东方甄选结束“小作文”风波 问题解决了吗？
宣布“一免一任”的东方甄选，12月18日迎来股价反弹。
风波告一段落后，问题真的解决了吗？
孙东旭被免CEO，董宇辉出任高级合伙人
12月17日晚，东方甄选公告称，董事会已在12月16日决议解除孙东旭的行政总裁一职，并罢免其执行董事职务，即时生效。董事会已委任俞敏洪为新行政总裁，即时生效。俞敏洪将继续出任董事会主席，并将调任为本公司执行董事。公告称，鉴于最近的舆论风波，孙东旭职务变动反映了其近期对东方甄选品牌及声誉管理不善；董事会认为，孙东旭退出该等职位将能够更好地维护股东的利益，从而让经验更为丰富的董事接管本公司的日常管理。
执行董事，又称经理（管理）董事，是指除了参与董事会经营决策还兼任公司经理，负责业务执行的公司董事。被免去执行董事职务后，孙东旭仍留任东方甄选非执行董事。
此外，12月18日，东方甄选宣布董宇辉重返直播间，身份已成为“东方甄选高级合伙人”。
这意味着此前困扰东方甄选的“小作文”风波暂告一段落。
“小作文”风波爆发于东方甄选12月8日的“吉林之行”，在“文案出自谁手”、“小编背刺抢功”、“粉丝饭圈文化捧杀”等论调不断发酵中，12月10日“吉林之行”的最后一天，董宇辉未能按原计划出现在直播间。12月12日晚，时任东方甄选CEO的孙东旭在直播间回应相关争议，却因言论和动作引发更大争议，东方甄选股价由此大跌。
上周末，东方甄选出台一系列举措，包括停播整改、俞敏洪与董宇辉同场“开播”，直至免职孙东旭、任命董宇辉的人事调整，旨在缓和风波及网友对公司负面情绪。
在万联证券西安营业部投顾屈放看来，东方甄选风波有偶然性更有必然性，根源在于没有处理好各方关系划分。对东方甄选来说，这是一次内部利益和运营的调整，公司未来核心竞争力仍是依托文化背景的带货直播，围绕高附加值品牌宣传增强客户凝聚力和流量稳定性。
董宇辉是否拿到股权尚未知，行政职务提升
“小作文”风波期间，虽然东方甄选粉丝掉了不少，带货数据却是可观的。
据机构预估，12月14日、15日两场直播带货，东方甄选GMV在5000万到7500万元之间，连续占据带货榜第一。道歉、罢免CEO等一系列操作后，12月17日，东方甄选恢复直播，GMV预估达1亿以上，观看人次则是近一个月以来平均观看人次的七倍。
当然，外界更关注这场风波给董宇辉带来的“高级合伙人”身份有多大价值？
资深财税专家、西北工业大学管理学院企业导师仝铁汉表示，关于合伙人的含义，通常情况下分为两种：一种是把指投资组成合伙企业的参与合伙经营的组织或者个人，称为合伙人，即合伙人是合伙企业参与主体；另外一种是把在公司制企业中，把得到公司认可并一起参与共同创造、共同收获的人也称合伙人，并可能享受一定的权利、承担相应的义务。至于股份公司中的“高级合伙人”，企业是否会给予对应利益，如是否给予股权、分红权益等，则要看双方具体协商后达成的协议，或者依据公司的相关制度规定。
仝铁汉进一步介绍，企业经营中对员工进行股权激励的方式包括股票期权、限制性股票、员工持股计划、业绩股票、虚拟股票等，同时还可以通过奖励、赠与等方式给予公司股权。
除了出任“东方甄选高级合伙人”，董宇辉还迎来在新东方行政职务提升。
12月18日，俞敏洪在个人账号转发公司文件称，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁，并寄语“祝贺宇辉，风雨同行”。
新东方教育科技集团即新东方集团，是东方甄选等“新东方系”母公司。信息显示，北京新东方文旅有限公司（简介“新东方文旅集团”）董事长为俞敏洪，由新东方集团全资持股。
直播带货边际效应递减，今年东方甄选股价跌
宣布“一免一任”后，12月18日东方甄选股价大涨21.9%，收盘报32港元，总市值约325亿港元。不过，就今年走势看，东方甄选股价一直处于震荡下跌状态。截至12月18日，东方甄选年内累计下跌39.05%，股价不及年初高点75.55港元的一半。
二级市场表现，往往是上市公司业务发展状态的直接体现。
东方甄选原为新东方在线，是我国头部在线教育平台，也是新东方旗下在港上市平台。2021年，为配合减负政策而停止K-9学科类校外培训业务，转型发展直播电商。从2021年12月底开播至今，东方甄选不断加码直播电商业务，更因董宇辉走红而出圈。
今年11月21日，东方甄选进一步宣布，董事会批准向母公司新东方出售教育业务。出售之后，东方甄选不再经营在线教育领域，而是成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。
屈放认为，东方甄选在今年股价走弱主要源于前期上涨透支了盈利预期，公司目前未能跟进推出更多爆款产品，仍然依靠直播带货盈利。目前来看，这种运营模式已出现边际效应递减态势。未来只有培育出新的营销业态和模式才能给资本市场注以新的预期。
“对电商企业而言，虽然短期获取流量的速度很快，但也容易造成消费者审美疲劳，不断推陈出新才是电商长期经营的核心要素。”屈放说，藉由此次东方甄选风波，还反映出互联网电商一个共性问题：如何处理好自家头部主播的利益关系。后期如何划分与主播利益分成，如何维护好现有团队正常运营及利益分成，如何摆脱公司业绩对个别头部主播依赖等，这都是东方甄选及其他直播电商企业所要应对的问题。