着急挽救颓势的LVMH酒类业务换高管
界面新闻记者|武冰聪
界面新闻编辑|牙韩翔
法国奢侈品巨头LVMH集团（酩悦·轩尼诗-路易·威登集团）宣布了一系列高管调整计划，其中发生重大变化的就包括业绩表现不佳的酒类板块。
据外媒消息，LVMH集团新任首席财务官CecileCabanis将于明年上任，此前长期担任该集团首席财务官的Jean-JacquesGuiony被任命为LVMH集团葡萄酒和烈酒部门酩悦轩尼诗的首席执行官，他将接替PhilippeSchaus，这一任命自明年2月1日起生效。
PhilippeSchaus已为该集团效力21年，曾在旗下LV和免税零售商DFS担任高管，之后他将从事非执行职位的相关工作。
此外，LVMH主席BernardArnault的儿子AlexandreArnault将成为葡萄酒和烈酒部门的副CEO。AlexandreArnault自2021年1月开始担任集团旗下高级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）的执行副总裁。
CharlesDelapalme则将成为轩尼诗干邑品牌首席执行官，接替LaurentBoillot的工作。
一个月以前，LVMH集团公布了一份欠佳的酒类业绩报表。此时变更领导班子，不难看出这家企业想整顿拖后腿的酒类业务板块。
2024年11月该集团公布的最新业绩公告显示，LVMH集团的酒类板块下滑最为明显。今年前三季度其销售收入为190.76亿欧元，消除汇率等因素的影响后同比有机下滑3%。
报告期内，该集团葡萄酒业务收入为7.48亿欧元，烈酒业务收入为6.38亿欧元，同比分别下滑3.73%、12.73%，从中可以看出以轩尼诗为代表的烈酒业务下滑幅度较大。
报告显示，2024年1-9月，该集团葡萄酒和烈酒业务整体出现8%的有机下滑，其中干邑品牌轩尼诗在中国市场下滑明显。由于中国零售商及终端消费需求疲软，导致财年前三季度干邑及其他烈酒品牌在全球的销售额整体有机下滑达到了11%。
今年以来，来自各个市场的压力还在加剧。中国方面，2024年10月8日，商务部发布2024年第42号公告，公布对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施。自2024年10月11日起，进口经营者在进口被调查产品时，应依据公告所确定的各公司的保证金比率向中华人民共和国海关提供相应的保证金。
根据商务部公布的欧盟白兰地《各公司保证金比率列表》显示，保证金比率三档，分别是一、被抽样公司，二、其他配合调查的公司，三、其他欧盟公司。在3家被抽样公司中，隶属于LVMH集团的法国轩尼诗公司（JasHennessy&Co）保证金比率为39.0%。除了经销商手中的现有存货之外，未来进入中国市场的相关产品将不可避免地出现终端售价提高的情况，这也将进一步给其酒类销售带来压力。
美国方面，VOGUEBUSINESS就提到特朗普当选总统之后，美国可能会对贵价酒征收关税，这成为了烈酒巨头未来发展中的不确定因素。
此外，年轻人普遍下降的饮酒需求，也迫使传统酒商寻找新点子打开市场。10月初，酩悦轩尼诗宣布已对一家名为FrenchBloom的优质无酒精起泡酒品牌进行少数股权投资。
整体来看，LVMH集团新上任的高管面对着整体欠佳的业绩表现，以及全球市场的不断变化的新形势，诸多挑战正摆在他们的面前。