价值探索”功能的“广告主金伙伴盛典”上,众多备受瞩目的广告主企业、媒体平台与品牌服务机构齐聚一堂,携手登上这个分享智慧、展示风采、见证辉煌的荣耀舞台。
“年度整合营销金案”
《“无处不尽兴”夏日青春歌会》
广东卫视与健力宝联合选送
《“无处不尽兴”夏日青春歌会》,由广东广播电视台、中国青年报社、共青团广东省委员会及健力宝联合呈现,广东卫视黄敏丽团队领衔打造。邀请郑钧、吴彤、刘宇、黄霄雲、符龙飞、王赫野、伍珂玥、炎明熹等跨世代歌手,2023年7月8日在广州塔下唱响青春之歌。
青春,是人生中热烈的阶段,朝气蓬勃、充满激情;夏日,是一年中热烈的季节,代表阳光和活力。7月正值毕业季与暑假交汇的时刻,广东卫视携手健力宝,以毕业季为契机和话题,让夏日、青春、歌会,这三个关键词彼此交织,带来一场青春不散场的正能量歌会、打造一个大型公益文化活动IP。
歌会调性契合健力宝的产品调性,同时与健力宝品牌营销打出的“尽兴”主题词相契合,以求在情绪价值上与年轻消费者达成同频共振,进而激励青年人在火热的青春中放飞人生梦想,在拼搏的青春中成就事业华章,展现新时代中国青年心怀远大理想、踏实拼搏精神、奋斗创未来的青春面貌!
歌会以活动为基础,以内容为轴承,串联起线上线下营销全场景,打造一场以“商业演出”为外在模式,以“主流价值观”为内在核心,“艺术性、商业性、传播性”相融的整合营销新案例——线上直播观看人数超1500万,媒体报道超1119篇,融媒体传播总量超8.6亿!
“年度创新营销金案”
《从农场到餐桌》
创新型融媒助农营销推广案例
广东卫视与易农传媒联合选送
三农融媒体节目《从农场到餐桌》,由刘芯怡团队领衔打造。三年来,这些广电新农人躬耕沃野,秉承“聚焦三农发展,助推乡村振兴”的初心使命,挖掘美丽乡村中的地道风味、动人故事,解锁“百千万工程”里的致富密码、发展良机!
节目行程超过75万公里,深入700多个乡村,铸造上百款农产品品牌,助力销售近6000吨农产品,开播以来最高收视率位居全国同时段第2名,成为全国省级卫视影响力最强的农业栏目之一!一组组数字背后,蕴含着《从农场到餐桌》媒体与多产业融合助农的创新实践!
《从农场到餐桌》首创“节目内容+融媒体平台+线下专区展示”立体传橎、“内容生产+直播带货+电商销售+线下活动+品牌孵化+政企助力+社区团购”相结合的节目生产模式、商业运营模式与产业生态系统。
作为节目商城的运营伙伴,易农传媒助力将节目溯源的原生态食材,转换成可销售的产品,让观众“所见”能有“所得”。
《从农场到餐桌》不仅发挥了广电媒体的宣传职能,同时构建起“从B端到C端,从线上到线下,从零售到批发集采”的完整销售矩阵。通过与多产业融合,切实助力农产品流通、农民增收、产业兴旺,在广电媒体融合创新之路上,行稳致远,出新出彩!